一汽奥迪张强：携手并进，开启奥迪在华黄金十年

本届上海车展，一汽奥迪以“聚势启新 创领黄金十年”为主题，携旗下26款重磅车型震撼亮相，彰显出燃油与电动“双线领跑”的强大实力。其中，豪华B级SUV市场开拓者——全新奥迪Q5L、基于PPE平台打造的全新C级纯电概念车奥迪A6 e-tron concept迎来全球首发。高性能、个性化、电动化、主力车型等4大核心矩阵全面集结，以超强产品阵容，全面满足用户多元化需求，助力奥迪品牌持续引领豪华车市场的创新发展。

上海车展期间，网通社特邀一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强进行了深入的沟通。张强表示，奥迪不做豪华车的电动时代，全力打造电动时代的豪华车。

以下为访谈实录：

网通社：本次上海车展，一汽奥迪的产品阵容是怎样的？有哪些明星车型？

张强：核心参展阵容：本届上海车展，一汽奥迪携4款首发车型，23款明星车型参展，是历届上海车展中参展规模最大的一次，其中包括2款全球首发车型、2款中国首发车型， 以及覆盖高性能家族、个性化家族、电动化家族及明星产品的共23款车型。

2款首发车型：全新奥迪Q5L、基于PPE平台打造的全新C级纯电概念车奥迪A6 e-tron concept

高性能家族矩阵：S4 Limousine 、S5 Cabriolet 、RS 4 Avant、RS 5 Sportback、RS6 Avant、 RS7 Sportback、RS Q8、R8 Coupé、S8L Exclusive

个性化家族序列：A4 allroad quattro、A5 Coupé、奥迪Q5L Sportback、奥迪Q3 Sportback

明星产品阵营：奥迪A3L、奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪Q3、奥迪Q7、奥迪Q8

电动化家族：e-tron家族明星展车： RS e-tron GT、奥迪e-tron、奥迪e-tron Sportback 、奥迪Q2L e-tron；插电混动车型：A8L 60 TFSIe

网通社：此次一汽奥迪展台上e-tron产品阵容空前强大，请问奥迪如何看待当下的电动化趋势， 在电动化战略方面又是如何规划的？目前在售的电动车型有哪些亮点？

张强：一季度，豪华车市场同比增幅高达90.5%，成为驱动市场的主要力量。按照燃油车和新能源这2个细分市场来分析的话，一季度豪华车市场前9位的合计销量同比增长168%；同时，燃油车领域前9位的合计销量同比增长78%。因此，虽然燃油车市场增幅会逐渐减弱，进入存量争夺状态。但至少在未来3-5年之内，豪华车市场依然会是“双赛道并行”的态势。

同时，随着电动车用户接受度的逐步提高、充电桩等基础设施的快速完善，2021年第一季度，豪华新能源汽车在整体豪华车市场中的渗透率已达到10%，成为一个关键的“分水岭”。对于电动化，一汽奥迪的应对思路其实很清晰：不做豪华车的电动时代， 全力打造电动时代的豪华车；

正是基于行业分水岭时间节点的精准预判，一汽奥迪提出了电动化时代“all in e-tron” 的品牌战略布局，以S·T·E·P 2.0电动化战略为指引，推动整体业务体系向电动化升级，从而基于全用车触点电动化，推动全出行生活智慧化的实现；

S·T·E·P 2.0聚焦的四大方面，并不是各自独立的，而是有着严密的逻辑支撑和顺序关系，以一汽奥迪最成熟的豪华车研发生产体系支撑(System)为开端，以四大电动化平台和四大电动化科技的技术储备(Technology)为基石，重点聚焦电动化时代用户痛点的真实体验(Experience)，从而推出受用户喜爱的电动化产品(Product)；

基于此，此次上海车展，我们不仅带来了一周前刚刚上市的奥迪e-tron/奥迪e-tron Sportback两款豪华C级纯电SUV家族，也带来了包括e-tron GT、RS e-tron GT、Q2L e-tron在内的首发电动车型，这些车型年内都会引入中国市场。

