BMW感受完美体验 13年激情造就用户口碑

在今年的4月，BMW品牌覆盖范围最广，活动周期最长的全系产品体验活动“BMW感受完美”走过了其发展过程中的第十三个年头。对于此项活动，网通社社长李安定曾意味深长地说，“‘感受完美’正成为国内汽车行业活动的一个标杆，将让越来越多消费者喜爱BMW品牌。”正如李社长所说，经过多年的努力，其正成为BMW品牌与消费者之间的重要桥梁，让更多消费者认识并感受到BMW品牌真正的“完美”。

率先开展用户体验 13年成就典范

作为国内最专业，最具影响力的体验活动，“BMW感受完美”自2001年首次举行以来，便将面向普通用户，全系车型赛道体验作为此活动的基调进行发展。“13年前，BMW成为第一家在全国范围内开展年度全系列车型试驾活动的高档汽车制造商。如今，‘感受完美’全系试驾活动已成为国内最大规模、最成功的品牌和产品体验活动。”BMW品牌官方人士向网通社介绍到，明确的定位加之持之以恒的发展策略，让许许多多的消费者从BMW品牌的体验者转变成为一名真正的车主。

另外说到BMW品牌，就不得不提及其优越的操控性，这一点相信驾驶过BMW品牌的消费者均会有这样的感受。而BMW感受完美活动，正是找到这样的契合点，让消费者真真正正的驾驶BMW旗下车型在赛道体验“操控性”。“全系车型供消费者体验，这样的做法让人们感觉BMW品牌其实并不遥远，同时也为其营造了良好的口碑效应。”一位熟悉BMW品牌营销体系的业内人士向网通社解释道。

高起点不断进取 始终领先

在BMW品牌通过“感受完美”活动成功与消费者建立沟通后，越来越多的厂商也在效仿此模式，将旗下车型放上赛道，以此使更多消费者不再对车辆只能“远观”，而是形成一个熟悉的过程。这其中奥迪的“百年赛道活动”等，也在被越来越多的消费者所熟知。可以说在面对国内竞争日益激烈的豪华车细分市场中，BMW品牌作为最早举办，时间跨度最长的豪华品牌厂商，为此类活动树立一个基准，同时也是一个衡量厂商公关能力的标杆。

多年前埋下的一颗种子，正慢慢的让BMW品牌在中国的羽毛丰硕起来，正确的营销方法配合精准的定位，也使得宝马在国内豪华车细分市场中取得快速发展。但BMW品牌并未停止向前的脚步，其正计划进一步扩大此项活动的影响范围，未来更多深入三四线城市将成为其下一步发展重点之一。面对逐步进入“微增长”的国内汽车市场，宝马的这一举措这无疑为日后其在华销量的进一步增长，打下良好基础。（网通社 2013年6月4日 北京报道）