广汽乘用车吴松：一心中国梦世界传祺车

在澳门车展开幕之前的第三届中国（澳门）-亚太汽车首脑峰会暨自主品牌产业发展高峰论坛上，广汽乘用车总经理吴松做了题为《一心中国梦 世界传祺车》豪情满怀的发言。 吴松在发言中回顾了广汽乘用车最近取得的一系列成绩，再次向外界表达了自己发展自主品牌汽车的雄心壮志与成竹在胸的自信。他表示，十几年前自主品牌艰难起步，因为资本不足、技术薄弱，早期产品给消费者留下了低质低价的品牌形象。经过多年努力，自主品牌在技术、品质等方面都取得了长足进步，市场份额也占到30%左右，特别是以传祺为代表的国产品牌，其品质和技术已完全达到与同级合资甚至进口品牌相当的水准！就在今年的10月31日，JD. Power公布了2013年中国市场新车品质排名，传祺品牌在所有进入中国市场的汽车品牌（包括奔驰、宝马等）中排名15，位列自主品牌第一，其中传祺gs5在所有suv车型中排名第九，是唯一一个进入前十的中国品牌。传祺仅仅上市三年，就超越了众多合资品牌和进口品牌，一方面说明传祺有效汇集改革开放30年之成果，同时也说明现阶段中国已经具备了创造世界汽车品牌的条件和能力。 以下为发言全文： 尊敬的各位嘉宾、各位媒体朋友、女士们、先生们： 上午好！ 很高兴参加本届高峰论坛，感谢主办单位提供这一国际化的交流平台，共同展望中国汽车的发展与未来。澳门亚太汽车峰会论坛从2011年起成功举办三届，对推动中国汽车可持续发展及国际化起到了巨大作用。首先，我代表广汽传祺预祝本届论坛圆满成功！并借此机会向多年来关心传祺品牌发展的各位来宾和媒体朋友表示衷心感谢！ 众所周知，中国从2009年开始成为全球最大的汽车生产消费市场，也是全球所有汽车品牌为之痴迷、群雄逐鹿并取得丰硕成果的主要市场。我国虽是汽车大国，但如此大的市场还没有产生在全球具有重大影响的中国汽车品牌，即使在国内市场，中国品牌也被迫长期在低端徘徊、奋进。作为汽车从业人员，不能不说是一种遗憾。幸运的是，以传祺为代表的一些中国品牌，起步虽晚，但经不懈进取，已具备了国际级品牌的基础。下面，我结合传祺的发展及个人体会与大家探讨分享。 吴松做题为“一心中国梦 世界传祺车”主题发言 一、中国汽车工业的发展与汽车文化 今年是中国汽车工业60周年，前三十年经过几代汽车人的努力我们打下了扎实的商用车基础。从上世纪80年代引入合资合作，特别是2000年以来，中国乘用车发展迅速。十几年前自主品牌艰难起步，资本不足、技术薄弱，早期产品给消费者留下了低质低价的品牌形象。经过多年努力，自主品牌在技术、品质等方面都取得了长足进步，市场份额也占到30%左右，特别是以传祺为代表的国产品牌，其品质和技术已完全达到与同级合资甚至进口品牌相当的水准！就在昨天，JD. POWER公布了2013年中国市场新车品质排名，传祺品牌整体在所有进入中国市场的汽车品牌中排名15，位列自主品牌第一，其中传祺GS5在所有SUV中排名第九，位列自主品牌之首。仅仅上市三年，就超越了众多合资品牌和进口品牌，一方面说明传祺有效汇集改革开放30年之成果，同时也说明现阶段中国已经具备了创造世界汽车品牌的条件和能力。但是，由于历史形成的国产品牌弱势使得我们即使产品力达到甚至超越同级合资品牌，但品牌溢价力仍为-20%到-40%，成为阻碍中国自主品牌发展最重要的因素。 改革开放30年，中国的迅速发展为创造世界品质汽车奠定了坚实基础，为我们培育世界级品牌创造了良好条件。特别是今年以来，中央八条规定为自主品牌迅猛发展提供极为有利的环境。