触动灵魂的运动盛宴！为何宝马总能刷尽存在感？

现代社会的快节奏把人们丢进滚筒洗衣机“甩干”着灵魂，是时候穿上跑鞋，踏上找寻自己的旅程。

作为最具运动精神的汽车品牌，宝马一直跟体育运动有着不解之缘，长期赞助和参与高尔夫、帆船、汽车运动、马拉松以及冰雪运动等体育项目。其中，作为一种群众参与度极高又可以触动灵魂的运动方式，马拉松正在为无数普通人创造独特的人生体验。

2018年10月，主张“纯粹驾驶乐趣”的宝马赞助了全德国最古老的马拉松赛事—— 法兰克福马拉松，蓝天白云标识与法兰克福马拉松完美结合，再次成为了世界跑步运动的焦点，将BMW品牌的动感与激情传递给全世界的消费者。

马拉松所提倡的是积极进取的精神以及健康、充满乐趣的可持续生活方式，这与宝马一直以来传递品牌理念不谋而合。通过对马拉松项目的长期推广，BMW不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传递给了中国乃至世界的消费者。

其实，宝马品牌是第一个通过马拉松等体育赛事将新能源和城市健康生活方式相结合的豪华品牌，从70年代起便与马拉松结下了不解之缘。1972年慕尼黑奥运会，宝马集团首款电动车BMW 1602担当了马拉松项目引导车，为之后BMW电动车型与跑步合作奠定了良好的基础。

在全球范围内，BMW赞助7个顶级马拉松赛事（柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡）和19个城市跑步赛事。在中国，宝马已连续多年赞助上海、厦门、兰州以及成都双遗马拉松。马拉松之外，宝马还在不断拓展跑步活动支持的纵深：2017年引进了著名的“Hood to Coast”赛事并将其与老牌体验活动X之旅进行创新结合。

在今年的法兰克福马拉松上，纯电动BMW i3继续作为官方指定计时车及引导车。宝马从带你跑——跟你跑——到陪你跑，从引领——同行——到陪伴，品牌所坚持的精神需求与马拉松运动过程中挑战极限、突破自我和团队协作的精神深度契合，这也是让宝马在全球范围内推广马拉松并成为该项运动最强有力的推动者的原因之一。

目前，BMW新能源家族涵盖了包括BMW i3和BMW i8在内的6个车系共10款新能源车型，成为豪华新能源车市场上产品线最丰富的品牌。在全球市场，BMW不断推出新产品，如全球豪华市场中最成功的纯电动车型BMW i3已经迎来中期改款，并推出新BMW i3s。

宝马集团进入电动化战略的第二阶段布局，未来，宝马计划在所有品牌和细分市场上为客户提供电动车型选择。目前，宝马已经注册了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权。预计至2025年，宝马会在全球范围内推出包括12款纯电动车型在内的25款新能源汽车，持续领导全球电动出行的发展。

2021年开始，BMW将推出第五代电力传动系统和电池技术，采用可扩展的模块化设计，使得各个传动系统可以应用在每一个车型系列当中。从而实现极大的灵活性，能够根据市场需求迅速提升产量。目前，宝马集团共拥有10家生产新能源车型的工厂，包括位于沈阳的华晨宝马工厂。

中国是宝马集团推动电动出行的战略市场，BMW也是少有的积极投身于电动出行生态系统建设的豪华品牌。宝马沈阳生产基地已可实现传统能源汽车及插电式混合动力汽车的共线生产。去年7月，华晨宝马新研发中心落成，研发的重点清晰聚焦于新能源汽车，致力于在中国本地实现从设计概念到量产交付的全流程开发。去年10月，华晨宝马在沈阳建成了能够实现高品质电池生产的动力电池中心，成为了中国首家建立动力电池中心的豪华汽车制造商。

结语：作为最具情感感召力的品牌之一，BMW体验式营销不断创新的背后是与消费者之间逐渐加深的情感纽带，让所有消费者都能真切地感受到BMW之“悦”理念的传递，为他们创造真正属于自己的“悦”。在传承品牌运动精神的同时，持续创造积极、富有情感、充满乐趣的独特体验，提供健康可持续发展的生活之“悦”。（图/文 网通社 吴垠）