当前位置: 网通社汽车频道 > 独家报道> 启辰R30上市首月进入前三

上市首月进入前三 启辰R30崛起的三大秘诀

来源: 网通社 2014年09月23日 15:56 作者: 王灿彬

上市首月就进入细分市场前三,这在国内车坛相当罕见,东风日产“新秀”启辰R30就创造了这样的奇迹。R30不仅使得东风日产将产品线延伸至A0级(按东风日产的划分法,相当于行业的A00级),更为为启辰品牌的再次加速发展提供新保障。

统计数据显示,启辰R30自7月底上市以来,在短短一个多月时间里订单量超过5000台,排名A0级市场前三。这就意味着,由奇瑞QQ比亚迪F0宝骏乐驰铃木奥拓等把持的A0级市场格局已经改变。

东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊表示:这还仅仅是在162家专营店取得的业绩,在1600多家二级网点,还没有完全铺开。”

颠覆市场 上市首月进入前三

自从7月16日以3.99万元的低价上市之后,启辰R30给国内车市带来一场强烈的地震,就连以低价取胜的自主品牌顿时感到压力山大。短短一个月时间,启辰R30已经证明了自己的实力。

R30的起步售价远低于长安新奔奔,与宝骏乐驰奥拓相类似,但后两者是上市已久的车型。R30的3.99万元的起价打破了此前上海通用雪佛兰新赛欧5万元级别的主流合资轿车价格底线,而赛欧是A0级市场的销量冠军,月均销量维持在2万辆左右。

原因一:不一样 产品力超强

启辰R30之所以能一鸣惊人,首先是因为其超低的市场售价赢得了超高性价比。3.99万-4.99万元的价格让人眼前一亮,从最初传出的5万元售价,到公布的4.28万元的预售价,再到正式上市时3.99万元的起步价,启辰R30彻底打破了合资车型的价格底线,正如东风日产副总经理任勇在上市发布会上所说的,“3.99万元,比摩托车贵一点点”。有的认为是对自主品牌的考验,有的认为是对合资品牌下攻的预兆,但确实吸引了大家的注意。

不仅仅是价格低,启辰R30的空间优势来源于其超出对手一个级别的车型尺寸。启辰R30基于全球著名车型平台开发而成,整车尺寸为3775*1665*1530mm,轴距达到了2450mm,为同级车之最, 平台和尺寸的优势直接造就了更大方舒展的外形、更宽裕的驾乘和储物空间。R30还成功地创造了仅4.5米的同级最小转弯半径,为广大消费者带来更出色的操控性能。

启辰R30搭载了1.2L发动机合,与广泛采用1.0L发动机的同级车相比,启辰R30动力更为充沛,油耗水平却旗鼓相当。启辰R30额定功率达到54kW/5000rpm,而最大扭矩达到了104Nm/4000rpm,而百公里综合工况油耗仅为5.5升。

 原因二:合资体系保证 低价不等于低品质

此前,低端小车大多为自主品牌,造就了低质低价的印象,但启辰打破了这一定律,底价并不意味着低品质。启辰作为东风日产的自主品牌,旗下车型多半是基于东风日产车型的平台所打造,所以可靠性优势很明显。

权威的行业排名也证明了这一点。在J.D.Power亚太公司发布的2013年度中国新车质量研究(IQS)报告“新车质量品牌”排名中,东风日产的自主品牌启辰以109PP100的优异成绩,大幅领先行业平均水平(119PP100),荣登合资自主品牌冠军宝座。

凭借启辰“品质联盟”和东风日产世界级工厂,R30传承了启辰自“50家族”就成功奠定的“至臻品质”优势,与玛驰共平台开发,还与20万元级别的SUV新奇骏共线生产。

一般而言,造好高端的大车并不难,只要有足够的预算即可,而造好一款小车却要难得多,这将是企业对自身综合能力的一次极大挑战。作为一个百万辆车企,东风日产在规模上具有天然的优势,摊销固定成本。据悉,R30为了控制成本,从企划、开发、生产各个环节,需要参与的人员都坐在一起研究,并精心挑选国内供应商。正如任勇所说:“R30之所以能把价格压得这么低,是建立在工程技术人员在成本上一块钱一块钱地去抠。”

