DS欲重拾中国市场"信心" 三大方向立求改变认知

长安标致雪铁龙汽车有限公司（CAPSA）于2011年正式成立，次年将标致雪铁龙集团（PSA）旗下豪华品牌DS引入国内。DS销售公司总经理何国伟向网通社表示：“DS今年将会实施复苏计划，命名为‘信任计划’，将通过信任计划提振销量，并重新获得客户对DS品牌的信心。”

提升产品质量 坚持自身豪华品牌定位

尽管近年来，品牌相继投放了DS 4S、DS 5、DS 5LS、DS 6和DS7等在内的五款新车，但DS品牌市场表现均不理想，2018年产品交付未达万辆。其中DS 7在世界各重要市场销量都十分稳定，而在中国市场重点城市市场占有率仅有2%，但是通过深入调查，95%客户对DS 7态度是满意的。

长安PSA DS产品及市场总监费安哲（Alexandre Fils）认为DS车型极具性价比，在设计、科技以及用料等方面都不输其他豪华品牌，在中国市场提升客户对品牌的信任就显得尤为重要。

由此在产品方面，DS将侧重点放置与更受欢迎的SUV车型，重点布局SUV市场。同时，为了应对国家政策品牌旗下车型还将配备插电式混合动力版本，至2022年-2023年，将推出纯电动全新产品。

2019年，DS将在今年上海车展和年中发布DS7和DS6年款车型，而在11月广州车展品牌将推出新豪华旗舰轿车。

提高经销商素质 加强用户品牌信赖度

而营销方面，品牌将着重将解决品牌知名度低、用户关怀、渠道建设等问题。在2019年DS品牌将着重增强现有经销商实力，不会盲目扩张经销商网络，并实施城市营销计划，与经销商协同作业，提升销量。同时还将举办大型活动，增强品牌体验，让用户切实体验品牌文化，提升知名度。

在2018年DS就曾推出“7年无忧计划”，凡是在2019年4月30日前购买DS 7的新用户，即可免费尊享7年10万公里免费质保、7年7万公里免费保养和7年不限里程免费道路救援，真正做到用车无忧。后续在2019年DS将继续加强传播计划力度，使得客户对品牌更加信赖，同时强化品牌信心。（图/文 网通社 余昶）