最近有许多政府官员、明星、企业家、艺术家选择了国产品牌汽车，我认为这是一种非常好的社会风尚。但从崇尚洋品牌的汽车文化，转变为关爱国产品牌，公平公正对待国产品牌，还有相当长的过程。 外资品牌为长久占领市场，营造了强大的宣传攻势，塑造了外资主导的汽车文化。为什么同一品牌在欧美和中国采取不同标准。我们不要被一些宣传迷惑了双眼！大家都清楚，同一款汽车在国外卖的便宜在国内卖得贵，CCTV都说有的贵三倍；二是国外高配，国内减配，外形越做越漂亮，但底盘却改成了影响性能的简单悬挂；三是安全方面，在国外是多配，在国内是少配。比如说A级车，欧洲是强制安装ESP，可是国内很多车不但取掉了ESP，而且连防撞钢梁都省了。 要想彻底根除过去国产品牌在消费者心中留下的阴影，除了我们持续创造世界一流的产品，更需要上升到文化层面对中国创造力的再认识。我们不要人为地认定中国人只有帮工的勤奋，而忽略了创造的能力和智慧。 澳门前特首何厚铧亲临广汽展台参观 二、广汽传祺及特点 广汽从05年开始谋划自主品牌，07年一次性投资68亿建成了世界级的工厂和国家级的研发技术中心。首款传祺开发，立足全球视野，瞄准国际先进水平，充分把握国际国内汽车市场态势，通过引进意大利阿尔法•罗密欧底盘技术，融合广汽生产技术、质量控制和供应链管理体系，先后推出了GA5和GS5两款车型，并以此构建了B/C级开发体系，形成了传祺品牌核心DNA。与此同时，从2009年开始投资10亿正向开发全新A/A0体系，今年7月成功推出了该体系首款车型GA3。 GA3采用同级罕见多连杆独立悬挂、博世全球最新ESP、超平顺变速箱、电子助力转向、六安全气囊及完全环保的内饰，确立了中国A级车新的品质和安全标准，彻底让外资品牌把在中国减掉的部分全都加回来，还国人一份呵护，一份自信，一份尊重！同时，我们也正在积极进入国际市场，让全球用户认识新时期中国品牌的魅力，使传祺成为中国走向世界的桥梁和纽带，促进中国文化与世界文化紧密相连。 虽然传祺从成立至今仅仅六年，上市三年，但我们充分把握改革开放的最新成果，集广汽合资合作成功经验，创立了广汽传祺新的发展模式，实现了六个方面的突破。 一是创立了广汽生产方式：广汽与全球排名前十的汽车品牌中的四家都有深度合作，研发、技术、制造、质量水平业内领先。目前，我们正融合本田精益生产、丰田生产方式及岭南人务实精致的精神，尊重每位员工的价值和创造力，着力打造广汽生产方式GPS，工艺更先进简洁，员工操作更轻松，充分激发员工潜能，持续改进改善，彻底消除浪费，实现低成本、高品质和高效率。 二是构建了广汽全球研发网：我们通过B/C级和A/A0级两个体系、四个平台的开发，整合国际优势供应商和开发机构，构建了以广汽研究院为中心的全球研发网。拥有独立的产品DNA及进化序列数据库，加之全球研发体系，形成了传祺系列产品的核心竞争力，传祺已成为具有持续进化能力的优秀汽车品牌。 三是建立了引领行业的全球供应链体系：我们在充分吸收欧美、日韩两大国际主流供应链体系优势的基础上，建立了“国际视野、高品质、低成本”业内领先的全球供应链体系，确立了选择时，“适度竞争、选一备二”；选定后，“共同发展、合作共赢、同等优先、淘汰落后”的供应链管理原则。目前供应体系中，全球排名前十的供应商都给传祺提供配套，实现了产品开发的平台化、标准化、国际化。全球化的供应链体系充分保证了传祺系列产品的研发水准和产品品质。 