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滕叶:区域性门户要做到区域为王

来源: 网通社 2014年07月07日 17:06 作者: 网通社

6月4日,由40家全国主流汽车网络媒体共同主办、一汽丰田汽车销售有限公司协办的第十二届中国主流汽车网络媒体高层论坛在北京举行,几十家汽车网络媒体的领导和精英汇聚一堂,共同探讨互联网格局对商业社会的影响。以下是东方网汽车频道主编滕叶在论坛上的发言。

我自我介绍一下,我是来自东方网汽车频道的主编滕叶,非常开心有机会跟大家一起商讨互联网的重朔这个话题。我今天想和大家分享一下,东方网在上 海的最东面,最大的国际化的一个城市,我们作为区域的、地方性的最大门户,怎么做我们汽车行业在区域性媒体中,区域为王的概念,我们做了哪些产品和尝试, 做了哪些合作,从这三个角度我给大家简单讲一讲。

我是第一次参加这个论坛的活动,仔细看了一下这个论坛,我很惊喜,感谢谢老师,组织得太好了。比较重要的汽车类的门户,垂直都到了。比较差异化 的产品型汽车网站也到齐全了,如车讯类的拆车党网站是很特别的,还有视频类的,还有区域的门户,大家都到了,所以我们可以称得起重塑互联网格局的很大的议 题。

通过几年的发展,现在很清楚,需要差异化的发展。大家都发现了, 我们每一个角色上都有龙头网络站着,比如说门户上面有新浪、搜狐、网易,大家站在这个角度里面做汽车行业的大资讯,比如在垂直门户上我们有汽车之家、易车 在做汽车专业类的媒体。我们非常希望引导大家,需要什么样的信息,就去这类媒体去找你所需要的汽车类的信息。而我们地方性的、区域性的门户,不是新浪、网 易,我们也是门户网站,怎么求生存?怎么求发展?去年11月份我接手东方网之后,领导给了我这样一个议题,希望我们做到区域为王,怎么样做到区域为王?这 就跟我们的背景及资源有关联,东方网是上海市市委宣传部下面直属的网站,和南方网一样,我们也承担着沪上喉舌政党的资讯作用,这是我们的一个立足之本。所 以我们的网站不可能像商业性网站那样,有很多裸露的车模,有很多爆炸性的信息,这些都不能让我们博取到眼球,不能让我们换取到流量,我们怎么生存?我们发 现了东方网所覆盖的企业资源非常的丰富,所以为了丰富线上线下,互动媒体作用力,成立了一个新的产品叫“优购车”。所谓的优购车产品其实非常简单,但是门 槛很高,目标把沪上3千家5千个人以上的企业集聚起来,对这些企业推荐东方网认为非常有价值的、非常好价格的、有活动的产品,我们提供一个平台,我们做媒 体引导。让企业有一个最好的媒体渠道来线上了解汽车类信息,线下购买到汽车类产品。我们把这个平台都过各种渠道散布出去,通过东方网的各种终端,如微傅微 信,手机端等等,把它释放出去。还有我们东方网信息院也是很好的线下资源。有了强大的线上线下的互动,活路了区域内的媒体,区域内的网民有了归属感,他们 需要汽车类的区域信息自然会第一时间想到东方网,来网站解决他们的需求。我们在这个基础上再丰富内容,做区域类的活动、在做区域类资讯信息、区域类汽车新 闻信息,我们完全和汽车之家、新浪差别化竞争,如果你需要汽车类、专业类信息完全可以到门户,到垂直网站索取,如果你需要我们这种区域类的信息,我们深耕 细作,我们做细节,细节决定我们区域门户的成败,我们在这块结合线上、结合线下,希望把我们区域类的客户服务好。

刚刚有位老师说得我特别有体会,一线城市获取的渠道信息实在是太丰富了,在一线城市做一个活动能成交十台车已经是一个很大的数字了,刚刚网上车市的老师 是这样说的。三四线城市一个活动可能会吸引很大的眼球,在一线城市通过我们东方网优购车的形式,直接把信息带到每一个大人群里面,优购车就是一个大人群的 概念,通过线上线下的良好作用力,辅以口碑的作用,通过东方网喉舌市委宣传部的公信力,通过线下活动体验式的效果,我们把“A+B+C”做到了非常细致, 希望我们团队的重生作用给东方网带来更好的明天。我就分享这些。谢谢。

文章标签: 责任编辑马原

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