今年以来，尚未回暖的中国车市叠加新冠肺炎疫情，让庞大汽车产业的各级齿轮几乎停滞，无论是供应商、车企还是经销商，都处于高压之中。在此背景下，反而加速了线上体验、选车、购车为主的汽车新零售模式的发展。网通社从东风日产官方获悉，疫情下的营销转型为企业开辟了线上营销的新战场，同时也按下了云营销的加速键。
导语今年以来，尚未回暖的中国车市叠加新冠肺炎疫情，让庞大汽车产业的各级齿轮几乎停滞，无论是供应商、车企还是经销商，都处于高压之中。在此背景下，反而加速了线上体验、选车、购车为主的汽车新零售模式的发展。网通社从东风日产官方获悉，疫情下的营销转型为企业开辟了线上营销的新战场，同时也按下了云营销的加速键。
在疫情期间，东风日产面对汽车市场的收缩和消费者的习惯而进行自我改变，全力开展线上营销模式并积极为经销商搭建平台，完善线上业务体验。消费者不管是从东风日产官网还是其它途径均可实现24小时全天候的看车以及线上金融服务，让消费者获得优质线上体验。
除此之外，目前东风日产已推出360°车型展厅，提供在线看车、咨询、预约试驾、金融服务业务，消费者可通过一键扫码，实现在家看车等线上服务。
除此以外，东风日产还在营销创新上有新举措，积极推进专营店开展线上直播，号召区域同步发起直播大赛，同时鼓励专营店结合疫情发布相关题材抖音作品。在东风日产统一的筹划之下，截至2月26日，全国专营店已规划开展直播店数591家，已规划直播总场次2183场，完成直播场次达1775场并有显著的效果。
在此特殊期间，很多车企都在进行线上直播。不过，东风日产则另辟蹊径采用新的线上营销模式，在众多经销商中，常州中天集团策划及录制的短视频节目“天哥有话说”迅速走红，节目通过“天哥有话说”介绍防疫常识和疫情期间的相关营销政策，达成“关怀客户与线上营销”双收的效果。
直播等形式除了给东风日产聚集了人气以外，还收获了不少的订单，同时在东风日产经销商内部还共享优秀案例，便于经销商伙伴们提升直播、短视频的成品质量。另外，东风日产会通过“天哥有话说”打造出更多的网红IP，进一步拓宽线上营销渠道，让更多的消费者了解并熟悉东风日产旗下的产品。
（图/文 网通社 赵淳）微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。
赵淳
侯明浩
李乾鑫
