宝马开启新豪华模式

——车市热点问答（192）

何仑（网通社汽车研究院院长）

日前宝马在上海举行发布会，以董事长科鲁格为首的宝马集团高层几乎全数到场，包括X7、8系和新7系在内的宝马大型豪华车新阵容首次亮相，其中新7系是全球首发，说一个跨国车企对中国市场如何重视，这或许是一种极致体现，自然成了节前豪华车市场的一大热点。

问：您怎么看宝马的大型豪华车新阵容？

答：奔驰的豪华、宝马的运动、奥迪的科技是国人对德系三高的传统看法。从驾乘体验上看，宝马一直以来在豪华感上明显落后于两大对手，特别是内饰的设计、材质和做工近乎平庸。如今宝马已经不满足于“终极驾驶机器”的定位了，运动、豪华两手都要硬，这就是宝马所谓的“大型豪华车战略”。从2017年9月在法兰克福车展上推出新车种——X7和8系开始，新车型都把豪华、精致作为重点元素。我曾经说过，在宝马的基因中，“豪华”已经成了和“运动”对等的基因，是一种深度进化，宝马不再是单纯的“终极驾驶机器”，而应该是“豪华终极驾驶机器”（参见《全新宝马X5王者基因变在哪？》、《宝马的自觉革命》）。

问：您对新7系印象怎样？

答：中期改款车一般难有很大变化，不过这次新7系确实让我眼前一亮，主要是它的LED尾灯横向贯通尾部，让尾部显得更宽阔、更科技、辨识率更高、也很协调，这就够了。

问：您觉得和两大对手相比，宝马新车的豪华有什么特点？

答：奔驰的豪华显得厚重，奥迪的豪华很有质感，宝马的豪华亮眼，有些奢华的味道，主要是应用了大量水晶、亮金属材料和亮光漆，以至于有人说是“浮华”。应该说三大品牌的豪华各有特点，消费者也会萝卜白菜。

问：有人说，宝马玩豪华不应只体现在车上，而要体现在所有品牌、产品推广活动和销售服务等方方面面。比如，和豪华品牌相比，宝马在接待媒体中过于朴素，连酒店入住都要记者自己办理。您怎么看？

答：这是宝马的一个传统。几年前，我在洛杉矶一家酒店就看到时任宝马董事长雷瑟夫就是孤身一人自己结账，换了其他车企大老板，这是不可想象的。

不过这次活动中的宝马家宴并不朴素，应该说是太讲究了，而且是恰到好处的讲究，丝毫不浮华。四重奏乐队演奏的维瓦尔第四季套曲贯穿全场，四道菜分为紧扣套曲中春、夏、秋、冬四个主题，每道菜都是中西合璧、色香味俱佳的上品，《舌尖上的中国》的导演和顶尖厨师的现场演讲、太极拳现代舞表演穿插其间，让整个晚宴具有极高的品位。我实在想不起来，在我40年的记者生涯中，有哪次“家宴”在味道、品位和精致度上能与这次相比。

看来宝马为这场家宴的确下了大功夫，全新的豪华元素已经从新车上蔓延开来，而且效果相当不错。

可以说，宝马已经开启了新豪华模式，人们会看到一个不一样的宝马，这当然需要一个过程。