English

    当前位置: 网通社汽车 > 独家报道> 东风雷诺将持续扩大产品线

    东风雷诺将扩大产品线 本土化理念升级

    来源:网通社 原创 2017-04-08 17:36

    收藏 孙琦

    马拉松开赛前日下午,关于东风雷诺体育营销成果及品牌理念、未来品牌营销策略以及市场表现、未来产品和网络布局规划等方面,网通社编辑与雷诺亚太区主席、雷诺集团中国业务区高级副总裁、东风雷诺汽车有限公司总裁福兰和东风雷诺汽车有限公司常务副总裁翁运忠进行了深度沟通。实现不局限于制造的国产化、进一步扩大产品阵容,是东风雷诺当下面对的最大挑战。

    导语

    2017武汉马拉松即将于4月9日鸣枪开跑,这是东风雷诺连续第三年冠名赞助这项重大赛事,全新一代科雷傲将作为赛事官方指定用车出现在马拉松比赛现场。

    马拉松开赛前日下午,关于东风雷诺体育营销成果及品牌理念、未来品牌营销策略以及市场表现、未来产品和网络布局规划等方面,网通社编辑与雷诺亚太区主席、雷诺集团中国业务区高级副总裁、东风雷诺汽车有限公司总裁福兰和东风雷诺汽车有限公司常务副总裁翁运忠进行了深度沟通。实现不局限于制造的国产化、进一步扩大产品阵容,是东风雷诺当下面对的最大挑战。

    网通社汽车

    网通社汽车

    翁运忠认为,在本土化方面,东风雷诺不仅要在制造上进行国产化,产品从开发到设计阶段都要实现国产化,融合中国市场的特点和雷诺品牌来源于欧洲的设计优势,这是企业下一步努力的主要方向。

    在产品的开发和设计方面,翁运忠还强调,目前在国内,东风雷诺拥有300余位工程师,通过市场的反馈来调整下一步更新产品和推出全新产品的开发和设计方向。

    网通社汽车

    网通社汽车

    2017年,东风雷诺计划完成“确保6万辆、挑战7万辆、争取8万辆的全年销量目标。当问及东风雷诺将通过哪些方面的努力来力争达成8万辆的全年销量目标时,翁运忠谈到,目前在市场当中投入的两款国产车产品品质做到了很高的水平,旨在让消费者能够很直接地了解到东风雷诺的产品力和品牌力。现阶段,如何增加曝光度、让更多消费者接触到产品是东风雷诺遇到的最大挑战。

    网通社汽车

    东风雷诺将进一步扩大销售网络从小往大、由上往下进行布局,侧重SUV发展比较好的区域,同时一、二线城市目前还是主要发展的市场。目前东风雷诺在全国的经销数量已经突破了160家。根据此前获得的数据,在刚刚过去的2017年一季度,东风雷诺已有60%左右的经销商实现了当期盈利,这一数据得到了翁运忠的证实。东风雷诺并未盲目扩大销售网络,在拓宽市场的同时,经销商盈利是需要重点考虑的问题。“想方设法降低经销商建店成本成为关键”,翁运忠说。

    网通社汽车

    在品牌传播方面,2016年范冰冰代言科雷嘉,打开了东风雷诺产品营销的局面。进入2017年,东风雷诺又会有哪些新举措呢?福兰谈到,今年将通过在数字营销和市场传播方面的投资,加大品牌传播力度。

    网通社汽车

    以武汉马拉松为例,通过东风雷诺“家乡”——武汉的地域优势,先辐射到湖北,下一阶段会继续在这一方面进行投入,辐射到更广泛的地区。同时,赞助武汉马拉松这一体育赛事,更代表了雷诺对于在中国市场发展的决心。另外,武汉马拉松不仅是企业的营销策略,还是对员工的激励方式,4月9日鸣枪开跑的武汉马拉松有很多东风雷诺的员工都参与了进来。