原因三:市场集中在三四线 启辰渠道广

早在汽车R30推出之前,东风日产已经做了深入的市场调查:目前市场增长最大的在广大的三四线城市,这个区隔的手动挡消费者占80%以上。所以在有限资源下,启辰把更多精力放在手动挡上,把市场主流的需求抓住。东风日产打造启辰R30的初衷很明确,是希望年轻人也可以拥有自己的车,享受汽车带来的便利生活。 “R30是我们献给年轻消费者和启辰品牌的成年礼。”任勇表示。而启辰R30的目标用户主要集中在三线以下城市。

据悉,三四线城市购车者占购车消费者总数的68%,而初次购车的消费者高达56%。而对于那些偏远的三四线城市,人们并不会过分追求所谓的配置高低与品牌好坏,他们最关注的是亲民的价格和较大的空间。

在三四线市场,正是启辰的渠道优势。与日产相比,启辰将下探得更深,更接地气。目前启辰的一级网点达到160多家,二级网点已接近2000家。未来,启辰将深入三四线城市,以拓展渠道覆盖面。

随着销售渠道的进一步扩展,启辰R30的销量预计还将水涨船高。(网通社 2014年9月 广州报道)

文章标签: 启辰 叶磊 R30 责任编辑:李纯

启辰R30 详细报价

启辰R30

进入频道

参考价:3.39-5.17万

厂商:东风启辰

级别:小型车

参配 询底价

快充握在手续航不再愁 试长安新奔奔EV

国内对新能源车型的政策每个城市不尽相同,例如在上海混合动力车型就可以获得一张...

北汽幻速H5于6月8日发布 轴距超宝骏730

网通社从北汽幻速官方获悉,新车将于6月8日正式发布。北汽幻速H5外观采用“X...

讴歌年内再推2款新车 国产车型年底上市

在今年4月份举办的2017年上海车展中,讴歌发布了新款MDX和全新国产车型—...

雪佛兰全新SUV谍照曝光 定位低于探界者

继全新中型SUV探界者上市后,到2020年雪佛兰将继续补强在华SUV板块。网...

大众推高尔夫GTE高性能版 动力大幅提升

2017沃特湖(Worthersee)改装节上,大众汽车推出一款高尔夫GTE...

长安计划投资180亿元 推24款新能源车型

随着新能源市场的日渐升温,长安汽车也开始加速在新能源领域布局。网通社从长安汽...

东风悦达起亚将推5款新车 K2家族化发展

网通社梳理东风悦达起亚近期新车消息后了解到,企业年内将再推5款新车,含焕驰、...

比速T3自动挡车型谍照曝光 增电子手刹

网通社获得一组比速T3自动挡车型谍照,新车前脸采用向外延伸的横幅式进气格栅,...

“小主播”进工厂 探秘C4世嘉五星安全

对于汽车安全的设计及生产,大多数驾驶者也只是既熟悉又陌生,而如果大家在孩提时...

华晨宝马全新X3路试谍照 明年国产上市

网通社获得一组疑似华晨宝马全新X3路试谍照,新车外观采用更大面积的双肾式进气...

东风启辰品牌故事

东风启辰
2017年2月7日,东风汽车有限公司东风启辰汽车公司宣告成立,简称东风启辰。自2010年成立以来,启辰品牌累计赢得48万车主的信赖,书写了一个全新的中国汽车品牌从无到有的壮丽诗篇,也见证了中国汽车工业...[详情]

预约试驾

  • 意向车型:
  • 您的城市:
  • 您的联系方式:
  • 提交申请
  • (信息保密,不会对外公开)