English

    当前位置: 网通社汽车 > 独家报道> 彰显年轻态度的创新BMW X2

    年轻何须收敛? 彰显年轻态度的创新BMW X2

    来源:网通社 原创 2019-10-18 07:00

    收藏 张朦

    宝马在华取得逆势增长的成绩,与“新鲜血液”的注入不无关系。2019年,宝马计划在中国市场推出总计21款新产品,提升和锐化品牌形象。不久前上市的X家族新成员——创新BMWX2,就是其中之一。

    导语

    乘联会公布数据显示,今年1-9月国内狭义乘用车综合销量为178.14万辆,同比下滑6.5%,整体仍处于下降通道当中。然而在豪华车细分市场中,不少品牌有着亮眼的市场表现,呈现着与整个车市相反的走势,这其中就包括我们熟知的宝马

    今年前三个季度,宝马集团在华累计销量达到526,017辆,与去年同期相比增长14.4%;9月单月销售63,083辆新车,与同期相比增长5.8%,处于上升通道当中。

    网通社汽车

    网通社汽车

    面对优异的市场表现,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生向网通社表示:“对于在中国汽车消费市场的逆势上涨,原因主要是我们选择在合适的时间推出合适的产品。”在他看来,实现BMW X3的国产,为产品线带来新的活力和信心,促进了销量增长。而事实也正是如此,2019年前8个月,BMW X家族同比增长超过六成,已成为宝马在华销量增长的主要驱动力。

    正如高翔所言,宝马在华取得逆势增长的成绩,与“新鲜血液”的注入不无关系。2019年,宝马计划在中国市场推出总计21款新产品,提升和锐化品牌形象。不久前上市的X家族新成员——创新BMW X2,就是其中之一。

    一、创新BMW X2鲜明的产品定位

    网通社汽车

    作为宝马在华国产的第七款BMW品牌车型,创新BMW X2打破轿跑车与运动型多功能车的界限,是一款个性化的车,更强调感性。新车是BMW X家族最具年轻朝气的成员,也是紧凑型豪华全能轿跑车(SAC)细分市场的开辟者,以另辟蹊径的设计语言,宣扬年轻人群的时尚追求。

    网通社汽车

    从车型名称来看,创新BMW X2的级别要高于新BMW X1。而高翔先生对此却有着自己的看法,他表示:“我认为X1的目标人群主要是一些追求多元化生活的家庭用户;而X2的车主更强调自我意识,表达个人观点,需要让自己显得与众不同、鹤立鸡群的个性化产品。”

    网通社汽车

    网通社汽车

    他认为,对于一些年轻家庭来说新BMW X1可以提供他们所需的宽敞空间、宽大车身;而创新BMW X2与用户更多的是感性链接,潮流时尚对于这类人群来说,才是最为重要的。创新BMW X2所提供的突破性设计语言,能更好的满足对独立自我的个性表达。包括上窄下宽梯形双肾进气格栅、位于C柱的品牌徽章、M越野套装与M运动套装等。

     二、针对中国消费者的本土化改良

    网通社汽车

    值得注意的是,创新BMW X2没有像其它车型一样在国产后加长轴距。这是宝马方面认为因为海外原版的创新BMW X2在车身尺寸和设计方面已经十分完善强大,并选择将其原汁原味儿的引入。而在车架以外的地方,这款车还是对国内消费者的喜好,进行了细致的改良。

    网通社汽车

    高翔谈到:“我们不仅在创新BMW X2的内饰和外观设计方面做了改变,同时在操控性能和车辆配置等方面也对车辆进行了本土化调校,确保它能更好地适应中国消费者的需要。” 在创新BMW X2身上,首次引入的百度CarLife,就是宝马针对中国客户的习惯,在车辆互联技术方面做的改进,多种极具个性的配色方案亦是如此。

     一直以来,宝马对海外版车型进行本土化的调整,是其不断保持跟中国消费者的沟通,倾听他们真实所需的结果。建立起多方沟通协调机制,第一时间把中国市场对汽车的需要进行反馈,让设计和工程方面的理念加以落实并体现在最终的量产车型当中,以使其成为消费者所需要和青睐的产品。

    三、更加贴合年轻人的价格制定

    网通社汽车

    在创新BMW X2身上,除产品自身的诸多亮点外,其价格也是引人关注的重点之一。26.68万元的起售价比新BMW X1还低了1.2万元,那么这又是为何呢?