四是开创了集群网络营销服务模式：在中心城市呈集群建立4S店，实施深蓝战略，在以往合资品牌垄断的地方去竞争，全面提升品牌形象。周边地区密集布局MS及卫星店，形成集群。同时，全面开展试乘试驾体验营销，让客户切实感受传祺的卓越品质和优异性能。并通过对顾客提供周到、专业、创新、信赖的加分服务，进一步强化传祺的良好口碑。目前，传祺品牌转介绍率超过20%，并呈上升趋势，迅速接近国际知名品牌。 五是创新企业文化：管理机制上，我们融合“国企的平台、民企的效率、合资的流程”，创建了独具特色、高效运营的管理模式。通过国企平台，凝聚意志，聚集一批有理想情怀、致力于产业报国的精英；通过民企机制，提高市场资源配置效率；通过合资体系流程，建立简单化、可视化、标准化的管理机制，使优秀的基因得以传承和持续进化，避免出现二次错误。为了凝聚力量，我们创立了以6C——“挑战、变革、沟通、创新、成本和持续改善”为特征的企业文化，将传祺打造成员工持续成长的平台和发展通道，实现梦想和幸福生活。 六是品牌国际化：传祺品牌自诞生以来就连续担任了亚运会、厦洽会、东盟博览会等多个高端盛会的VIP礼宾用车，以卓越的品质和优质的服务为全球贵宾留下了极为深刻的印象。今年初北美车展，广汽传祺作为国内唯一品牌参展，引起美国媒体高度关注，《底特律资讯日报》在头版头条以最醒目的《中国车企耐心逐鹿美利坚》为题进行了大幅报道。目前，我们已启动了传祺的国际化战略，先期以南美、中东、东盟、中西亚等市场为突破点，并择机进入北美和欧洲，在国际舞台上充分展示传祺的能力、品质、性能，同时也是向全球奉献中国汽车的最新成果。 澳门车展现场时尚大气的传祺展台 三、塑造精品文化，共筑汽车中国梦 通过六年积累，我们融合欧洲先进技术和亚洲精致工艺，注重车的性能和品质，强调对顾客安全和健康的关怀，形成了传祺核心DNA。通过持续进化，传祺每款产品都在上一代产品基础上实现不断提升。我们把品质放到“尊重生命，为亲人造车”的高度，承诺汽车一经售出，永远关怀，赢得了国际国内市场的高度青睐。 2011年传祺上市尽管遭遇市场微增长，但凭品质实力实现销售1.7万辆，经过严酷市场洗礼，使我们更加认识到品质的重要，确立了品质传祺核心理念。2012年推出GS5，成为国内15万以上中高级SUV销量前十中唯一中国品牌车型。今年9月，传祺累计销量突破10万辆。经过六年不懈努力，我们构建了传祺DNA及数据体系，并从2011年开始先后推出三款车型。未来五年，包含混合动力和纯电动等新能源汽车，我们将逐步向市场投放20-30款车型。2014年我们计划12万辆，挑战15万辆；2015年计划20万辆，挑战25万辆，争取在2017年形成50万辆/年，2020年形成100万辆/年的规模，前五年出口比例超10%，后五年出口超20%，将传祺打造成最具品牌价值、溢价能力最强、最具影响力的国产汽车品牌和国际知名品牌。 改革开放30年所取得的丰硕成果，以及十八大“中国梦”的宏伟蓝图为自主品牌的进一步发展提供了坚实基础和发展机遇。传祺的发展实践说明中国人完全具备打造国际水平的汽车产品、创造世界级汽车品牌的智慧和能力，中国汽车也应该对世界汽车工业的发展贡献新的力量。国产汽车既然已经具备了全球的品质水准，我们的官员、明星、企业家、社会贤达应该率先使用国产汽车。这是一个国家应有的健康的汽车文化，不仅彰显着民族气节，更代表着一种文化的理性回归。 中国汽车要赢得世界尊重，需要我们共同努力创造出世界级品牌和健康的汽车文化！一心中国梦，世界传祺车！ 谢谢大家！ 谢谢！