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周玥赟:做聚合文化服务的国际传播应用平台

来源: 网通社 2014年07月07日 17:06 作者: 网通社  分享到: 微信 微博

6月4日,由40家全国主流汽车网络媒体共同主办、一汽丰田汽车销售有限公司协办的第十二届中国主流汽车网络媒体高层论坛在北京举行,几十家汽车网络媒体的领导和精英汇聚一堂,共同探讨互联网格局对商业社会的影响。以下是中华网总经理周玥赟在论坛上的发言。

中华网是中国成立最早的互联网门户之一。经过14年的拓展和积累,中华网已成为中国最富价值的互联网推广平台、中国最有影响力的新媒体之一。2013年10月,中国国际广播电台(CRI)与中国国际广播电视网络台(CIBN)传媒及文化产业全部可经营性资源的唯一运营平台--国广环球传媒控股有限公司(以下简称“国广控股”),全资收购中华网引发了业界震动,给中华网注入大量优质资源,树立新理念,制定新战略,塑造新形象。2014年1月18日,“中华网多语种全媒体平台”正式启动,目前,中华网已完成第一阶段的业务整合,中华网正在发生巨大变革,一个全新的中华网——多语种、全媒体、多终端的互联网服务平台,出现在人们面前。

为了快速成长为真正代表中国名声和形象的多语种国家级门户网站,中华网从三个方面着手规划品牌战略:

第一方面是“以颠覆性的思维做创新”。互联网行业是一个充满了竞争、变化和机会的领域,市场需求不断变化,竞争不断加剧,新技术层出不穷;多媒体形态的异彩纷呈;多终端对传统网络内容和服务模式的改变,这些都敦促中华网加速奔跑,对于诸多互联网大佬型企业来说,“微创新”就足以应对复杂的市场,而对于中华网这样处在上升形态的企业,必须要做到彻底的颠覆才能得以更好的生存。因此中华网所要寻求的颠覆要兼顾在变局中增强自身的弹性与活力。弹性更多的是面对市场变化时,缓冲或解决随之带来的冲击的能力,而活力,则是在能力背后的具体行动与执行。

第二方面是“以全球化的视野做战略”。国广控股收购之后注入中华网最重要的元素之一就是全球化的视野和格局,互联网本身形态最突出的特质就是无界,中华网此前就以高海外用户占比领先于其他的综合门户,此次整合国广控股丰富的海外传播信息资源和渠道资源之后,中华网将立足中国辐射海外,在信息层面以解读中国变化、中国机会、中国形象为核心提供信息服务;在应用层面以增强用户交流、制造用户关系、便捷用户服务为目标提供产品应用;在介质上以多媒体多终端覆盖为标准提供渠道服务。构建一个多语种、多终端、全媒体的互联网服务平台

第三方面是“以市场化的模式做战术”。有人说中国的互联网市场是庞大的,只要有模式,随处可以安身,但想要立命就要看模式能不能真正落地,市场份额才是击倒一切质疑的硬道理。因此中华网所有内容、产品和服务的出发点都将本着用户至上的原则,以最大化服务于用户作为核心要素,以最大化市场份额为检验标准。配合多语种中华网的信息平台,中华网将整合音频视频等多媒体资源,同时通过多屏战略,向全球网民提供互联网信息服务和应用产品。

具体来说,中华网在2014年将执行三大发展战略:

1、移动战略

2014年,中华网将移动以及多平台融合作为中华网未来发展的重点,借助中华网现有的庞大用户资源,大力发展新闻客户端产品、论坛客户端产品;借助国际台多语种资源开发中华游、翻译等生活应用类产品;并试水可穿戴产品,作为内容提供商与更多终端提供商进行融合合作。中华网将开发整合多种移动应用产品,如移动视频通信、手机与大屏实时交互技术、移动邮箱支撑系统等。

在具体战术上,中华网移动端将构建两大体系:

