六十年的212，凭什么现在才谈全球化？

 当地时间10月27日，阿联酋迪拜，212越野车在此举办“向世界而行 同未知对话”品牌全球化战略发布会。一个诞生于1965年的品牌，在经历了近一甲子的沉淀后，终于吹响了全面全球化的号角。

这不禁让人心生疑问：为什么是现在？ 212越野车总经理陆云然的发言或许给出了部分答案：“未来，我们会与合作伙伴坚持长期主义的原则，以创新为刃，以真诚立本，以奋斗为径，共铸未来之路，向世界而行，同未知对话。”

六十载的积淀与等待，似乎都是为了这一刻的厚积薄发。

六十载积淀，从民族记忆到全球视野

212的故事始于1965年。第一台212的下线，不仅填补了中国自主研发越野车的空白，更成为了一个时代的精神图腾。它方正的轮廓，是那个年代对“坚固”与“可靠”最直观的诠释。

在长达60年的岁月中，212早已超越了交通工具的范畴。它见证了边防战士在雪域高原上孤独而坚定的巡逻足迹；它见证了地质勘探队员在戈壁深处发现矿藏时的欣喜若狂；它也曾是无数县乡公路上最早的“公务舱”。

经典的价值不在于凝固于过去，而在于其穿越时间的能力。这个问题的答案渐渐清晰：212选择此时全球化，不是偶然，而是必然。

2022年，212品牌及旗下全新一代212 T01在国内正式发布和上市，开启了品牌焕新之路。这正是60年的品牌在当下发力全球化的底气所在——先完成自我革新，再图全球扩张。

全新的产品保留标志性“一拱、两圆、三横、四纵”的经典设计语言，并凭借产品扎实的越野性能，不断赢得国内外媒体以及用户的高度关注和广泛认可。

212品牌文化自信源于一种信念：越野本身就是一种国际化的沟通方式。当车轮碾过西伯利亚的深厚积雪，当车身布满撒哈拉的漫天黄沙，驾驶者脸上那份征服自然的自豪与对机器的绝对信任，是全世界共通的“表情”。

全球化战略 生态扎根取代简单贸易

212品牌的全球化路径有着清晰的思路。全球化是一场深入骨髓的本地化进程，而非简单的贸易思维，是一个从研发、制造到品牌文化的全方位体系化的生态构建。

为此，212品牌以“生态扎根”为目标全面布局全球化战略核心，旨在打造一个无国界的个性化创新型运营模式。

在市场布局方面，目前212品牌的海外网络已覆盖全球70余个国家和地区，市场版图持续扩大。品牌聚焦中东、欧洲、南美洲、东南亚、中亚、非洲等越野车需求强劲的地区，深耕越野细分市场。

为缓解全球扩张的“区域适配难题”，212在推进全球化的同时，在海外市场同步推进本地化运营举措。魏桥智行（青岛）国际营销有限公司常务副总经理贾海峰表示：“我们以合作落地为起点，持续深化本地化运营，通过建立区域配件中心库保障服务效率。”

在中东地区，212越野车将通过构建“本土化团队+全链路机构+区域制造+高效物流+需求闭环”的立体化本地化方案，为经销商提供从运营到服务的全方位保障，确保双方长期共赢。

双平台技术路线满足全球需求

在发布会上，212品牌发布了旗下领先的核心技术平台WY（越野平台）、WB（多场景全能）以及全系产品矩阵。未来将依托双平台基因，打造全动力产品生态，推出涵盖传统动力与新能源的多款产品。

车型规划上逐步涵盖三门版、多功能皮卡、SUV、硬派越野等多种车型。这一产品战略显示出212品牌对全球不同市场需求的精准把握。

212品牌构建覆盖“性能-全能-通勤”全场景的产品技术体系，通过这两大具备全球化特征的核心技术平台以及逐步完善的产品矩阵，将全方位满足全球不同区域用户的需求。

从单纯的车辆制造到全场景出行解决方案提供者，212的转型契合了全球汽车产业发展的趋势。这种全方位的产品布局，为212品牌在全球市场的竞争增添了重要砝码。

用户亲密 从一次性交易到终身共创

在中国，212国内营销已经拥有庞大的专业越野用户社群，并通过多元的形式和用户一起探索多元生活方式。这种用户运营经验正在被复制到全球市场。

212品牌结合不同国家和地区的特点，推出不同的定制化版本和本地化的高效服务体系。品牌将借鉴国内经验，用适当的方式，深度与本地用户对话，融入当地的越野社群。

212品牌与合作伙伴一起，从提供卓越的产品到实现“从客户交易到终身共创”，将一次性的购买行为，延伸为一场基于共同热爱和双向奔赴的终身旅程。

除了在各个海外市场与各国区域的合作伙伴一起，打造适应本土文化的产品和服务体系，212品牌还将以情感共鸣为纽带构建与用户的深度连接。

围绕用户活动赋能、用车保障护航、越野文化共创等多维度，212正在构建从产品消费型品牌向用户亲密型品牌的进阶。这种用户运营模式的转变，代表了汽车行业发展的新方向。

六十载积淀，一朝绽放

六十载积淀，一朝绽放。212用时间回答了“为什么是现在”的疑问。

品牌的全球化不是盲目追逐风口，而是水到渠成的战略选择。从1965年第一台212下线，到2022年品牌焕新，再到如今迪拜的全球化战略发布，60年的等待是为了更好的出发。

“历史的车轮继续向前，212建立独特品牌文化自信的使命也从未停止，每一次的华丽蜕变都带着东方的谦逊与坚韧，怀揣着对全球用户的敬畏与真诚。”

现在，这个问题的答案已经清晰：60年的212选择此时全球化，是因为它已经做好了全部准备——产品到位、战略清晰、生态成熟。它不仅要向世界卖车，更要与世界对话。

212的全球化征程，恰逢其时。