500万辆后新起点 东风悦达起亚如何重回赛道

东风悦达起亚2018年走入了成立的第16个年头，产销规模自今年4月9日起正式达成500万辆。今天（4月17日），新一代智跑在历史文化名城西安上市，这款车可以看作是东风悦达起亚新500万辆时代的“开路者”。东风悦达起亚总经理苏南永向网通社表示：“站在500万辆的新起点上，东风悦达起亚今天推出了新一代智跑。新一代智跑是企业2018年的全新战略SUV车型，将延续品牌都市SUV鼻祖的历史光环，助力我们重新寻回SUV名匠的荣耀，重回发展赛道。”新车上市后，进一步深化了企业的SUV布局，预计将成为新的增长点。

一、针对性的产品战略

东风悦达起亚产销达到500万辆的规模，与完善的产品矩阵有着重要关系。成立初期，东风悦达起亚以千里马为代表的家用轿车，成功打开了中国汽车市场；随后狮跑、智跑上市，也标志着企业正式进军SUV市场。事实上，东风悦达起亚16年来，坚持以用户为中心的产品战略，在充分考虑中国消费者需求后，企业推出了K4、KX7以及新一代智跑等中国专属车型。值得一提的是，东风悦达起亚建立了烟台和盐城两大本土化技术中心，该中心致力于为中国市场设计开发符合消费者喜好的全新车型。

在生产工艺方面，位于盐城的三大工厂均采用全自动化生产设备，质量管控体系较为严苛，保障每一辆车的品质。截至目前，企业在售车型达到13款，覆盖轿车和SUV两个阵营；其中K系列车型累计销量超过218万辆，K2和K3单车累计销量均超过90万辆；SUV方面，狮跑和智跑累计销售100万辆。苏南永说：“东风悦达起亚将以500万辆产销为全新起点，整装待发。”

今天上市的新一代智跑，是企业SUV战略车型，目标消费群体锁定25-35岁都市年轻消费者。外观与老款相比，可以说是焕然一新，采用Design Kia设计语言，继承标志性的虎啸式前脸，看起来更为粗旷硬气；内饰配置上，新一代智跑搭载百度DuerOS系统的8英寸智能互联系统，集语音导航、语音操控、娱乐信息搜索等功能于一身。

安全方面，新车搭载起亚安全技术品牌DRIVE WISE（智享未来），涵盖防撞辅助、车道保持辅助、车道偏离等功能，不仅保护车内乘客的安全，还考虑到车外行人、周边车辆提供安全保护。

二、500万后的用户基础

东风悦达起亚成立于2002年，由东风集团、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社三方合作建立。初期，东风悦达起亚仅有5万辆的整车生产能力，8年后，随着盐城第二工厂的建成投产，产销规模达到了30万辆。在这期间，企业推出了千里马、赛拉图、福瑞迪等车型，其中千里马上市后，成为国内经济型轿车的销量佼佼者。

直到2010年，东风悦达起亚实现了首个100万辆。在此之后，智跑、K2、K5、K3等车型相继推出；2012年，企业累计产量突破200万辆；2016年，东风悦达起亚面临了前所未有的挑战，企业迅速调整管理以及经营策略，针对技术研发、本土化创新进行强化，同时加速新车型投放和新市场布局，品牌服务以及市场营销优化升级，一系列的努力下来，东风悦达起亚用26个月实现了从400万辆到500万辆的产能跨越。

从最新的市场表现来看，3月份企业单月销量30,548辆，同比增长91%；轿车系列依然是销售主力，共销售19,641辆，占比总销量64%；SUV阵营共销售10,907辆。大幅增长的销量以及500万产销规模的背后，是消费者的信任与关注，东风悦达起亚深谙此道。成立16年以来，企业坚持回馈社会，坚持汽车产品从零部件采购、制造、装配以及销售全部实现本土化运营，带动了地区汽车附属产业的发展。

此外，东风悦达起亚构建了以“关爱未来人才、交通安全教育、支援地区发展、参与环境保护”四大板块为主的社会公益长期战略，开展了希望小学援建工程、房屋援建、儿童安全体验馆建设等公益活动。苏南永表示：“2018年，通过‘东风悦达起亚顾客感谢年’活动，将以顾客最优原则积极开展用户回馈活动，并持续强化社会公益活动，为地域以及社会经济发展做出更大贡献。”未来，东风悦达起亚将继续积极履行社会责任，深耕公益事业。

三、提早布局转型

如今，四化（电动化、网联化、智能化、共享化）成为汽车行业的新主题，其中新能源汽车更是成为《中国制造2025》的重点领域之一，东风悦达起亚早已做好准备。

新能源领域，东风悦达起亚现有K5混动和纯电动车型华骐300E，2018年企业还将推出2款新能源车型。到2020年，东风悦达起亚规划推出1款中级插电式混合动力轿车、1款小型SUV电动车、1款紧凑级电动轿车、1款紧凑级插电式混合动力轿车共4款新能源汽车。在此基础上，企业还将加大新能源汽车领域的技术投入，这就包括车身轻量化、氢动力车型、48V混合动力车等电动技术的开发与应用。

智能化方面，东风悦达起亚自2017年与百度展开合作，并在同年推出了首款互联网轿车—新e代福瑞迪，新一代智跑同样应用了百度的智能技术。对于自身来说，东风悦达起亚还拥有DRIVE WiSE自动驾驶技术，并将在以后加以强化。在新产品层面上，苏南永补充说：“以今天上市的新一代智跑为开端，到2020年，包括4款新能源汽车在内，东风悦达起亚将投放18款新车，挑战实现年产销100万辆的目标。”

写在最后：作为东风悦达起亚新500万辆时代的开山之作，新一代智跑责任重大；硬派壮硕的外观、标配多项高科技配置、足够的动力匹配，这款车预计将成为东风悦达起亚销量持续回暖的关键。（图/文 网通社 张雪莲）