广汽讴歌石塚隆雄：豪华不是Luxury而是Premium

2020可谓是水深火热的一年，疫情的影响让汽车行业持续低迷，虽然很艰难但还是要带给消费者非常好的产品，而这样的企业真的不多了，而我要说的正是诞生于北美的豪华品牌讴歌，它以优越的性能与技术来体现出不同的豪华，这种方式又有何好处呢，我们一起往下看。

2020广州国际车展期间，广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部市场科副科长石塚隆雄做客网通社专访间，对广汽讴歌今年的营销策略、全新品牌理念的含义进行解读。他表示：“广汽讴歌所定义的豪华不是Luxury，而是Premium，不是流于表面的豪华，而是坚持以性能论豪华，以前瞻的科技和驾驶的优越性展现豪华，满足年轻消费者极致的驾驭梦想”。

以下为访谈实录：

网通社：首先请您对广汽讴歌今年在广州车展的亮点进行介绍？

石塚隆雄：在参展阵容方面，我们为消费者带来了Acura性能图腾的传奇超跑NSX，以及我们旗下的主力明星车型——RDX、NEW CDX、NEW CDX A-Spec运动款、、RDX A-Spec运动款等车型。

网通社：《不一样的父亲》这部微电影的出现，对于广汽讴歌来讲有何意义？ 

石塚隆雄：这部微电影，基于父亲拒绝随波逐流的教育方针，从故事情节、父子之间情感与爱的传递、对于人生价值以及独立人格的塑造上，对广汽讴歌异行者品牌世界观进行了高度诠释。我们希望通过这部用心打造的品牌微电影，能够引发观看这部电影的顾客心中的“异行者”的共鸣，建立广汽讴歌与用户之间的情感纽带。

网通社：简单总结一下今年广汽讴歌在营销上都有哪些动作？

石塚隆雄：去年我们打造了一场历时30天、8000公里的周末放疯体验活动，今年我们在特约店举办了第二季周末放疯活动，也受到各地众多参与者的好评。我们更注重年轻人喜欢的方式与他们对话，譬如在NEW CDX上市之际，我们创新综艺的发布会形式，吸引了众多年轻群体的关注。

我们搭建内容营销矩阵，通过布局抖音、快手、B站、知乎、小红书等泛社交媒体平台，打通消费者圈层，拉近品牌与年轻用户之间的距离。今年广汽讴歌与知名作家冯唐先生在天门山推出了品牌微电影计划，完全诠释了广汽讴歌“I'm Different异行者”的品牌世界观。

网通社：广汽讴歌以性能论豪华的全新品牌主张，具体的含义是什么？其所定义的豪华有何不同？

石塚隆雄：广汽讴歌所定义的豪华不是Luxury，而是Premium，不是流于表面的豪华，而是坚持以性能论豪华，以前瞻的科技和驾驶的优越性展现豪华，满足年轻消费者极致的驾驭梦想。广汽讴歌围绕以性能论豪华的品牌主张，通过性能内核SH-AWD、10AT、2.0L i-MMD混合动力系统等的挖掘，性能文化梦回派克峰等北美话题的输出，深挖产品价值，向大家传递Acura的姿态，塑造有别于传统豪华品牌的专属价值感。

网通社：非常感谢石塚科长来到我们的直播间。

石塚隆雄：我们会经常去关注客户的需求，来决定我们的产品线，我也会把中国用户的声音反馈给公司的上层。