广汽4大车企玩跨界营销 3品牌植入好莱坞

在跨界营销越来越流行、产品定位越来越明确、市场细分竞争越来越激烈的今天，众多车企渐渐不满足于只是在互联网或者平面投放广告，而是将眼光转移至各种圈子里，玩起跨界营销。娱乐圈、体育圈、影视圈……各个车企斥巨资植入广告的现象可谓是无处不在。

近日，广汽传祺参演《变形金刚4》的消息引起外界媒体及行业人士的高度关注，一个中国自主品牌走向国际舞台，十足让广汽传祺火了一把。除此之外，广汽本田、广汽丰田、广汽菲亚特等车企也向影视圈进发，从而加入了跨界营销的行列，广汽的营销手法让外界刮目相看。

车企：广汽本田

植入：《中国好声音》

广本第三代飞度与第三季中国好声音实现强强联手，使飞度成为中国好声音2014官方唯一指定用车。

近年来收视火热的《中国好声音》得到不少新一代年轻受众群众的追捧。好声音选出来的歌手，主要是实力唱将，而全新第三代飞度，也是广本倾力打造定焦于“85后”的内外兼修实力之作。它搭载了本田FUNTEC技术，凭借着十大革新科技，在今年4月份启动预售，售价仅7.38万元起。短短两个月的时间，全国已经超过1万台订单，借助植入营销的效应，有望助广本冲刺今年要达50万辆的目标。

车企：广汽丰田

植入：好莱坞电影短片《雷凌》

广汽丰田也不例外，开启好莱坞电影式营销。今年4月，全国6座城市出现巨型闪电标，这个悬疑而又神秘的开始引发了观众的猜测，直至4月18日，雷凌正式亮相才为人们解开了谜底。紧接着广丰雷凌微信号推出雷凌代言人的竞猜活动，又引起了消费者的关注。在5月20日这个特别的日子，雷凌两位代言人——“金刚狼”休·杰克曼和舒淇正式亮相，整个营销活动达到高潮。

两位国内、国际巨星的组合无疑为雷凌铺上一层闪耀的“星味”，好莱坞电影短片《雷凌》也将创国内汽车微电影的新高度，赢得更多年轻人的心。

车企：广汽传祺

植入：《变形金刚4》

日前，《变形金刚4》全球首映，这部好莱坞大片向来是豪华汽车品牌的盛宴，但来自中国的广汽传祺的亮相却让外界吃惊不小。虽然传祺参演“变4”看起来还不能完全和雪佛兰那样的品牌、产品和电影元素密切融合，但从另一方面看，中国汽车制造开始引起世界关注，中国汽车品牌也正向国际舞台迈进。

值得一提的是，广汽是在四年前，借赞助广州亚运会的时机，推出传祺品牌和首款产品，虽然2011年第一款车型才进入市场，但作为中国本土汽车品牌，广汽传祺拒绝走模仿捷径，每款产品都是在技术上的正向开发得来的。

车企：广汽菲亚特

植入：《哥斯拉》

日前同样热播的科幻电影《哥斯拉》，又是菲亚特电影植入的力作，也是菲亚特500的绝佳宣传平台。以经典电影题材去打动消费者是菲亚特品牌营销最佳选择，在观众记忆中的，不仅是熟悉的哥斯拉，还让怪兽迷记住了Fiat500鲜艳的色彩和灵活的身姿。

另外，菲亚特最近还拍摄的一部以《哥斯拉》为背景的广告，名为《哥斯拉渴望意大利》的广告中，大怪兽哥斯拉不断的吞噬着菲亚特500，直到遇到了一台500L，意想不到的卡住喉咙，最终还是把这台小车“放生”了，此时背景声音响起：“四门菲亚特500L，比你想象的要大很多。”这种强化“经典”又结合幽默有趣的营销方式一定是个性人群的最爱。(网通社 2014年6月25日 广州报道)