斯柯达四招齐用 助力在华实现销量翻番

斯柯达此前正式公布了全新战略，其中针对中国市场还推出了2020年销量翻番的规划，可以看出其对于未来在中国市场的表现很有信心。当然，斯柯达的自信并不是空穴来风，对于新规划的达成，其近期进行了四项重要举措，下面网通社就带您一起看看斯柯达所击出的招式。

近几年斯柯达在华销量保持着一定程度的增长，在刚刚过去的10月份销售新车超过了3.2万辆，与去年同期相比增长21%之多；1-10月份销量更是超过25万辆，与去年同期相比增长13.76%，是斯柯达全球最重要的单一市场。

斯柯达中国总裁韩麦安（Andreas Hafemann）先生表示：“在中国，斯柯达与上汽大众进行了成功的密切合作。过去的九年中，合作双方已经向中国消费者交付6款车型，累计超过180万辆。明年斯柯达将庆祝在华10周年。斯柯达将秉承深厚历史底蕴，进一步加强在华业务。”

也因此斯柯达2020在华业务翻番战略孕育而生，根据斯柯达汽车管理董事会成员，负责销售与市场的安世豪先生介绍：到2020年斯柯达品牌年度销量将从现有的超过30万增长至超过60万；同时在华网络建设发展也将从现有366家，增长至超过500家。

一、斯柯达正式入股上汽大众

在2016年3月底，斯柯达和上汽集团以及大众汽车集团签署了备忘录，制定了斯柯达在华的全新中期规划，其中最为重要的便是斯柯达入股上汽集团，从中可以看出未来斯柯达将在中国将有一系列大动作。同时，根据备忘录中所提及的相关事宜，斯柯达未来5年内还将在中国投资20亿欧元，最主要的用途便是针对产品阵容的扩充。

另外，随着斯柯达入股上汽大众后，让很多人不太理解的“上汽大众斯柯达”标识，也将直接更改为“上汽斯柯达”，这点我们也从斯柯达内部知情人士进行了证实，“采用全新标识的斯柯达产品很快就会和中国消费者见面，其最大意义是可以让消费者清晰认知斯柯达品牌。”

二、上汽大众斯柯达全新领导层建立

在此次KODIAQ的预展上，斯柯达也公布了其最新的领导层，其中安暮楷（Michael Arndt）先生担任上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监一职，其2015年11月以来，一直负责斯柯达品牌亚洲和海外市场的销售工作，并有多年担任大众汽车集团和斯柯达品牌高级市场、销售职务的经验。

三、推行SUV攻势

除新领导层以及品牌的建设外，产品是推动销量增长最快的途径之一。加之近几年中国SUV市场的快速增长，斯柯达也制定了在华的SUV攻势。上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监安暮楷（Michael Arndt）先生向网通社表示：“随着大规模SUV车型攻势的开启，斯柯达在华的发展将迎来一个新时代。未来几年，斯柯达柯迪亚克KODIAQ、全新Yeti、SUV 衍生车型（Coupe）和一款紧凑型跨界多功能车型（CUV）将陆续在中国上市，中国将成为斯柯达唯一一个同时提供四款SUV车型的市场。”

此次在广州车展首发的KODIAQ则无疑将成为SUV攻势中最重要的一环，根据斯柯达官方公布的信息，新车将在明年第二季度上市销售，中文名则为柯迪亚克。

四、设计中国专属车型

细看斯柯达所制定的SUV攻势，可以发现其中将涉及一款以将在广州车展上首发的KODIAQ为基础开发的全新衍生轿跑（Coupe）车型。上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监安暮楷（Michael Arndt）先生也向网通社表示：“未来这款产品将专属中国市场，是斯柯达专为国人所打造的一款车型。”由此也可以看出，斯柯达对于中国市场的重要性。

据了解，新车在动力和配置上有望与现款KODIAQ基本相同，不过作为一款Coupe衍生车型，新车最大的变化便是对于外观设计上的改变。因此网通社编辑也就此事，对斯柯达汽车设计部主管Jozef Kabaň先生进行了采访，他表示：“全新衍生车型将有着相当运动的外观设计，除传统Coupe产品溜背的车顶造型外，在前脸设计上将也有着较大的变化，整体视觉将更显运动和力量。当然由于溜背的设计，未来这款全新衍生车将只有5座版本供消费者选择。”

斯柯达近几年在华的市场表现保持着一定程度的增长，也有越来越多的人开始关注大众集团旗下这个不一样的品牌。同时，从全新速派开始全新的设计理念，让其更为年轻、张扬，也受到了很多年轻消费者的喜爱。全新SUV攻势的推动，也将成为刺激市场的又一“兴奋剂”，也因此对于斯柯达未来在华能有更好的成绩。（图/文 陆宏伟）