福汽启腾是福汽集团全力打造的拥有自主知识产权的小型车品牌，承载着福汽集团发展自主汽车品牌、以小型车为产品线扩展经销商网络开拓三四线市场、构建独具特色的“海西汽车版块”的梦想和使命。它将是福汽集团旗下新龙马汽车发展成为华东地区最大小型车生产基地的核心力量，未来将成为推动福汽省汽车工业发展的又一股重要动力和福汽集团自主品牌阵营的又一中坚力量。

福汽启腾品牌logo，用菱形切割代表了钻石般的品质及精工制造，显示福汽启腾质量过硬、动力强劲的特性；同时中心部分为盾牌的抽象形，暗示福汽启腾倾心倾力，以可靠的质量带给消费者的安全呵护； 昂扬向上的造型隐含了翅膀及展臂欢呼的意象，代表着福汽启腾带给消费者自由欢悦的感受；椭圆形外框代表全球，暗示福汽启腾全球驰骋、纵横发展的美好愿景。启腾LOGO标志整体感觉昂扬向上，精神十足，体现了品牌的核心理念——打造民族品牌，实现超越创新。