当前位置: 网通社汽车频道 > 独家报道> 启辰R30上市首月进入前三

上市首月进入前三 启辰R30崛起的三大秘诀

来源: 网通社 2014年09月23日 15:56 作者: 王灿彬

上市首月就进入细分市场前三,这在国内车坛相当罕见,东风日产“新秀”启辰R30就创造了这样的奇迹。R30不仅使得东风日产将产品线延伸至A0级(按东风日产的划分法,相当于行业的A00级),更为为启辰品牌的再次加速发展提供新保障。

统计数据显示,启辰R30自7月底上市以来,在短短一个多月时间里订单量超过5000台,排名A0级市场前三。这就意味着,由奇瑞QQ比亚迪F0宝骏乐驰铃木奥拓等把持的A0级市场格局已经改变。

东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊表示:这还仅仅是在162家专营店取得的业绩,在1600多家二级网点,还没有完全铺开。”

颠覆市场 上市首月进入前三

自从7月16日以3.99万元的低价上市之后,启辰R30给国内车市带来一场强烈的地震,就连以低价取胜的自主品牌顿时感到压力山大。短短一个月时间,启辰R30已经证明了自己的实力。

R30的起步售价远低于长安新奔奔,与宝骏乐驰奥拓相类似,但后两者是上市已久的车型。R30的3.99万元的起价打破了此前上海通用雪佛兰新赛欧5万元级别的主流合资轿车价格底线,而赛欧是A0级市场的销量冠军,月均销量维持在2万辆左右。

原因一:不一样 产品力超强

启辰R30之所以能一鸣惊人,首先是因为其超低的市场售价赢得了超高性价比。3.99万-4.99万元的价格让人眼前一亮,从最初传出的5万元售价,到公布的4.28万元的预售价,再到正式上市时3.99万元的起步价,启辰R30彻底打破了合资车型的价格底线,正如东风日产副总经理任勇在上市发布会上所说的,“3.99万元,比摩托车贵一点点”。有的认为是对自主品牌的考验,有的认为是对合资品牌下攻的预兆,但确实吸引了大家的注意。

不仅仅是价格低,启辰R30的空间优势来源于其超出对手一个级别的车型尺寸。启辰R30基于全球著名车型平台开发而成,整车尺寸为3775*1665*1530mm,轴距达到了2450mm,为同级车之最, 平台和尺寸的优势直接造就了更大方舒展的外形、更宽裕的驾乘和储物空间。R30还成功地创造了仅4.5米的同级最小转弯半径,为广大消费者带来更出色的操控性能。

启辰R30搭载了1.2L发动机合,与广泛采用1.0L发动机的同级车相比,启辰R30动力更为充沛,油耗水平却旗鼓相当。启辰R30额定功率达到54kW/5000rpm,而最大扭矩达到了104Nm/4000rpm,而百公里综合工况油耗仅为5.5升。

 原因二:合资体系保证 低价不等于低品质

此前,低端小车大多为自主品牌,造就了低质低价的印象,但启辰打破了这一定律,底价并不意味着低品质。启辰作为东风日产的自主品牌,旗下车型多半是基于东风日产车型的平台所打造,所以可靠性优势很明显。

权威的行业排名也证明了这一点。在J.D.Power亚太公司发布的2013年度中国新车质量研究(IQS)报告“新车质量品牌”排名中,东风日产的自主品牌启辰以109PP100的优异成绩,大幅领先行业平均水平(119PP100),荣登合资自主品牌冠军宝座。

凭借启辰“品质联盟”和东风日产世界级工厂,R30传承了启辰自“50家族”就成功奠定的“至臻品质”优势,与玛驰共平台开发,还与20万元级别的SUV新奇骏共线生产。

一般而言,造好高端的大车并不难,只要有足够的预算即可,而造好一款小车却要难得多,这将是企业对自身综合能力的一次极大挑战。作为一个百万辆车企,东风日产在规模上具有天然的优势,摊销固定成本。据悉,R30为了控制成本,从企划、开发、生产各个环节,需要参与的人员都坐在一起研究,并精心挑选国内供应商。正如任勇所说:“R30之所以能把价格压得这么低,是建立在工程技术人员在成本上一块钱一块钱地去抠。”

