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    从EDG的夺冠呼声中,我们看到了合创因势而谋

    来源:网通社 原创 2021-11-16 19:34

    收藏 黄文烽

    一声“恭喜EDG”仿佛是当下年轻人打破思想枷锁后的一声怒吼,面对曾经的梦魇,EDG斩除心魔成功登顶。而至于合创,EDG的夺冠更像是一座灯塔照亮前方。

    导语

    11月7日凌晨,EDG三个字母霸占微博热搜、抖音、虎扑等各大网络平台媒体头条,甚至还有你的朋友圈。EDG豪夺S11冠军的喜讯瞬间满屏,各大资讯媒体奔走相告。多年的质疑与困或伴在此刻烟消云散,一路披荆斩棘满是心酸与泪水,经历重重历练后,终于捧起了那代表英雄联盟至高荣耀的召唤师杯。

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    伴随者EDG的夺冠,不由得感慨英雄联盟在经历多年的韩国统治后,中国队伍第一次在决赛的舞台战胜韩国队。这不仅仅是一场简单的胜利,更是所有中国电竞玩家的夙愿。电子竞技从“不务正业”到入选亚运会项目,就如汽车行业在内燃机时代被一路打压,终于在电气时代实现弯道超车般扬眉吐气。EDG的出圈,是电竞产业逐渐成熟化的一个象征。而合创汽车与EDG战队的联名就像是一次压宝,压的是正在快速成长的未来购买力。

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    另辟蹊径,重新出发

    对于普罗大众而言, 合创汽车这个名字或许有些陌生。其由广汽集团蔚来汽车共同出资创立于2018年,在2021年增资扩股引入跨产业战略合作伙伴——珠江投管集团,也是EDG战队的拥有者超竞集团的母公司。这笔”神操作”不仅带来资金,也为后续双方的深度合作埋下伏笔。

    时间回到2018年,国家大力发展新能源汽车,多家新势力汽车品牌如雨后春笋般冒出。正值新能源汽车快速发展之际,广汽和蔚来共同出资创立广汽蔚来。并迅速在2019年推出首款车型——HYCAN 007,定位中大型纯电SUV,起售价超过了25万元。当时的环境下,合创007是为数不多的中大型纯电SUV,高起点、高定位、高品质,给了消费者充足的信心,也证明了合创拥有制造高品质纯电车型的实力。这也为后续推出的Z03打下了很好的用户基础。

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    2021年初,广汽蔚来完成增资扩股,引入跨产业战略合作伙伴——珠江投管集团,同时更名为“合创汽车科技有限公司”,杨颖正式接替廖兵出任CEO一职。一系列操作过后,合创汽车完成了资本架构的变更和人事重组。合创面对的挑战不仅是资金短缺,还要面对合资与自主新势力品牌的围攻,如何度过品牌成立初期的产品技术溃乏期是合创首要面对的问题。

    与其他品牌大刀阔斧研发新车型新技术不同,合创利用了股东方的资源优势,在广汽埃安的车型技术平台上,打造出第二款车型——合创Z03。面对外界的质疑,合创有了007的经验后,从新找准自身定位。确立95 后、 00 后为新一代智能网联汽车的最重要目标群体,也就是Z世代用户。利用珠江投资集团资源,与旗下超竞集团的达成战略合作。创新的注入电竞、国潮等元素,与Z世代年轻用户形成交流的纽带。以车主用户圈层文化差异代替技术壁垒,确立品牌形象标签实现产品区隔。

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    并且合创没有走传统的经销商模式也没有完全依赖线上销售。而是将二者相结合线上线下同步推进,线下店将会超过150家,覆盖87个城市。同时,线上开启合创合伙人计划, 推动用户拉新。合创将目标用户群体放大到二三线城市的年轻用户,不断开辟新市场。

    产品上以95 后、 00 后为新一代智能网联汽车的目标群体,利用股东资源与电竞文化深度绑定,再结合线上销售方式的创新。突出其品牌潮流先锋形象也避免了与竞争对手的直接交锋。

    硬实力才是立足之本

    但合理利用营销策略并不代表合创没有自主技术研发实力,合创深知自主研发能力对车企的重要性,所以引入元知科技作为投资方,利用其在用车生态、人工智能大数据的应用及处理、无人驾驶等方面优势为合创汽车赋能。广汽埃安提供硬件设备,元知科技进行软件生态的深度定制,软硬结合赋予产品更多的可能性。

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    除了注重产品研发和销售外,合创对提升用户体验也十分关注。其CEO杨颖在一次采访中说道:用户体验和需求一直摆在合创汽车的首位,高流量、强触达和“中台系统”标准化数据的驱动,目的均是为了以用户为圆点不断优化自身产品和服务。对于用户来说,可切切实实感受到合创汽车“无忧决策+无忧沟通+无忧售后”的高效服务能力。

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    目前合创汽车已有112个体验中心投入运营,覆盖超过70个城市,同时也构建了线上线下一体化的用户服务体系。未来,随着合创Z03的交付,计划在今年实现全国150家售后服务网点的开拓。

    至此,合创初步形成了研发-制造-用户服务-产品反馈的全流程闭环,下一步就是要建立起属于合创自己的汽车商业版图。合创今年与南沙签订多个发展计划,当中涵盖新能源汽车、芯片等先进制造产业,总部经济及都市新消费、科技时尚等领域,总投资额1160亿元,达产产值及营收合计超2300亿元,将在南沙自建世界级智能网联新能源汽车生产基地。

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    在2021年的广州车展上,合创还将会推出两款全新车型。其中一款可能是纯电7座车型,另外一款可能是纯电轿跑。这次合创会带来何其惊艳的车型,现在还不得而知。但从2020年完成资本架构重组到如今,合创仅仅用了两年时间推出三款车型,速度之快质量之高无不让人惊叹。

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    合创目前销量虽然不及对手,但目光早已投向更远的未来。合创的超前压宝Z世代,可以看出合创决策层对于Z时代年轻人有着非常深入的洞察,以及对未来市场局势的前瞻性战略布局,我们有理由期待合创未来的发展之路更宽、更广。

    (图/文 网通社 黄文烽)
    文章标签: EDG 合创 Z03 责任编辑:黄文烽
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    合创Z03 询底价

    13.28-16.88万

    品牌:合创

    级别:SUV

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