北京越野落实"专精特" 打造中国越野车第一品牌

来源：网通社原创 2019-04-23 00:00

刘楠

4月16日，北京越野品牌发布会在上海国际车展举行，北汽越野车不仅发布了品牌战略，同时也启动了与中国航天——探月工程的战略合作。借此机会，网通社与北京汽车集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋先生以及北京汽车集团越野车有限公司常务副总经理张国富先生进行了交谈，并讨论了与中国探月工程的战略合作的深层意义以及未来的产品规划，同时也表达了打造“中国越野车第一品牌”的发展目标和愿景。

导语

一、完善产品布局 落实“专精特”发展

北京越野品牌于上海车展期间正式发布，全新的品牌将以“打造中国越野车第一品牌“为品牌愿景。未来，北京越野品牌将打造越野及泛越野车型，满足不同用户的多种用车需求。那么如何做到“中国越野车第一品牌” ，该企业一直在强调三个字，那就是徐和谊所提出的“专精特”。

对于这三点，北京汽车集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋先生为大家详细的做了解答。首先他谈到了“专”，主要指几个方面：“一个是专业，因为越野车这块是相当聚焦的一个产品；还有一个是专心，专心包括工作状态要专注，做事要专心。”

其次是“精”，王璋先生解答道：“这主要体现出我们要拿出精益求精的工作态度，不光我们产品要出精品，我在公司内部也讲，我们整个工作过程，都要做出精品的工作成果。”最后一个就是“特”，它是指有特点的产品，北京越野品牌要把这个差异化竞争的特点充分彰显出来，所以“专精特”是很符合越野车产品属性和工作特点。

此外，根据规划，北京越野车规划了“2468”和“3579”两条产品序列，其中偶数序列代表了硬派越野车，以BJ20、BJ40、BJ80为主，未来还将推出60系列产品。对于未来的产品布局，王璋先生表示：“目前，我们有20、40、80，这块可以说是我们的产品之本，要继续把它做好。现在60还没有，以后将陆续推出市场，未来把2、4、6、8系列继续做精做好做实。”

“今年我们还要在泛越野，也就是3、5、7、9这方面开始导入产品，这也是今年比较大的变化，希望这些产品可以满足不同人群的需求，来带动我们更多的产品销售，这样对前端对经销商各方面也是一种比较好的支撑。”王璋先生继续补充道。

二、与探月工程达成战略合作意义深远

上海车展期间，北京越野也宣布了要与中国探月工程的战略合作正式启动。与中国探月工程的合作是全方面多角度的，例如产品研发、特别车型、品牌宣传、车展展示、4S店终端、试驾活动等。

在技术研发层面，双方将成立联合实验室，共同探索航天科技、航天材料在北京越野车上的应用及品质保证；开发探月版特别车型，为北京越野注入更多中国探月的航天元素；同时还会在品牌营销层面进行合作，带给越野爱好者前所未有的与航天元素相结合的体验活动；此外，还会在社会责任方面开展深度合作，推广航天科普知识与活动。

在王璋看来，北京越野与探月工程的战略合作，对北京越野品牌来说意义深远。首先，北京越野品牌和探月一样，都是向着远方探索的的象征，所以在无界探索精神上，双方品牌契合度是非常高的；其次，探月是国家重点航天工程，北京越野是中国越野车领导品牌，在国之担当和国家重大任务上，有很多契合点。未来，航天科技会成为北京越野的重要技术支持、品牌联想和品牌资产，而北京越野也会成为新时代的民族骄傲。

至于探月工程和北京越野的战略合作意义，用北京汽车集团越野车有限公司常务副总经理张国富先生的话来说那就是：“北汽越野车依靠深厚的发展历史和良好的品牌口碑，打造“中国越野车第一品牌”就是北京越野发展目标和愿景。”

三、打造“中国越野车第一品牌”

北京越野的品牌愿景是打造中国越野车第一品牌。为实现这一愿景还有很多的工作需要做，王璋表示：“2019年，我们将展开四项工作计划，一个是在提升产品力方面继续下大力气；第二个是在整体的产品谱系方面继续做工作；第三个就是品牌传播，品牌塑造以及越野文化的传播方面要做工作；第四个也是一体化运营之后最重要的，就是跑营销驱动，通过产品、品质、品牌、营销这四个方面来驱动。”

除此之外，在品牌运营方面，北京越野品牌将以圈层文化为基础建立越野生态圈，并围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式营运，致力打造越野体验经济，为追求越野极致体验的发烧友、热爱越野生活的爱好者以及拥有越野情结的向往者提供超越极致的越野体验。

总结：通过此次车展的北京越野品牌发布以及启动与探月工程的战略合作，我们能够感受到，“做中国越野车第一品牌”这句话并不是夸下海口，而是落实在实处。产品方面，北京越野品牌将围绕“2468”和“3579”两条产品线，打造越野及泛越野车型，满足不同用户的多种用车需求。未来，这个拥有着60年品牌沉淀的北汽越野车肯定还会更加发扬光大，我们一起拭目以待。（图/文网通社刘楠）

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