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裴世开:汽车行业可能真会被互联网颠覆

网通社 向Ta提问

来源:网通社 2014-07-07 17:06

6月4日,由40家全国主流汽车网络媒体共同主办、一汽丰田汽车销售有限公司协办的第十二届中国主流汽车网络媒体高层论坛在北京举行,几十家汽车网络媒体的领导和精英汇聚一堂,共同探讨互联网格局对商业社会的影响。以下是中华网汽车频道总监裴世开在论坛上的发言。

首先,感谢一汽丰田和谢老师给了我们这么好的一个交流平台。我来自中华网,在汽车行业应该算5S了,更年轻一点。大家熟知中华网可能是2000年左右了,第一个在美国上市的门户网站。

今天来了很多媒体的朋友,在这个PC到移动端蓬勃发展的时代,大家都在努力去抓住这个机会。当然,竞争会很激烈,甚至有些会遇到一些困难。我倒觉得这是个百花齐放的好环境。

首先,我分享一下我们是怎么做的。作为门户我们专注多个行业,运营了十几年,沉淀下来的网民形成了独有的标签:男性为主,主要关注民生、时政这一类。尤其是论坛、军事、时政资讯成了我们的热点频道。大家来中华网就是奔着军事来的,谁要是只为看汽车可能都去了易车或者汽车之家。

我们就开始思考,汽车频道怎么做?大概用了半年的时间,在我们重点的位置推了汽车的专业评测、产业资讯、香车美女等内容。最后我们得到一个结论,只要是和产业有关的,再去谈论具体哪款车型我们的流量就会很高。所以,后来我们就放弃了做大而全,比如汽车的专业对比评测就不做了,很多汽车专业的内容我们都是和其他垂直媒体合作,转载他们的。我们仅限于做一些汽车产业类的、有冲击力的图片,或者汽车和军事、汽车和文化公益结合的内容。例如前几天的军事文化节,我们在大兴找了一个有CS、军事模型的场地,三天的时间聚集了几千人的参与,人气很旺。当然,中间我们就找了十几家汽车经销商,他们把车开到活动场地,来的网友玩累了顺便就看看车,当中还真有成交的。借助这样一个活动把汽车融到里面了。

去年,中华网和国际广播电台是一家了,可能国家觉得China.com这个域名还是拿到国家做会比较好。今年刚结束的博鳌亚洲经济论坛,我们的汪方怀董事长就提出,我们有电台、网络、电视、报纸等等,我们要做好全媒体的打通。汽车频道的小伙伴们觉得机会来了,比如今年的北京国际车展,国际台出记者,我们邀约厂商的高层。我们做网站上的中文推送,国际台在广播上做英文报道。

今天,我们谈互联网,有人说纸媒的时代过了,可能再过几年又出了什么新的媒介,到时候大家要说互联网时代过了。我觉得大家对资讯内容的需求,好像听音乐。以前我们用磁带、后来是CD,再后来可能都用手机了。我要说,看资讯内容就好像听音乐,听音乐的媒介再变但听音乐的需求一直没有变。所以,不管今天还是明天,我们都要把内容做好,甚至要做好自己擅长的内容。

谈到互联网对商业的影响,比如这几年比较火的电商,我觉得快消可能会颠覆,但汽车不太容易,因为多数消费者买车还是要到店里去还是要实地体验几次,这个对于现在的互联网技术还替代不了。但是,如果有一天,哪家网络媒体真可以把自己网民的大数据都调出来,我觉得那时候真的可能要颠覆了。比如厂商生产一辆车,做营销时这车是卖给喜欢关注娱乐的,或者是卖给军迷的,你认为是给他去造的,但是军迷是不是真想要这个车?大数据如果有一天真到来的话,厂商会从中华网调一些数据,从垂直调一些数据,从做娱乐的调一些数据,看他们每天都关注什么样的车,他们关注车的时候都关注什么,这样再影响我去造车,再反过来做营销。

最后我总结一下,希望大家都做好自己那个领域,拿到自己的大数据。汽车行业可能真要被互联网颠覆了。

 

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