当前位置: 网通社汽车频道 > 独家报道> 斯巴鲁技术/公益升级品牌

斯巴鲁在华“转身” 技术/公益升级品牌

来源: 网通社 2014年07月14日 07:00 作者: 李鹏飞

今年是斯巴鲁进入中国市场十周年,这家之前一直以宣传技术为主的厂家接下来的道路该如何去走呢?斯巴鲁中国副总经理李金勇在接受网通社采访时给出了答案,“斯巴鲁中国要形成具有中国化特点的品牌定位和调性,通过本土化的渠道重塑在华品牌形象,寻求新的增长力量。”

根据斯巴鲁规划,2016年斯巴鲁在中国要实现年销售10万辆的目标,这意味着斯巴鲁每年的增长必须超过30%,而这个速度大约是目前中国车市增长速度的三倍左右。为达成这一目标斯巴鲁必须要在保持个性化的同时,使品牌形象更加清晰,并引起更多消费者共鸣。

随着中国连续五年成为世界第一大汽车市场,中国的汽车文化逐步成熟,车辆的外观和配置不再是衡量的唯一标准,汽车的性能成为新的关注点。斯巴鲁从进入中国市场之时就将重点集中在技术宣传和车型性能等方面。十年之间水平对置发动机和全时四驱系统虽然深入人心,但是斯巴鲁的主要的受众群体还是以了解品牌的潜在车主或性能发烧友为主。

举办公益活动提升斯巴鲁社会形象

去年斯巴鲁提出了“远行专家”的概念,通过与营销活动的配合向消费者传达更加丰富的生活方式、展现斯巴鲁品牌超越车辆本身的附加价值。去年斯巴开启了“31座森林星之旅”活动,通过众多明星、车主和媒体的共同参与,在社会上取得了很好的口碑宣传,极大的提升了斯巴鲁的品牌形象。

今年斯巴鲁带领旗下200多家经销商继续开启“31座森林星之旅”,在延续第一季活动对于森林生态保护理念的基础上,此次活动分为驾驶任务、文化任务、公益任务三部分进行。通过自然生态保护理念与“远行专家”的SUV相结合搭建“生态远行”的平台,在行进途中让嘉宾们驾乘体验斯巴鲁的3款SUV车型“森林人”、“XV”、“傲虎”的性能,还通过环保知识讲解、丰富多样的“寻宝活动”、“捡垃圾换环保筷”等亲身体验,深度参与文化和公益任务。从而感受斯巴鲁品牌对森林环保公益的关注。

自2008开始,斯巴鲁就已开始开展在华的“第二事业”,其出资100万元作为启动资金设立了“斯巴鲁生态保护基金”,又连续6年出巨资用于此基金运作,还与中国野生保护协会共同建立了 “斯巴鲁生态保护项目”及设立“斯巴鲁生态保护奖”,其中生态保护项目已在31个自然生态保护区全面启动,也是当前中国最大规模的公益性环保项目。斯巴鲁也心系中国贫困地区儿童教育事业,多次举办“斯巴鲁希望之旅”活动,在中国贫困地区捐助建立希望小学。此外,在汶川、雅安等地发生地震后,斯巴鲁还积极赈灾捐款。

参加拉力赛展现斯巴鲁技术形象

斯巴鲁今后除了通过公益活动提升企业社会形象之外,还将继续通过参加CRC等拉力赛提升技术形象。赛车运动可以说是展现企业形象和企业精神的最佳平台,而中国车迷了解斯巴鲁品牌正是通过WRC等拉力赛事,可以说斯巴鲁几乎就是拉力赛车运动的代名词。

进入中国赛场多年,目前斯巴鲁车队已经获得了CRC的两连冠外,还夺得了厂商杯冠军、联会合杯冠军和国际组队赛冠军,谱写了中国汽车拉力锦标赛的最强音。谱写了中国拉力赛的最强音,在今年他们还将向车队三连冠的目标前进。

从2010年韩寒正式加盟斯巴鲁车队开始,在此后的3年里,著名作家车手与队友合作获得了车手三连冠的优异成绩。韩寒与斯巴鲁的合作堪称是双赢的典范,斯巴鲁中国拉力车队的实力不仅上了一个台阶,而且知名度也大幅提升;而韩寒在得到斯巴鲁中国拉力车队全力支持下,其赛车事业也将得到更快、更好的发展。

斯巴鲁参加CRC赛车运动除了品牌知名度的宣传考虑外,通过严苛的赛场考验也可以向其他二三线城市的广大消费者彻底展现出斯巴鲁凭借独步天下的水平对置发动机和全时四轮驱动技术。另外斯巴鲁还选择通过与韩寒等知名赛车手进行合作,也帮助了国内拉力赛事的专业技术水平的提高和知名度的提升。

斯巴鲁在中国市场一直利用自己的优势对品牌进行宣传,之前的技术范到现在的公益活动,斯巴鲁新的品牌形象已经被越来越多的消费者所认可,其在公益行动中的努力也让更多的消费者看到了这个品牌的社会责任,并带动更多人参与到公益事业中来,从而进一步提升其品牌影响力及促进销量的增长。(网通社 2014年7月14日 北京报道)

文章标签: 斯巴鲁 森林人 责任编辑:李纯

森林人(进口) 详细报价

斯巴鲁

进入频道

参考价:21.48-33.46万

厂商:斯巴鲁

级别:SUV

参配 询底价

宝马M4将增新版本 配备全新动力学套件

M4是基于宝马4系所打造的高性能版车型,并且在操控特性及动力表现方面具有显著...

菲亚特将推全新124轿跑车 搭1.4升发动机

此前,菲亚特曾在洛杉矶车展上发布124Spider车型,新车采取软顶敞篷结构...

到底什么才叫个性 起亚新款秀尔官图曝光

秀尔是起亚旗下的一款主打实用性兼具个性化的小型SUV,年轻群体是这款车的主要...

雪佛兰全新科沃兹即将上市 尺寸超桑塔纳

网通社获得了一组雪佛兰科沃兹实车图片,新车外观和内饰采用雪佛兰最新家族式设计...

一汽奔腾X80曝最新谍照 配悬浮式液晶屏

X80是一汽奔腾旗下一款紧凑型SUV。根据最新规划,一汽奔腾年内将推出新款X...

Novitec改装敞篷版法拉利488 动力提升

NovitecRosso是Novitec的德国子品牌,除对意大利汽车品牌(菲...

新款马自达6/售价公布 增多种辅助系统

此前,马自达(MAZDA)汽车宣布将对旗下轿车马自达6进行改款。网通社从美国...

捷豹XFL实车体验 老板座够你玩儿一天的

XFL是继极光、发现神行之后,捷豹路虎在中国市场第三款本土化产品、第一款采用...

奥迪新款A3国内谍照曝光 新增2.0T发动机

A3是奥迪旗下一款紧凑型轿车。根据一汽奥迪规划,年内A3将迎来改款车型。网通...

去野去放纵 东风风神不一Young的T势力

“小岳,我们受邀请要去鄂尔多斯参加一个活动,你代表网通社去一下吧。”当主编给...

斯巴鲁品牌故事

斯巴鲁
Subaru 斯巴鲁是富士重工有限公司( FHI )旗下专业从事汽车制造的公司,是生产多种类型、多用途运输设备的制造商。富士重工有限公司凭借其各个分公司的可靠技术开发出大...[详情]

预约试驾

  • 意向车型:
  • 您的城市:
  • 您的联系方式:
  • 提交申请
  • (信息保密,不会对外公开)