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从2009年来到中国,到2018年在这里退休,现任宝马集团大中华区总裁兼CEO康思远(Olaf Kastner)用了9年时间,不但主导了宝马本土化生产,更是见证了在华销量跨越式的成长,从2009年销售9.05万辆,到2017年销售59.4万辆,宝马完成了接近7倍的增长。
导语不久前宝马集团宣布,2018年3月1日现任华晨宝马营销高级副总裁高乐(Jochen Goller),将接替康思远(Olaf Kastner)担任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官,届时康思远也将为自己在中国的工作画上句号。然而,他与中国的情缘并未就此结束,获得中国永久居留证的康思远,仍将在离任后的一段时间里继续支持中国的有关事务。
2018年伊始,宝马集团董事长科鲁格到访中国参加经销商大会,期间与网通社在内的媒体进行了交流,其中他也感谢了即将离任的康思远,尤其是对中国市场做出的贡献。
从2009年来到中国,到2018年在这里退休,现任宝马集团大中华区总裁兼CEO康思远历经9年时间,这期间主导宝马本土化生产,同时见证了在华销量跨越式的成长。从2009年全年销售9.05万辆,到2017年销售59.4万辆,宝马完成了接近7倍的增长。
第一阶段:20年前的1998年 康思远加入宝马集团
翻看康思远的履历你会发现,1981年获得德国汉堡大学工商管理硕士学位的他在毕业后曾担任讲师,随后离开学校后一直在欧洲多家保险公司担任高管职位。直到1998年,康思远正式加入宝马集团,先后在巴伐利亚Wirtschaftsagentur有限责任公司担任董事总经理、宝马金融服务执行委员会成员以及宝马英国有限公司财务总监。2009年,这位注定与中国有着深厚“缘分”的宝马集团高管来到了中国。就在这里,他迎来了自己的新开始,用康思远自己的话来说,这是职业生涯最辉煌的阶段。
第二阶段:康思远来到中国 成为宝马本土化关键人物
2009年,当时宝马与MINI品牌在中国市场的总销量第一次突破9万辆,达到90,536辆,同比增长38%,中国也成为了宝马集团全球第四大市场。当时,宝马集团在华所销售的产品中,进口与国产车型所贡献的销量比例接近持平。
那一年康思远来到中国,成为华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官,主要负责宝马品牌在中国市场的生产和销售工作。同年,宝马与华晨签署了铁西新工厂的投资计划,随后在2012年铁西工厂正式开业,与大东工厂一同成为了华晨宝马本土化里程碑上最重要的一笔。
在本土化深入的同时,宝马在中国市场的销量表现也是取得了爆发式的增长,从2009年的9万台到2013年时年销量已接近40万台。
快速增长面前,康思远却时刻在保持着冷静,回顾当时的状况时,他介绍到:"那个时期宝马比其他任何竞争品牌的增速都快。然而,我们已然意识到这种超高速增速不可能长期持续,我认为中国市场不会像过去那样30%-40%的较大增幅,它会回到一个相对正常、稳健的增速。我们相信国内消费者对于车辆升级的需求,对提高生活品质的要求,一定有一个很长的过程,我们对中长期持非常乐观的态度。"
第三阶段:康思远成为宝马集团在华“掌门人”
2015年12月1日,时任华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远接替安格,担任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官。
正式上任后,康思远并没有一帆风顺,而是遇到了难题。2016年是宝马集团在中国市场的产品小年,当年没有新产品推出,同时面对市场整体增速的放缓,经销商的日子越来越难过,如何让经销商度过难关,更健康地去发展,是康思远当时需要思考的问题。
面对难题,康思远并没有一味追求短期的利益,而是更多想到未来发展:“我们从公司内部进行变革,并且给予经销商强有力的支持,帮助他们调整商业模型,以保证更健康的发展。"这样的情况下,那一年的宝马集团销量依然保持增长,并首次突破50万辆,总销量达51.63万辆(含MINI),同比2015年(46.38万辆)增长11.3%。
在2017年底的新年沟通会上,康思远最后一次以宝马集团大中华区总裁兼首席执行官的身份,向在场媒体公布了2018年的整体规划,并回顾在中国市场的发展历程:“从2009年至今,宝马集团在中国市场的销量增长接近7倍。2018年,宝马在中国的客户将从2011年的100万增加到约400万。展望2018年,我们的战略重心依然是客户满意度和业务质量。以客户为中心将成为我们的行动准则,宝马将致力于为客户创造更好的出行生活。”
对于未来的市场,康思远在离任前也给出了自己的预测:“未来若干年内,中国应该会成为引领数字化、互联化、自动驾驶的一个重要的国家。在迎接这些大趋势到来的时候,中国市场对于我们来说,应该是会发挥战略性作用。”
写在最后:2018年3月1日,现任华晨宝马营销高级副总裁高乐,将接替康思远担任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官。届时,康思远也将正式在中国“退休”,这对于他来说是功遂身退,接下来的工作将交给更年轻的高乐来完成,然而相信他与中国的不解情缘还将继续下去。(图/文 网通社 虞宁)
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