原因三:市场集中在三四线 启辰渠道广

早在汽车R30推出之前,东风日产已经做了深入的市场调查:目前市场增长最大的在广大的三四线城市,这个区隔的手动挡消费者占80%以上。所以在有限资源下,启辰把更多精力放在手动挡上,把市场主流的需求抓住。东风日产打造启辰R30的初衷很明确,是希望年轻人也可以拥有自己的车,享受汽车带来的便利生活。 “R30是我们献给年轻消费者和启辰品牌的成年礼。”任勇表示。而启辰R30的目标用户主要集中在三线以下城市。

据悉,三四线城市购车者占购车消费者总数的68%,而初次购车的消费者高达56%。而对于那些偏远的三四线城市,人们并不会过分追求所谓的配置高低与品牌好坏,他们最关注的是亲民的价格和较大的空间。

在三四线市场,正是启辰的渠道优势。与日产相比,启辰将下探得更深,更接地气。目前启辰的一级网点达到160多家,二级网点已接近2000家。未来,启辰将深入三四线城市,以拓展渠道覆盖面。

随着销售渠道的进一步扩展,启辰R30的销量预计还将水涨船高。(网通社 2014年9月 广州报道)

文章标签: 启辰 叶磊 R30 责任编辑:李纯

启辰R30详细报价

启辰R30

进入频道

参考价:3.39-5.17万

厂商:启辰

级别:小型车

参配 询底价

Jeep牧马人十年限量版上市 售54.99万元

目前在售的Jeep牧马人为第三代车型,至今已累计销售十年之久,凭借强大的越野...

国产宝马X3国内首次曝光 的确加长不少

华晨宝马已于今年上半年先后推出了全新1系三厢运动轿车和全新一代5系Li的重磅...

换代宝马Z4与丰田同平台 采用全新设计

上一代宝马Z4于2009年发布,自上市8年时间不断侵蚀奥迪TT的市场份额,尽...

福特新翼搏将于9月上市 增多项安全配置

网通社从长安福特经销商获得新款翼搏部分配置信息,新车在安全方面上增加了行人保...

野马M70定名"斯派卡" 8月25日开启预售

野马M70作为野马旗下首款MPV车型,最先亮相于今年上海车展。网通社从野马汽...

吉利新款远景SUV谍照曝光 增全景天窗

网通社获得了一组吉利新款远景SUV的路试谍照,新车整体造型方正硬朗,富有力量...

红旗豪华大SUV路试曝光 尺寸超奔驰GLS

网通社获得一组红旗LS5路试谍照,新车前脸采用直瀑式进气格栅,且九根镀铬装饰...

全新奥迪A1将于明年亮相 空间远超MINI

A1是奥迪品牌旗下的一款小型车,目前在售的这一代车型于2014年推出。近日,...

广汽讴歌TLX-L标配全景天窗 于25日亮相

网通社从广汽讴歌官方获悉,全新TLX-L将于8月25日开幕的成都车展正式亮相...

华泰圣达菲7配置曝光 9月上市/接受预定

网通社从华泰官方获悉,圣达菲7将于9月正式上市,并率先推出搭载2.0升发动机...

启辰品牌故事

启辰
2017年2月7日,东风汽车有限公司东风启辰汽车公司宣告成立,简称东风启辰。自2010年成立以来,启辰品牌累计赢得48万车主的信赖,书写了一个全新的中国汽车品牌从无到有的壮丽诗篇,也见证了中国汽车工业...[详情]

预约试驾

  • 意向车型:
  • 您的城市:
  • 您的联系方式:
  • 提交申请
  • (信息保密,不会对外公开)