    高翔解读到,创新 BMW X2,它作为一款强调个性的车型,并没有像新BMW X1那样具备更多的空间和配置诉求,价格的制定在一定程度上也体现着更加年轻化的色彩,贴近年轻人的消费水平。同时,宝马也希望这样的定价策略能够得到更多消费者的认可,让其成为BMW X家族的又一“助推剂”。

     写在最后:宝马于2019年在华开战了最强势的产品攻势,21款新产品的相继推出,足以证明BMW品牌车型及技术储备的丰盛。随着不久前创新BMW X2的国产上市以及新BMW X1的加入,BMW X家族得到了进一步的壮大。宝马也将在众多新品的助力下,延续此前的销量增长势头,力争在华取得新的突破。

    (图/文 网通社 张朦)
    文章标签: 宝马 BMW X2 高翔 责任编辑:张朦
    0条评论

    推荐阅读:

    宝马集团1-9月在华销量近53万 同比增长14.4%

    宝马集团1-9月在华销量近53万 同比增长14.4%

    10月11日,网通社从宝马集团官方获悉,今年9月份,该集团在全球市场共交付248,684辆BMW、MINI和劳斯莱斯汽车,与去年同期相比增长4.6%,今年的累计销量达到1,866,198辆,较去年前三季度提升了1.7%。其中,宝马集团在中国累计交付526,017辆新车,同比增长14.4%;9月单月销售63,083辆新车,与同期相比增长5.8%。

    吴垠 2019年10月11日
    国产BMW X2正式上市 推7款车型/售26.68万元起

    国产BMW X2正式上市 推7款车型/售26.68万元起

    X2是宝马旗下一款紧凑级SUV,其国产车型在9月份正式亮相。10月11日,网通社从宝马官方获悉,国产BMW X2正式上市,推出7款车型,官方指导售价为26.68-32.98万元 。新车外观与海外版车型基本保持一致,新增M运动套装,配全新一体式M运动座椅,搭载新一代B系列涡轮发动机,配备BMW xDrive智能全轮驱动系统。

    吴垠 2019年10月11日
    试探之后的总攻 国产宝马X2赛道/越野场地体验

    试探之后的总攻 国产宝马X2赛道/越野场地体验

    早在2019成都车展上,由华晨宝马引入国产的X2就已经与我们正式见面了。与目前在售的进口版相比,国产宝马X2并没有对设计进行大幅度调整,确保了原汁原味。在宝马产品序列中,X2定位于紧凑型运动SUV,翻译直白一些就是入门级、年轻运动、富有个性化。在“试探性”地进口引入一段时间后,宝马终于正式将X2车型国产,可以预见的是国产宝马X2在配置、售价等方面应该会更具竞争力。在这款新车正式上市之前,我们对其进行了一次简短的试驾体验,并从中发现了许多令人期待的亮点。

    王啸辰 2019年09月25日
    你的好友高性价比宝马X2已上线 实拍国产宝马X2

    你的好友高性价比宝马X2已上线 实拍国产宝马X2

    在刚刚开幕的成都车展上,由华晨宝马生产的国产版宝马X2正式亮相。新车的整体造型与进口版基本保持一致,提供MSport套装与M越野套装,搭载1.5T和2.0T两种动力。下面我们一起来看看,这个宝马家族最具个性化的跨界SUV国产后究竟如何?

    徐双 2019年09月06日
    宝马X2 询底价

    28.58-33.29万

    品牌:宝马

    级别:SUV

    参配 文章

    预约试驾

    微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。