    网通社汽车

    关于产品,福兰认为,通过SUV入手中国市场是一个十分正确的选择,这是一个增长很迅速的细分市场,东风雷诺在很短的时间内便布局了两款令消费者满意度很高的产品。他表示,未来东风雷诺会进一步丰富产品线,至少每年会增加一款新车。

    雷诺品牌产品规划
    车型 级别 时间
    科雷嘉1.2T车型 紧凑型SUV 上海车展亮相
    新款卡缤 小型SUV 下半年上市
    全新Espace MPV 9月份(成都车展)上市
    全新一代塔利斯曼 中型轿车 第四季度
    注:上述信息部分为推测
    制表:网通社 Internet Info Agency

    另外,东风雷诺将改造现有生产线并改进工厂生产节拍,以达成既定目标和为下一款新车型的导入做好准备。

    当谈及新能源汽车在中国的发展时,福兰预测,不久后中国将成为全球最大的电动车市场,东风雷诺将在电动车领域发力。在2017年年底,东风雷诺就将推出一款全新的电动车产品——东风风诺E300。(图/文 网通社 孙琦)

    文章标签: 东风 雷诺 产品线 理念 升级 责任编辑:虞宁
    0条评论

    推荐阅读:

    征战F1赛道40年 雷诺全情投入赛车运动

    征战F1赛道40年 雷诺全情投入赛车运动

    4月9日,2017赛季F1中国上海站将如期开战。去年以厂商车队回归F1的雷诺,当然希望在上海赛道能够登上领奖台。比赛前夕,网通社受雷诺邀请参加在本森超跑俱乐部举办的“雷诺F1上海之夜”活动。上世纪20年代和30年代在车速上打破多项世界纪录、创造经典传奇的雷诺老爷车40CV和Nervasport一同出现在活动现场,它们也将在周末的驰骋在上海国际赛车场的赛道上。

    奚筱林 2017年04月07日
    东风雷诺1季度超2万辆 完成全年目标1/4

    东风雷诺1季度超2万辆 完成全年目标1/4

    春风十里,万物皆新,鸟语花香,草长莺飞,伴随着春天脚步的临近,东风雷诺也迎来了2017年的第一个“收获季”。清明小长假还未结束,网通社便从东风雷诺官方了解到,企业在今年第一季度累计销量突破2万辆,已完成全年销量目标(8万辆)的1/4。

    奚筱林 2017年04月04日
    东风雷诺科雷嘉增1.2T车型 将于5月上市

    东风雷诺科雷嘉增1.2T车型 将于5月上市

    东风雷诺科雷嘉于2016年3月18日上市,按照规划,今年将推出一款“小排量”入门版车型。近日,网通社从东风雷诺汽车内部人士获悉,科雷嘉1.2T车型将于4月19日开幕的上海车展亮相,随后会在5月份正式上市。新车上市后,有望进一步降低科雷嘉入门版车型的售价。

    吴垠 2017年03月24日
    稳中求进 东风雷诺2017销量目标8万辆

    稳中求进 东风雷诺2017销量目标8万辆

    东风雷诺虽然是一个“年轻”的品牌,但是目前正处上升的黄金期,刚刚过去的2016年接连推出两款国产车型,帮助品牌全年累计销量达到36,525辆,创下历史新高。 对于今年的市场预期,东风雷诺汽车有限公司市场销售副总裁兼市场销售部部长陈曦在与网通社沟通时谈到了这个问题,他表示:“东风雷诺在2017年要稳中求进,计划完成‘确保6万台、挑战7万台、争取8万台’的全年销量”。一旦达成8万辆的全年销量,东风雷诺将会实现119的同比增长。

    奚筱林 2017年03月22日

    雷诺科雷傲

    进入频道>>
    雷诺科雷傲 询底价

    暂无报价

    品牌:雷诺

    级别:SUV

    参配 文章

    预约试驾

    微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。