从设计看未来 MUFASA概念车助北京现代大步向前

3月24日，北京现代举办了一场“FA”现美 MUFASA ADVENTURE美学品鉴会，作为2023年度北京现代的开年大戏，MUFASA ADVENTUR的重磅亮相不仅是北京现代美学设计的再度升华，更是新战略开局之年，用新品赋能“2025向新计划”的重要一步。

MUFASA ADVENTURE用设计标记情感

如果说大众、丰田、本田之流是把握市场发展大方向的舵手，那么，以现代为首的品牌就是那些总能乘势而起的追随者与创变者。MUFASA ADVENTURE的到来，就是北京现代将最新全球化的设计语言予以量化，希望将产品最令人倾心的一面、最符合消费者生活理念的一面真挚得表达出来。

北京现代通过秉承感性运动(SensuousSpotiness)的设计语言，为用户提供了独具一格的情感价值与视觉感官体验。

无论是通过融入参数化珠宝设计的格栅和隐藏式的DRL，还是利用光线来表达未来感的椭圆形(OVAL)后组合灯，亦或是车身侧面肌肉感十足的线条，无一不在证明着MUFASA ADVENTURE的与众不同，对于北京现代来说，其设计之大胆的意义同样是不言自明的。

MUFASA ADVENTURE不仅仅是在汽车美学设计方面的再一次升华，更是反应了消费者的真正用车需求和生活理念，它将不再是简单的出行工具，而是年轻人彰显个性的大玩具，是探险走向未知世界的出行伙伴，更是另一个行走的居住空间。

北京现代在用MUFASA ADVENTURE除了向消费者证明其世界领先的设计实力与创新基因外，也是北京现代“重新走近消费者”的情感价值体现。

未来靠更多准备而书写

作为2023年的开年大戏，MUFASA ADVENTURE的到来更是全力赋能“2025向新计划”，将通过产品转型、品牌向新以及服务创新等三个方面的一系列措施，焕发品牌新的活力。

首先，在产品转型方面，随着新能源浪潮汹涌而来，为市场“加电”的脚步不断加快，对于主流合资车企提出了新要求，北京现代也为此制定了新的目标。预计在2025年，北京现代将实现燃油车全面混动化，通过引入现代汽车全新一代的TMED混动技术，实现不同产品15%-20%的油耗降低。

不仅如此，在新能源赛道中，北京现代也采用了“两条腿走路”的双模布局。对此，望向未来的北京现代加快引入纯电车型，并在2023年推出专属的EV车型，并在未来3年内投放4-5款纯电车型产品，力争电动车产品年销达到20万辆的规模。

并且，北京现代也在积极推动“品牌向新”，在产品定义和研发过程中，多吸纳年轻消费者的建议。此次亮相的MUFASA ADVENTURE便全方位融入了北京现代对用户需求的思考和提炼，是全面洞察新时代家庭出行喜好及需求的产品。

这一切，是北京现代通过内部革新，力求将自我打造成一个自驱型、服务型、用户思维型的高效运营企业，并持续保持企业长期良性发展。

而对于未来的长远发展，北京现代还做了更多努力。2022年3月，北京现代获北汽投及现代汽车两家股东联合增资，双方各增资约4.71亿美元（约合人民币30亿元），共计约9.42亿美元（约合人民币60亿元）。

增资后，股东持股比例保持不变，仍旧各占50%。毫无疑问，这笔资金的注入将帮助北京现代在电动化转型、产品升级及渠道布局优化等方面提供有力支持。

写在最后：当车市破冰、冬去春来时，奋力向前是必然选择。如今，随着北京现代MUFASA ADVENTURE的到来，北京现代显然已经做好了向前奔跑的准备。