东风风光580销量破14万 启动-汽车共享

2017年4月6日，东风风光“汽车共享”行动在云南丽江正式启动，首批100辆东风风光580 1.5T超级自动挡豪华型正式向云南多个热门景区投放，为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务，游客可以在民宿、机场、景区、火车站等多个地点便利地实现东风风光580车辆的提取和交还。

继2016年全年以37.7万辆领跑东风大自主板块以来，今年一季度，东风小康公司销售新车11.83万辆，3月同比增长23.33%，继续成为东风旗下强劲增长的事业单元。其中东风风光580自上市以来，累计销量突破14万辆，3月份销量更创新高达18,775辆，继续蝉联东风乘用车体系中的SUV销量冠军、自主乘用车销量冠军。

云南首创汽车共享 开创落地自驾新模式

在此次东风风光汽车共享启动仪式现场，东风小康汽车销售公司总经理张正源表示：“本次汽车共享行动，开创了国内景区汽车共享的新体验模式。我们希望能够通过首批100台风光580在云南热门景区的广泛使用，为游客带来真正使用场景下的驾乘体验。”

据介绍，本次“汽车共享”项目是由东风风光与云南民宿邂逅时光共同合作开展，自2017年4月开始一直持续到2019年。此期间入住“邂逅时光”客栈的游客，落地可享受到风光580的免费使用权。

云南省内旅游资源十分丰富，此次汽车共享项目在范围上基本上覆盖了云南的著名景点，包括丽江、大理、香格里拉、腾冲、泸沽湖等地游客均可获益。此次东风风光的汽车共享在车辆的提取和归还上也很方便，既可以实现丽江、大理等多个城市之间的异地提车还车，还可以在单城市内实现客栈、火车站、机场、景区等多个场景的车辆随时停放、归还。

三大热门IP齐聚  共同打通用户需求

东风风光在云南开展“共享汽车”，开创了中国汽车品牌在景区场景化汽车共享的先河。在其它品牌尚未对汽车共享有所行动时，选择在云南市场对SUV车型做汽车共享，东风风光集齐了三大热门IP：民宿热、SUV火、汽车共享，以用户为中心、敏锐捕捉市场需求的营销举措对于东风风光而言无疑又是一次创新。

随着近几年共享经济概念的走红，以Airbnb、Uber为代表的一系列新兴科技企业出现爆发式增长。一份数据显示，预计到2025年，全球共享经济的市场规模将达到3,350亿美金。在汽车共享方面，戴姆勒旗下即行“car2go”可谓是先行者。与其他品牌大多是在城市内探索汽车共享不同的是，此次东风风光“汽车共享”项目的启动仪式选择在云南丽江举行，瞄准的是云南背后的庞大旅游市场。

云南的“民宿热”是时下旅游市场的一大热门IP。据统计，2016年云南共接待海内外游客4.31亿人次。而云南以6466家民宿客栈的数量位居全国客栈数量第一，其中，丽江和大理，属于中国最早发展民宿客栈的第一梯队，丽江古城民宿客栈已达到3000多家。

民宿热背后是云南热门景区的庞大出行需求。由于云南景区资源十分丰富，游客往往在一个城市游玩之后还会顺便到周边城市游览，对于汽车及自由行的需求比较大。据东风风光前期调研显示，95%以上的游客愿意体验免费自驾游服务，即便是不会开车的游客也有80%以上愿意组团体验自驾旅行。

在这样的背景下，有着中国车市持续高增长点之称的SUV车型显然更符合云南游客的出行需求。以此次首批投放的风光580为例，5+2座自由组合的灵活空间可以满足多人出行需求，375L-2215L多能全享大空间能够轻松装载出游行李，高视野可以给游客带来更愉悦的观光体验，自动挡车型对于山路爬坡、新手驾驶等也能轻松应对，而7年/15万公里超级质保更是让云南游客出行无忧。

全面拥抱“粉丝经济”和“互联网+”

在热门旅游城市做试驾体验，这对于东风风光而言并非首次。在今年2月，东风风光580邀请300名用户在海南三亚驾驶300台风光580体验“超级公路粉丝节”，形成了一场体验式营销。而这一次云南“汽车共享”行动，东风风光在场景化营销方面全面拥抱“粉丝经济”和“互联网+”。

东风风光的汽车共享为客户全方位体验产品提供了最佳载体和场景，无论是在丽江市内的自驾，还是到泸沽湖山路的长途自驾，游客都能够在旅途中对风光580自动挡车型有体验和认知。东风风光580在云南各大景区间穿梭本身就是流动的风景线，这比起传统的消费者到4S店试驾显然有着更加场景化的特色体验，不仅扩大了用户同产品接触的边界，更将用户直接带入真实用车场景中。

而对于东风风光580超过10万的“风迷”车友大军而言，此次在丽江启动的东风风光汽车共享项目，本身也是其“超级公路粉丝节”的一种延续，据了解，东风风光随后将针对现有风光580车主开展多种线上福利活动，车主参与活动即有机会获得此次云南汽车共享项目的大礼包一份。

用户在哪里，产品和服务就在哪里。东风风光“以用户为中心”的发展理念，在风光580的推广中被得以全面践行，不仅打造了最具性价比的10万元级自动挡SUV，服务上提供7年/15万公里超级质保，营销上先后使出网红营销、娱乐营销、体验营销、场景化营销等组合拳，这次东风风光更是在景区场景化汽车共享领域迈出了第一步。