当前位置: 网通社汽车频道 > 独家报道> 董芳任奥迪数字营销部总监

奥迪在华成立-数字营销部 董芳担任总监

来源: 网通社 2014年04月28日 07:00 作者: 金超

在中国奥迪拥有庞大的潜在客户群体,每年销售新车50万辆左右。不仅在中国就算是全球任何单一市场,奥迪的市场潜力都是巨大的。一汽大众奥迪销售事业部总经理薄石表示,“未来中国豪车市场还将有可观的增量。”为此奥迪在中国通过划分全新营销职能部门——数字营销部。据悉,一汽大众奥迪最新成立的“数字营销部”将由董芳女士担任总监。

奥迪品牌在华一直注重营销体系的培育,颇具前瞻性的“数字营销部”早已列入未来发展备选计划。如今经销商网络发展数量和分布上,奥迪已经成为豪华品牌最为全面的豪华品牌。一、二线城市新车销量增速放缓,销售增量大都集中在更为下探的三四线城市,“在豪华品牌中首个设立‘数字营销部’,这不仅解决了经销商网络持续下探的瓶颈,也能够减少经销商网络建设的成本支出,为经销商投资者和一汽大众奥迪谋取更大的利润空间”,业内人士分析称。

计划2020年成为“中国汽车市场第一高档豪华车品牌”产销100万,数字营销部的建立是奥迪未来计划的重要一环。一汽大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰曾强调奥迪要在营销体系方面做好准备,构建面向未来的营销渠道。据悉,到2020年奥迪在全国的经销商数量会在700家店左右,形成多种形式、多种职能的网络。如何将全国700家经销商网络进行有效管理,让销售线索更准确的传递到经销商,数字营销部的职能显而易见。

3月末上汽集团率先在国内构建了汽车电商平台“车享网”,随着“O2O”线上订单线下交易模式在汽车行业的兴起,未来5年全新汽车销售模式将有望替代传统交易模式的部分功能。而这也将成为数字营销部的探索领域之一。

此前,在国内以营销见长的东风日产是国内第一批建立数字营销部的品牌,而豪华品牌还从未进行过尝试。据悉,除奥迪之外其他豪华品牌也正在考虑仿效奥迪设立数字营销部,或由专人进行可行性研究。

未来国产奥迪车型将达到6款,除A6L、A4L、Q5、Q3、 A3之外本土产品优势会继续扩大。而除了常规内燃机动力车型之外,奥迪也将在中国市场引入新能源车型,包括面向未来、新的细分市场的A3产品家族系列、 RS7、Q31.4T、和A6、A8的混合动力版。此外,2014年下半年会A3 e-tron将在欧洲量产,随后也将在中国市场进行路试并且考虑引入。(网通社 2014年4月27日 北京报道)

文章标签: 奥迪 人事 董芳 责任编辑:梁一平

奥迪A4L详细报价

奥迪A4L

进入频道

参考价:18.29-57.79万

厂商:奥迪

级别:中型车

参配 询底价

新宝马M5破百仅需3.4秒 一键切换2/4驱

宝马的M车型是速度、运动以及驾驶乐趣的品牌标签。其中,宝马M5于2011年正...

李春荣正式加盟吉利 出任宝腾汽车CEO

6月23日,浙江吉利控股集团正式签署协议,收购宝腾汽车49.9%的股份以及路...

新增四驱能否吸引你 实拍福特新款翼搏

翼搏作为福特品牌旗下的小型SUV凭借着不错的颜值一直吸引着年轻消费者的关注,...

景逸X6八选一 推荐劲享1.5T手动尊贵型

赶在成都车展开幕前夕东风风行提前为我们带来了一道“开胃菜”——景逸X6正式宣...

7月豪华车销量排行 奔驰、宝马差距加大

虽然2017年中国汽车市场一直呈微增长状态,但是豪华车品牌市场却一直热火朝天...

东风风行发力新能源 年内推3款纯电动车

2017年7月新能源汽车的销量为5.6万辆,同比增长55.2%;今年1-7月...

生活使用不操心 测试天津一汽新骏派D60

天津一汽这个品牌感觉说起来全是泪,曾经大街小巷遍地跑的夏利,到了中国工业发展...

凯翼X5安全配置曝光 8月28日将开启预售

国内SUV市场这几年日趋成熟,除了传统的越野需求之外,结合生活质量的改善,越...

曝东风雪铁龙天逸配置 不只有电动尾门

SUV天逸是东风雪铁龙旗下的一款全新紧凑型SUV,将会在8月25日开幕的成都...

走在新潮 走在互联 试驾猎豹CS9 i-SUV

猎豹CS9在今年4月的上海车展正式上市,如今离上市已经过去了3个多月,每个月...

奥迪品牌故事

奥迪
奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一。公司总部:德国英戈尔施塔特,奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、qu...[详情]

预约试驾

  • 意向车型:
  • 您的城市:
  • 您的联系方式:
  • 提交申请
  • (信息保密,不会对外公开)

×
×