起亚权一权：推进品牌创新战略/引入更多车型

2022成都车展期间，网通社邀请了起亚营销本部本部长权一权进行专访。他表示起亚品牌在中国将基于全新合资体系与公司为基础，全面推进新起亚品牌创新战略，通过引入更多全球高品质车型，提升品牌形象。其中，起亚EV6将于明年7月上市，2024年则将推出全尺寸纯电车型；到2026年，起亚将完成5款HEV产品布局；2027年完成EV序列产品的布局。

网通社：今年起亚和悦达成立了新合资公司，请问起亚有什么改变以提升品牌竞争力。

权一权：首先就这个情况做一个说明。实际上之前的20年我们是以合作的形式一直在合作运营，之前的十年，江苏悦达也有关于进口车的销售经验，整体包含起来要超过30年的汽车行业经验，同时对我们也有多年的了解，所以意义比较深。

此次我们从三方体系转为两方来进行运营，这使得整体决策层面，包括效率性，包括建设性，都有比较大的提高，这是我们可以预见和判断的。结合这个背景并经过我们内部讨论，一直到2030年为止公司整体品牌战略和商品战略都以全球“2030战略”为主去推进、落实。

此外，在今年上半年，现代起亚销量已经跃居全球前3。而在中国，我们将会基于全新合资体系，利用全球的成功经验助力起亚迎来全新的开端。同时我们还计划以新合资公司为基础，全面推进新起亚品牌创新战略，通过引入更多全球高品质车型，提升品牌形象。

网通社：起亚在本次车展带来第五代Sportage狮铂拓界，请您介绍一下它的亮点和优势？

权一权：关于这次的新车，真的是起亚产品中亮点最多的车型之一，仅仅通过第五代这个概念就可以知道里边的含义。Sportage自1991年亮相以来，到现在为止历经了5代近30载，全球销量达到660万台以上，在全世界的SUV市场里边可以说是名副其实的一款全球热销车型；而对于起亚品牌而言，也是名副其实的真正销售冠军车型。在当今互联网时代，大家通过网络搜索就可以非常清楚地了解到在欧洲、北美市场，第五代Sportage狮铂拓界是跟本田CR-V、丰田RAV4这样的车处于同级别和同定位的车型。

关于这款车的亮点，首先第一个就是它的动力总成方面，我们国产狮铂拓界的动力配置全面领先全球版车型，搭载的1.5T发动机拥有200马力、2.0T发动机拥有234马力，且这台2.0T发动机也是专为中国市场开发，动力相比全球版更优，能够很好的满足中国用户对于性能的需求。同时相较于全球版，我们针对中国市场提供了8速自动变速箱，这是我们的黄金动力组合。除了这两款燃油版车型之外，我们还提供了一款2.0L HEV车型，在燃油经济性和环境保护方面都取得了非常优异的表现。

此外，对于在中国购买SUV的客户群体，我们进行了深度的分析研究，发现他们都是比较年轻的精英人士，喜欢尝试新鲜事物且对于动力性能的诉求是非常关注的，所以我们此次提供的3款不同的动力总成能够使得我们的客户对于性能方面的满意度会有明显的提升，这对于未来的市场走向有非常重要的意义。

第二个大方面就是颜值、设计，结合刚才讲的强动力、高功率性能输出，自然要有与之匹配的外观设计，所以我们将全球版车型需要花费人民币1万元以上的X-Line系列装饰，在中国狮铂拓界上进行了全方位的标配。但是X-Line版本强调动力输出和性能匹配，更符合中国Z世代群体的需求和审美。

第三个大方面就是客户在车里面的空间体验，我们这次基于全新的i-GMP平台予以打造，实现了最长的轴距，达到2755mm，整个乘坐空间也达到了非常宽敞的体验。下一个大的方面，就是关于智能安全和驾驶辅助，我们全系标配6安全气囊以及MCB防撞自动制动系统，而且在L2+级别自动驾驶辅助方面，仅是ADAS系统就标配了10个功能以上。可以看得出来，起亚对于中国市场和客户的诚意和实在。

下一个非常重要的亮点，就是结合我们中国消费者中比较年轻的群体——Z世代，他们对于数字化的生活和智能化的生活非常关注，所以我们在整个网络互联生态系统的构筑方面打造了Kia Connect智能互联系统，客户即便在车内，也可以和智能设备进行实时联动，畅享智能、科技带来的美好生活。

结合刚才提到的这么多的亮点，我们统计了下截止今年上半年，现代起亚在全球共实现330万台销量，全球销售排名前三。经过近30年的沉淀，我们将这款车打造成为了一台完成度水平最高的结晶体。相信在不久的将来，我们还会邀请媒体朋友进行近距离体验、试驾活动，到那个活动环节，我们不会问大家这款车有什么优点，而是希望大家帮我们找一找它的不足之处，因为我们对这款车充满了信心。

