第九期Audi Channel来袭 助力一汽奥迪品牌向上

作为一个豪华品牌，不仅仅要有消费者喜爱的产品，更重要的是与消费者产生文化和情感上的共鸣。

2022年12月30日，奥迪品牌官方直播平台Audi Channel第九期正式开播，本次直播以《A Grand tour 奥迪RS e-tron GT上市》为主题，不仅诠释了奥迪RS e-tron GT的全新产品魅力，更是在本次直播中突破舞台的界限，以“大电影”的形式呈现，象征着一汽奥迪品牌在营销上的又一次突破和创新。

作为“豪华品牌首个生活方式类种草平台”，一汽奥迪品牌官方直播平台Audi Channel从2020年11月的《Z世代异想世界》的试水到今天的《A Grand tour 奥迪RS e-tron GT上市》开播，已经连续9期，成为汽车品牌中唯一一个常态化运作的官方直播平台，进一步加码了品牌IP资产的打造。

不同于大多数品牌在疫情得到有效控制后，都逐步放弃了这种模式，最终让直播形式仅仅走了个过场，一汽奥迪则选择坚持到底，更是从一开始就把直播当成了营销变革的一部分，通过每场的精心设计，来展现一汽奥迪品牌的文化、历史和传承，更是为用户提供了全新的沟通渠道和全新的品牌形象。

在一汽奥迪手里，Audi Channel成为了业界真正意义上的标杆，坚持用户运营思维，围绕“人、货、场”三位一体差异化的内容矩阵，而随着第九场别出心裁的Audi Channel直播，使得Audi Channel始终保持着吸引力，连续火爆的人气也夯实了其作为一汽奥迪品牌焕新的“现象级”新营销活动的地位。

不断进化的Audi Channel

本期Audi Channel的主题虽然是代表着高端电动出行未来的奥迪RS e-tron GT上市，但通过三段生动的“Grand Tour”以及罗斯伯格、韩寒和谢霆锋三位重磅嘉宾的亲身体验分享，让观众有着深刻的共鸣。

因为奥迪RS e-tron GT不仅是奥迪品牌电动时代技术集大成者，更彰显了电动时代奥迪品牌的造车理念，“电动时代不只是科技堆料，更是情感和体验的表达”。

这种理念同样贯穿整个直播过程，在开场短短1分钟的时间里，以RS e-tron GT产品视频为载体，创新性的使用产品的科技数据进行倒计时，随后电流形成微观生物：机械四环花，点亮House of progress，最终汇聚成house里的RS e-tron GT。让我们感受到“从800到0”再也不是冷冰冰的数字，电流也不是在没有生命流动，而是相互交融形成科技产品中有温度的灵魂。

紧接着，可持续发展企业家、F1世界冠军罗斯伯格向我们讲述了“什么是GT”。说到这点我相信每个人都有自己的答案，而罗斯伯格同样给出了他自己的答案：GT是一种设计、文化、生活方式，GT同样也是一次进化：因为电动让GT实现了进化，是豪华出行的体验，也是未来可持续的生活方式。

一场深入人心的“GT文化感知之旅”在法国摩纳哥展开，它向用户展示奥迪纯电GT不仅将空间美学发挥得淋漓尽致，更兼顾舒适与性能，真正做到豪华舒适休旅新体验。与此同时奥迪也是首个在源头践行可持续理念的品牌，强调以人为本的理念，无论是生产工厂还是材质的运用，都希望展示出真正有温度的豪华、负责任的豪华。这点和罗斯伯格对可持续领域的专注有着很深共鸣。

韩寒作为奥迪英杰汇极速先锋，同时又是奥迪RS Q8车主，还有赛车手的身份，无一不在证明他“性能玩家”的身份，爱车懂车的他对RS也一直有着特殊情怀。本次在体验电动RS的旅程中，韩寒表示“RS e-tron GT是有史以来性能最强的RS车型”“是电动让RS有了灵魂”

能给出如此评价，是因为RS e-tron GT极致“快”背后的“慢”，慢工出细活，通过不断的打磨和研发，专注驾驶质感与真正的细节。他自己也正如RS精神一样，喜欢把每一件事情都做到极致，带给用户最真实的体验。

谢霆锋作为奥迪e-tron GT 全球形象大使、奥迪英杰汇型格赋电先锋，与奥迪品牌进取精神高度契合，都秉承初心，对品质和细节有着一样的态度。并且在超越和突破自己的路上坚定前行。他认为“奥迪 RS e-tron GT是真正的好设计，把美学和功能完美结合”“是一个全新的物种，一部让人想去旅行的电动跑车. 

的确，作为奥迪首款豪华纯电GT跑车，奥迪RS e-tron GT的设计进一步展现了“形式追随功能，美学源于效率”的设计理念，奥迪RS e-tron GT以极富表现力的设计语言，充分强调其先进性和运动性，以一种全新且独有的方式展示出奥迪的品牌态度与未来豪华美学。

营销破圈的“组合拳”

 无论是高歌猛进的过去三十年，还是憧憬新四化时代的新黄金十年，一汽奥迪的成功，产品力是基础，技术是护城河，而营销层面的不拘一格与敢于创新，则是终端业绩水到渠成的最佳“润滑剂”。

2022年，一汽奥迪以RS e-tron GT和A8L家族双旗舰为引领，带来了电动化转型的重磅车型Q4 e-tron、初心不改匠心传承的A6L等诸多重磅车型，全面夯实“燃油+电动”双线领跑的产品矩阵，给消费者更加个性化、多元化的产品选择。

得益于产品的硬实力基础，一汽奥迪也在营销领域打出了“组合拳”，不论是不断刷新着百年奥迪在用户心中的活跃度的Audi Channel，还是助力RS文化持续破圈的一汽奥迪“城市赛道”，亦或者是主张回归自然的慢调体验“双面人生”，都赋予了用户亲身参与感和极致愉悦的品牌体验，从而打造丰富且多元化的营销IP矩阵，以满足各个细分市场和不同圈层的用户，构成了一汽奥迪以用户为核心的新体系。

时刻围绕用户的需求，打造出最适应当代消费者和破圈的营销，才是好的营销，才能拉近汽车品牌与用户的距离，所以一汽奥迪深入用户志趣圈层，正式冠名赞助WBG英雄联盟分部和以Q4 e-tron为载体的“用户共tron实验室”，加码与用户的情感链接。

不论是坚守长期主义信念的营销IP矩阵，还是诚意满满的多元创意活动，“与用户玩到一块”一直是一汽奥迪营销的基本出发点。任何一辆车，贩卖的都并非是交通工具这一单一价值，而是对于某一种生活状态的向往，所谓品牌营销，归根结底是建立起“用户对品牌的持久性认知”，最终的落点是与消费者产生文化和情感上的共鸣。

 写在最后：如今汽车行业正处于风云变幻的拐点，既要与时俱进，又要有自己的特点，从而打造品牌在不确定性浪潮中的确定性。作为豪华品牌的领导者，一汽奥迪不断深化改革，凭借对用户不断进化需求的洞察，在打造奥迪RS e-tron GT这样优质产品的同时，也凭借Audi Channel成为行业引领性的营销趋势“风向标”。