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MINI Sean Green:五门掀背车专为中国打造

来源: 网通社 2014年09月01日 12:47 作者:林垚

专访时间:2014年8月29日

专访地点:成都车展现场

专访领导:宝马(中国)汽车贸易有限公司MINI品牌管理副总裁Sean Green

8月29日,宝马(中国)汽车贸易有限公司MINI品牌管理副总裁Sean Green 接受了网通社等媒体采访。“我们今年会推出MINI五门掀背,其实这款车主要就是针对中国市场”Sean Green 先生表示:“很多人说我以前没有买MINI,因为它只有两个门,带家人出行不太方便,所以我相信这款车在中国市场会得到非常好的反响。”

记者:您来中国以前对中国有怎样的认识?您来到中国以后有哪些方式和途径来了解中国的消费者?您怎么看MINI在中国的消费群体,和欧洲消费群体有什么不一样的地方?

Sean Green :来中国之前我认为中国是一个非常神秘的地方,当我来到中国之后,发现它并没有那么不一样,还是跟国外市场有很多相似的地方,比如说客户是非常相似的,他们都是MINI非常忠实的粉丝,而且他们都很年轻。中国消费者的平均年龄大概比国外年轻10岁左右。另一点让我非常惊讶的是,中国的速度,这里的发展非常迅速。怎么了解消费者?对我们来说是有一些难度,我们定期会做市场调研,来了解什么对于消费者是最重要的,他们对于产品最期待什么,我们竭尽全力离消费者更近,站在他们的角度去思考。

记者:MINI有没有考虑推出三厢车型和七座车型?

Sean Green :我们目前没有出三厢车的计划,但是我们的头脑里一直有很多想法,其实比我们能够实现的多得多。而且我们更看重本地市场的需求。MINI是一个很典型的小型车但却拥有大空间的品牌,所以我们对于你提到的产品会非常谨慎。关于会不会出七座车,这个目前也没有计划,因为我们会考虑到驾驶操控方面,会考虑到第三排座位安全性的问题,所以我们目前没有出七座车的计划,但对于MINI来说,我们从来不说没有可能,一切皆有可能。

记者:研发新一代MINI的时候有没有经过讨论,特别是针对中国市场?

Sean Green :我们在将每个车型导入到一个市场之前,都会做非常有针对性的调研,就新一代MINI来说,它是我们品牌的核心。大家可能也听说过我们今年会推出MINI五门掀背,其实这款车主要就是针对中国市场,很多人说我以前没有买MINI,因为它只有两个门,我想带父母出行不太方便,所以我相信这款车在中国市场会得到非常好的反响。我们在做调研的时候,特别需要知道为什么人们没有选择MINI,一般来说这种市场调研会在北京、上海进行,以后也会考虑到三、四线城市做这样的调研工作,所以我觉得MINI五门掀背是一个很好的机会,去平衡理性和感性。

记者:我想知道通过市场调研,用户对于手动挡的车型的需求是怎样的?新一代MINI会不会推出手动挡车型?

Sean Green :我们在这方面是非常谨慎,因为手动模式还是一个比较小众的需求,那些对驾驶非常热爱、非常有激情的客户来说,他们会比较愿意选择手动模式。其实我们一直在考虑这个问题,目前来说在中国对自动档的需求肯定明显是更多的。第二个问题,新一代MINI会不会出手动挡?我们一直在考虑这种可能性,未来如果有这样的消息我们会及时跟大家分享,我也真心希望把手动挡车型引进到中国来。

记者:你们今年的销量目标是3万辆,请问什么时候能达到4万辆,新能源MINI车型有没有计划?

Sean Green :今年我们目标定在3万辆,对于这个目标我们还是很有信心的,谈到4万辆的目标什么时候实现,随着我们推出新的车型,比如说MINI五门掀背,也给我们机会去接近这个数字。我们不会一味追求销量的增长,而是会考虑很多因素,比如说经销商的健康发展。我们目前还没有生产MINI新能源车的计划,我们也希望看到有一天会有这样一个方向,我们也会认真去考虑。

记者:新一代MINI中控台部分是LED,非常有未来感,因为MINI一直在沿袭自己的历史,新一代MINI的设计把传统的元素重新发展,保持原汁原味。现在MINI中控台设计不是从传统中来,对此您怎么看?

Sean Green :我非常喜欢这个设计,它传承了MINI最经典的元素,但加入了最新的科技。我们曾经调研过客户和媒体的反馈,如果中间放速度表会非常分神,不容易集中精力,也不容易读数,现在把速度表和转速表移到了方向盘之后,就整合了所有必要的信息。现在的中控台部分是液晶显示屏,但在设计上依然保持着MINI经典的风格,比如显示屏周围的LED氛围灯,就是一个很酷的设计。我觉得我们的设计师很好地完成了他们的工作,把先进的科技与MINI的经典元素结合在一起。

记者:我个人感觉新的车型选择和市场定位少了以前坏坏的感觉,开溜的味道少了,更端正,更靠近BMW,这是一个新的挑战方向吗?

Sean Green :一直保持不羁和淘气也是有困难的,我们不能一直永远这样下去,MINI也需要成熟、需要长大。举个例子来说,我们背后看到的金融服务的广告,它还是MINI的风格,因为它是非常无趣的一些信息,但是我们还是把它做得很有MINI的感觉。另外您可能会喜欢这个广告,它讲的是翻墙,这个也显示了我们幽默的一面。其实一直保持创意也是比较困难的一件事情。

记者:MINI有没有发展电动车型的计划,比如之前的MINI E?

Sean Green :我们目前还没有发展MINI电动车型的计划,虽然也有很多人对MINI E表现出了兴趣。现在BMW i3已经推出,我们在观察这款车带来的技术上的改变,和消费者的反馈,还有中国充电设施的发展情况。宝马集团在BMW i3中投入了很多的资源,我很希望MINI今后也有可能借鉴这些技术。
 

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