消息称比亚迪重构海外品牌架构整合渠道冲刺百万销量目标

2026-07-15 13:33 阅读量123.39万

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导语:

比亚迪将海外王朝与海洋整合为统一品牌，腾势与方程豹合并运营，以优化渠道资源支撑150万辆年度出口目标。

网通社快报 7月14日，有媒体报道，比亚迪对海外市场品牌架构进行调整，将原有的五品牌体系压缩为三层结构。王朝网与海洋网整合为统一的“比亚迪品牌”，腾势与方程豹合并运营，仰望品牌独立运作。

比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞在媒体沟通会上表示，此次调整有利于资源聚焦和渠道整合。2025年比亚迪海外销量为104万辆，2026年设定目标为150万辆，上半年已完成79万辆。他表示，中长期希望国内外销量各占一半，并逐步提升海外比例。

此前有消息称，比亚迪正计划让旗下各子品牌自负盈亏，仰望暂不在其中，新机制下各品牌主体按需取用研发、生产、采购等集团资源，取用成本独立结算。

相关报道中提到，比亚迪准备将工程院拆分为王朝、海洋、方程豹、腾势、仰望五大品牌研究院，往后工程院只保留技术平台开发职能。

2026年6月，比亚迪累计销售乘用车397292辆，其中王朝、海洋共销售340863辆，方程豹汽车销售35607辆，腾势汽车销售20352辆，仰望汽车销售470辆，海外销售174897辆，同比增长95%。

（图/文网通社奇莉)

责任编辑：卓陆

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