第一是产品体系,在前期中华网将以阅读、互动式产品切入,后期将重点开发应用式、伴随式产品,除提供内容服务外,将更多平台服务和定制服务加入产品序列,打造“大中华”移动媒体矩阵,同时开放平台,让中华服务融入更多移动应用。

第二是开发体系,中华网将建成统一软件结构框架、统一内容管理分发平台和统一数据监控体系。打造大中华移动端CRM,同时定制标准开放接口,打造开放性中华网移动技术平台,为移动端产品定制和开发提供技术解决方案。

2、区域战略

中华网的区域战略分为两个部分,一部分是海外的语言区域概念,一部分是国内的城市区域概念。用一句话概括:海外开疆扩土,国内下沉城镇。

通过半年多的磨合,中华网与国广控股和国际广播电台紧密合作,除中华网原有的中文(简体、繁体双文)站之外,已经正式上线发布包括英文中华网、日语中华网、俄语中华网、西班牙语中华网等在内的11个语种的中华网,下半年,中华网还将上线包括法语、意大利语在内的10个语种的中华网,初步实现覆盖主要语种。将为全球用户开启解读中国变化、中国机会、中国形象的新视野。今后中华网还将根据中国对外文化、经济、市场的需要,打造更多语种的中华网,实现先覆盖重点经济往来国家,再辐射至全球的国际化传播战略,使海外受众第一时间了解中国的新闻动态、社会民生、经济发展、历史文化、城市变化等,同时我们要用商业运营的方式,为对象国网民提供实用服务,将中国的价值观、声音、形象,以及品牌企业的产品和服务推广到世界,使中华网真正成为展示中国的一扇窗,连接中国与世界的一座桥。

在国内,中华网的城市区域战略将重点在中国二三四线城市进行构建,提供区域性本地化信息服务和生活服务应用,并通过合作等方式,共建区域化的城市门户。目前已经上线运营的有包括河南、成都、北京、黑龙江、浙江、湖南在内的部分城市站,预计在2014年底将有共计二十个中华网城市站上线。通过区域化的下沉,中华网将进一步拓展本地化市场份额和品牌建设,有效提高中华网用户的地区覆盖率和用户增长量。

3、行业战略

用户的需求是多元化的,并且在诸多消费领域已经形成了完善的垂直化细分领域,市场在不同的细分垂直领域的运行方式、标准和格局也有所不同。针对这一特点,中华网在行业垂直领域将继续推行垂直化行业战略。中华网在行业垂直领域成立了汽车事业部、游戏事业部,两大事业部以中华网平台为依托,在各自领域为网民提供纵深垂直服务,并根据各自行业特点有针对性的建立自身内容体系、产品体系和服务体系,形成有竞争力的运营模式。特别要强调的是,在行业战略中,中华网将着重关注为行业发展提供有价值的互联网服务产品。

例如在汽车行业,中华网在2014年上半年重点运营OTO营销模式,从用户线上信息了解就开始介入,利用库产品、内容资讯、社区等线上服务,并联动企业开展线下活动,为用户提供完整的OTO购车和服务体验。这一模式获得用户和行业的广泛好评,未来我们将继续推进这一成功模式,并推广应用到其他相关领域。

除了上述的主要战略之外,视频业务、邮箱业务也是中华网在规划中的重要业务体系。视频业务中华网将和中国国际广播电视网络台CIBN合作,以先进的技术,打造中华网视频平台,利用国广传媒优质的牌照资源和丰富的视频内容,中华网视频平台将实现跨越式发展。邮箱业务,中华网将以为国内外用户提供以伴随式、协同办公为核心解决方案的邮箱产品。中华网将最终成为全面介绍中国的政治经济、文化旅游、国际交流与对外合作,立足中国、着眼国际,打造一个全方位、立体化的,聚合文化、聚合服务的国际传播及应用平台。

责任编辑翟莎莎

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