雷克萨斯新理念在华落地 开启豪华生活方式

雷克萨斯自发布全新的品牌口号——Experience Amazing（中文释义为领未见•探非凡）以来，就深刻落实这一品牌主张，从过去的豪华车品牌转变为豪华生活方式品牌。随着两款旗舰车型全新LS和全新LC的发布，颠覆前卫的内外设计，让这一理念变得更加真实。

1月11日，雷克萨斯双旗舰——全新LS和LC在国内正式上市，售价分别为88.8-128.8万元和126.8-138.6万元。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱在发布会现场表示：“全新LS与LC是雷克萨斯提出领未见•探非凡品牌口号后，最具代表性的作品；开启雷克萨斯品牌新篇章的全新LS和LC，正式在中国上市”。由此，雷克萨斯全新的品牌理念正式在中国市场落地。

2017年4月，雷克萨斯在上海车展发布了全新的中文品牌口号，并以此为开端，针对包括战略、产品在内的多个领域进行优化。对于中国市场来说，品牌升级后带来最直接的变化来源于产品。全新LS和全新LC秉承雷克萨斯“Yet兼得哲学”设计理念，指引着未来的产品走向。

“富有温度的豪华”，是雷克萨斯一直想要努力向用户传递的精神；豪华再也不是冰冷的物品。品牌升级带来的不只是主张、理念的变化，产品设计同步发生了改变。全新LS和LC无疑是最能体现雷克萨斯品牌精髓的产品，这两款车在秉承“Yet兼得哲学”的基础上，对外观、内饰以及动力等方面进行了颠覆性的设计，指引着雷克萨斯未来发展方向。

对于雷克萨斯而言，全新LS、LC所呈现出来的设计，正是传递的载体，让用户感受到背后所凝聚的时光之美，从而接收到雷克萨斯所传递的温度与情感，将日常的出行体验上升到全新的艺术高度。比如，别出心裁的车内照明系统，不同于多种颜色抢眼的氛围灯，雷克萨斯全新LS取用了庭院中色彩温润的行灯灵感，在打开车门的时候以柔和的光线点亮车内空间，为用户营造出回家般的温馨感觉。

雷克萨斯全新LS、LC在发布之初，就引起大家的关注。不仅是因为这两款车极具冲击力的外观设计，更是因为车内所传达的情感以及内涵，每一处设计都是为用户所想。全新的品牌理念下，雷克萨斯将主要目标人群定位“探享家”，即把一辆车当成创造自己生活方式的消费群体。在雷克萨斯看来，旗舰车型所彰显的“尊贵”并非是奢华配置的堆砌，而是要匹配顶级豪华车用户的气质、品味和深厚阅历。

外观上，LS和LC分别借鉴了LF-FC和LF-LC概念车的设计元素，会看到不少风格相近的地方。不同的是，LC还原度更高，可以说直接将概念车量产。然而，进攻型设计风格，表现出来的运动、激进，和品牌长期以来坚持的舒适属性，雷克萨斯通过“YET兼得哲学”这一造车理念做出权衡。此外，雷克萨斯全新LS针对中国消费者推出了专属版本—LS350，这款车搭载一台3.5L V6自然吸气发动机，匹配最新的10速自动变速箱。

经过一系列的努力，雷克萨斯正在逐渐被中国消费者认可，最为直接的体现就是市场表现。2017年，雷克萨斯在华全年累计销量达到132,864台，同比增长22%，再次创造全年最好成绩。

从全年表现来看，雷克萨斯2017年上半年累计销量就已达到60,511辆，取得同比增长31%的好成绩；而在2017年下半年，雷克萨斯在销量上更是实现了多项突破，接连创下单月销量纪录。其中12月单月销量达到13,033辆，同比增长22.2%，创造新的单月记录，智•混动车型12月的销量达4,032辆，占当月销量的31%。

雷克萨斯在品牌格调上，凭借无所畏惧的设计、独具匠心的工艺、超乎想象的科技，以及心潮澎湃的性能等独具品牌风格的品牌特性，创造自己独特的标签，也为豪华品牌诠释新的内涵。

（图/文 网通社 张雪莲）