捷豹路虎全面发力 本月两款全新车发布

在汽车市场发展如此迅速的背景下，豪华车并不像以前那样遥不可及，不过在日趋同质化的产品面前，消费者对于企业的认同成为可持续发展的关键。源自英伦的捷豹路虎在豪华品牌形象和产品层面已经深入人心，但是未来这双品牌在中国要有可持续的发展，在企业层面的认知也必须与产品、品牌共同前进。

从目前进口车的销售成绩来看，捷豹路虎的表现相当不错，虽然旗下平均车型售价接近百万，去年的销量已达到10万台，稳居豪车市场销量第四。今年路虎捷豹继续保持了强进的增长势头，1-7月其累计销量已经达到7.1万台，与去年同期相比增加了43.8%。在喜人的数据背后不仅是双品牌产品的感召力，更是捷豹路虎多年来扎实投入和丰富的品牌内涵作为支撑的结果。

捷豹路虎6款新车成都车展上市

西部是捷豹路虎销售版图上的重镇，而在本次成都车展上，捷豹路虎带来了多款车新车型和限量版车型亮相。捷豹2015款XF、XF Sportbrake及XF R-Sport三款捷豹XF系列产品集体亮相，彰显捷豹产品在细分市场的精准定位；路虎则带来了发现XXV 25周年限量版，揽胜极光倾橙限量版以及揽胜黑曜限量版也首次登陆中国，满足了消费者日益增长的个性化需求。

加大供给缓解供求

为了秉承一贯的 “客户至上”理念，捷豹路虎在7月下调了多款车型的售价，下调额度高达20万/车，同时近期也宣布下调配件价格，平均降幅20%，涉及10000多种配件。另外针对一些热销车型的供应量不足的情况，捷豹路虎将在今年10月加大车型的供应量，改善供求关系，让更多的人可以尽快提到爱车。

捷豹路虎近年来开始在产品和技术的研发上大笔投资，据捷豹路虎大中华区总裁高博先生表示：今年年投入约350亿元人民币左右，研发捷豹XE和路虎新发现等相 关产品，使旗下产品覆盖更多细分市场，进一步提升在豪华车领域的市场份额。在先进技术方面，已先后推出了自主研发的全新涡轮增压发动机和透明引擎盖平视显 示系统等多项核心技术。

在社会关爱方面捷豹路虎一直践行者自己的诺言，在成都车展前一天，2014年8月28日适逢新学年开学之际，捷豹路虎大中华区总裁高博、捷豹路虎中国公共关系及企业传 播执行副总裁王燕带领员工、经销商探访了四川省雅安市天全县捷豹路虎希望学校，并参与到学校各项建设中，为同学们带去真切地关心和希望。此外 “中国青少年足球发展项目”作为捷豹路虎中国青少年梦想基金的支柱项目之一，也走进了捷豹路虎希望学校，将为孩子们搭建一流的人工草皮足球场。

此外在活动现场，捷豹路虎中国还向中国青少年发展基金会捐赠500万元，重点用于云南昭通地震灾区希望学校的建设，资助受灾学生继续学业。中国青少年发展基金会作为捷豹路虎希望学校的合作伙伴，其发起实施的希望工程是国内社会参与最广泛、最富影响的民间公益事业。

今年5月份捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”在北京人民大会堂正式宣告成立。捷豹路虎中国将在三年内投入5000万 元，专注于国内青少年儿童的成长与发展。捷豹路虎大中华区总裁高博曾对媒体表示：“我们基金的愿景是能够帮助年轻一代，特别是处于困境中的青少年儿童，施展他们的才华，实现自己的梦想，最终贡献于中国社会。”

捷豹路虎中国青少年梦想基金立足快乐体育、交通安全、人才培养、社会关爱等四大领域，其中“快乐体育”是捷豹路虎今年发展的重头戏。今年7月捷豹在上海宣布正式启动捷豹足球公众开放日活动，这也是中国青少年梦想基金成 立后发起的首个公益活动。捷豹路虎为何将活动锁定在足球项目呢？首先捷豹和路虎这两个品牌身上都拥有与生俱来的运动基因；其次英国作为现代足球的发源地， 捷豹中国品牌形象大使贝克汉姆在职业生涯不断突破、不断追求的精神和捷豹想要推崇的车主形象是相得益彰。

今年年底捷豹路虎与奇瑞合资的首款车型即将下线，这也本土化战略和双品牌走向主流人群的重要节点之一。不过对于这个英伦品牌也提出了更高的要求。捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕向网通社介绍：“捷豹路虎在品牌传播方面要从多元化、多层次、多维度等方面出发，企业形象和品牌形象要从上流走向主流，捷豹路虎是个很英伦的品牌，未来也会很中国”。