网通社：目前中国新能源市场发展很迅速，本次车展起亚再次带来EV6，想问下EV6什么时候上市？起亚在新能源车方面有很多产品，想问一下在中国市场方面有什么规划？

权一权：首先从这个角度和观点来切入，EV市场整体的品牌力方面来看，我们先暂时剥离一下我们考虑一下传统的品牌理念，包括大家认知的全球第一名、第二名、第三名；包括大众、丰田、现代、起亚；包括雪铁龙、标致、本田、丰田等等品牌，旗下的EV车型多少有一些遗憾和不太满意的地方，并没有达到中国消费者深层次的消费需求。结合这个不太理想的方面，我们通过研究分析决定，这次大胆将基于E-GMP平台打造、且已经经过欧洲、北美市场认证的EV6车型，在本年度10月份通过City store城市展厅来与中国消费者见面，但正式的上市可能会在明年7月份投放，届时希望大家可以去体验一下。

除了刚才提到得到海外市场对于EV6的认证与检验的背景外，我们还是欧洲名车榜里边总评榜销售好评的车型之一，并且获得了“欧洲年度车”大奖。北美市场也毫不逊色，仅次于特斯拉，排名第二。在此可以和大家约定，在产品布局方面，如果说包括丰田、本田、大众投放的这些EV车型，没有达到消费者认可的高度，那么起亚一定会从全方位考虑，希望这个产品尽可能达到让消费者满意的高度。

所以对于产品的实力，我们也非常认可，从它的本质层面和实用性层面来向各位进行信息的传达。明年EV6上市之后，紧接着就会推出一款全新的C级SUV纯电动汽车，这款车型不仅是在中国本土的工厂进行生产，而且还会出口到全球，包括欧洲等其他的重要市场。不仅如此，在后年我们会推出全尺寸的超大型SUV EV车型，一直截止到2027年，推出6款全新的EV车型，完成整个EV产品序列的整体布局。

我们内部确认，结合国家对于油耗、环境法规的强化，截止2026年至少要投放5款纯SUV EV车型。那么在进入电动化时代，这些产品力出色的车型究竟应该怎么卖？就牵涉跟客户的应对和接触环节。当然我们的渠道，包括4S店，是需要进行改善的，我们会将现有的4S店体系进行全方位整理，同时在一线、二线、三线城市，在三年之内全国推广200家以上的核心商圈的City Store来进行运营。

不仅仅是刚才的变化，一会儿大家可以在我们的展台展厅深入了解一下，就是针对我们现有的300多家4S店体系，进行新的标识和形象的升级和改造，体现出不一样的起亚销售车型服务。所以我们深信，通过完成度非常高的，有核心竞争力的商品，加上全球定位开发相吻合的渠道的建设，还有不同的销售方式的转变，结合这些因素，再经过不断的积累和变化，使得中国的消费者对于我们这个品牌和产品有全新的认知。通过以上举措，未来可以让起亚的中国形象跟全球的起亚形象逐步保持一致。

网通社：狮铂拓界搭载了新的智联系统，也是为了面向年轻消费者和年轻化。起亚整体走进年轻群体方面是如何考虑的？我们一直说拥抱Z世代。

权一权：刚才提到智能科技网联和数字化生活，除此以外我们更加深层次理解年轻群体的爱好、审美，都要进行仔细分析，同时包含全球年轻群体，我们结合年轻人比较喜欢的电子竞技项目，英雄联盟，跟他们跨界合作，不光是今年，我们会长时间进行品牌的共同打造，使得起亚品牌进入到年轻群体思想范围中。不仅如此，会在未来持续挖掘新的跟年轻群体共同打造的项目，一起来运营。

网通社：除了EV6和狮铂拓界，今年的展台还有别的亮点车型吗？

权一权：我们初步在2027年截止要将我们的EV产品矩阵予以完善，我们现有的燃油车车型体系，包括C级别、D级别的SUV。乘用车系列，除了现在大家知道的K5，还包括在售车型嘉华、智跑Ace等，后续我们也有全新车型的导入和引进。我们所有车型的基准，就是要让中国消费者觉得这才是起亚车，让客户可以通过这款车直观感受到我们起亚品牌跟之前的变化，希望通过这些变化，让大家明白这才是名列全球前三起亚出品的高品质车型，要让大家有这种肯定的声音出现，这是我们期待的目的。

同时，此次车展我们还采用了起亚全新的SI2.0设计，希望可以通过现代精致的色调搭配木质内饰，给用户提供惬意、舒适的观展体验。未来3年之内，我们都计划将所有4S店都升级为SI 2.0标准，为用户带来全新体验。此外，还带来年轻人喜爱的LOL游戏互动区，可以打PK赛，欢迎中国朋友前来打卡体验。