为CX-4过生日 一汽马自达玩转粉丝营销

6月21日，正值一汽马自达首款轿跑SUV—CX-4上市一周年纪念日。在这一天，一汽马自达在新疆乌鲁木齐为CX-4举办了庆生会。网通社受邀前往，一汽马自达也邀请了多位粉丝和CX-4车主来到现场。不难看出，一汽马自达开始走粉丝营销以及年轻化路线。

CX-4成为一汽马自达转折点

一汽马自达CX-4基于此前亮相的“越KOERU”概念车打造，外观采用魂动设计理念，同时搭载创驰蓝天技术发动机。自CX-4上市后，再加上一汽马自达重新梳理产品矩阵后，销量一路飙升，保持翻倍增长的态势。5月份单月销量10,106辆，同比增长114%；1-5月份累计达到49,768辆，同比增长102%。

根据现场公布的消息，CX-4自2016年6月21日以来（截止到2017年5月），累计销量达到61,949台，月均超过5,600台。这一数据对于一款紧凑型SUV来说，销量表现不错。

走粉丝营销路线

自CX-4上市后，一汽马自达逐渐向年轻、时尚路线；伴随着CX-4的发布、上市以及试驾活动，都邀请了粉丝以及车主来到现场参与其中。在庆生会现场，一汽马自达同样邀请多位粉丝，以及三位车主分享他们与CX-4的故事。

随后，一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二表示：“我们为CX-4拥有一群这样的车主而自豪，他们敢于走自己的路，对生活充满探索与渴望。如果说我们制造了CX-4，那么60,000多个车主的故事则丰满了它的内在精神和灵魂。我们希望每一个车主的生活都能因CX-4而熠熠生辉”。

全新优惠活动

一汽马自达在给CX-4庆生的同时，还公布了答谢新老车主的最新优惠活动。即6月份正式开启“璀璨周年，真情感恩”周年活动，新购或换购CX-4和全新阿特兹的消费者，可以享受到包括装备升级、置换补贴、优惠金融服务等五重优惠政策。（图/文 网通社 张雪莲）