网通社：今年第一季度，一汽奥迪的销量表现如何？

张强：2021年1到3月，一汽奥迪累计交付新车207,196辆，同比大涨83.3%，史上首次季度销量破20万。国产车累计交付185,196辆，同比增长69.21%，强势斩获豪华车市场一季度国产车销量冠军；优异的市场表现，也带动奥迪品牌在华累计销量即将突破700万大关，成为当前第一个、且是唯一一个达成该里程碑的豪华车品牌。

具体车型方面，国产主销车型和年轻化个性化车型“双线齐飞”。其中：

一汽奥迪在豪华B级、C级轿车，以及豪华B级SUV这三大主销市场均实现了较大增长。奥迪A4L完成销量43,636辆，同比增长77%；奥迪A6L完成销量44,451辆，同比增长55%；奥迪Q5L完成销量41,316辆，同比增长90%；在主要竞品相继完成换代或即将换代的充分竞争期内，一汽奥迪主销车型依旧展现出不可撼动的强大竞争优势；

聚焦年轻化市场，全新奥迪A3家族依托“中国专属加长版+原汁原味德系两厢版”的双车组合，满足了不同用户的个性化需求，并通过打造超A快闪店、上市狂欢夜，惊喜亮相国产动画大作《灵笼》番外篇、《天天向上》A3型动夜等一系列创新营销活动，快速增进了用户对这款产品的感知，也助力奥迪A3车型在一季度快速完成新旧款切换，销量一路走高。

同时，一汽奥迪快速、敏锐捕捉到用户需求，于2020年率先在豪华车市场。

打造出2款轿跑SUV车型：Q3轿跑SUV和Q5L轿跑SUV，开辟出全新细分市场，并赋予了用户更加个性化的产品体验。

相比于销量数据的持续增长，我们更看重整个体系的健康度是否达标。一季度， 奥迪品牌经销商跟随度超过95%，全网盈利相比2020年进一步提升，以量质共进的姿态开启厂商2021年携手共赢的良好局面。

网通社：自去年以来，一汽奥迪在推动奥迪品牌形象刷新方面，打造了一系列令人印象深刻的案例。后续还会有哪些营销创新的计划？

张强：2021年，一汽奥迪将携手奥迪全球，在营销领域同样开启奥迪在华品牌的黄金十年，具体来说，一汽奥迪将着力实施营销创新，并从以下方面发力：

联合奥迪全球，依托奥迪品牌管理委员会，推进奥迪全新品牌战略在中国市场的落地，并依托 4 大品牌战役（RS/S 沟通战役、Q7&Q8 双旗舰战役、A8 家族旗舰车型沟通、Winter sport），持续刷新奥迪品牌，增进中国用户的感知和情感认同。

作为豪华品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台，Audi Channel 将在第一期大获成功的基础上，于 2021 年继续聚焦年轻用户的潮流生活，“只种草， 不带货”，演绎奥迪品牌的“好玩、好物、好惊喜”，为用户带来“破圈层” 的精品内容。

作为汽车行业首个名人组织，奥迪英杰汇将在 16 年成功运营的基础上，继续吐故纳新，继 2020 年邀请王一博担当英杰汇品牌大使后，今年重磅携手谢霆锋，邀请其担当英杰汇型格赋电先锋和 e-tron GT 全球大使，在刷新用户形象的同时，更与电动时代的主流用户群体达成深度对话。

作为首个联动原创国产动画大作《灵笼》进行深度内容营销，并引发现象级关注度的豪华品牌，一汽奥迪将继续锁定新生代用户的兴趣圈层，联动创新资源，开发创新玩法，展现奥迪品牌的年轻活力。

同时，在深受高端用户追捧的高性能车细分市场，一汽奥迪还将在持续全年的赛道体验基础上，创新打造 Customer Racing 活动，将品牌百年运动基因持续放大。