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广汽菲亚特“致悦达人秀”做自己的主角

来源: 网通社 2014年09月27日 08:50 作者: 金超

2014年6月15日“星光上海华谊ELLE之夜”公益时尚盛典在上海举行,同期广汽菲亚特也开启了以年轻消费群体为主体的互动式娱乐营销活动“华谊新面孔•致悦达人秀”。与其他互动营销不同的是,广汽菲亚特举办的“华谊新面孔•致悦达人秀”以现在年轻人的喜好和个性特征为出发点,通过区域选秀的活动形式,为他们提供一个展示才艺、实现梦想的舞台,帮助他们成为自己圈子的代言人。

华谊明星助阵致悦达人秀有望成为签约艺人

广汽菲亚特相关负责人对媒体表示:“致悦达人秀是广汽菲亚特在娱乐营销模式上的又一次创新,将娱乐营销与产品营销、区域活动相结合”。而在致悦达人秀之前,广汽菲亚特曾携Viaggio菲翔助阵《中国最强音》,这是广汽菲亚特第一次试水娱乐营销。而这次广汽菲亚特与华谊兄弟时尚联手,是其在娱乐营销模式上的再一次探索,充分利用华谊兄弟时尚强大的号召力与明星资源,并通过接地气的区域娱乐营销活动,有效的吸引目标群体的关注,进而提升品牌和产品的知名度。

以刚刚结束的东区福州站为例,“华谊新面孔•致悦达人秀”东区分站赛邀请亚洲最美瑜伽教练——母其弥雅担任圆梦导师,时尚明星的强力加盟吸引了东区广大的时尚达人参与,活动现场明星与选手们的互动将活动一次次推向高潮,吸引了大量游客驻足观看。

广汽菲亚特不仅借助“华谊新面孔•致悦达人秀”活动传递“快乐、乐观、生活”的品牌理念和Ottimo致悦“时尚、活力”的产品调性,提升了品牌的知名度,还结合活动制定了优惠促销方案,有效的推动了终端销售。据了解,在福州站的活动中,广汽菲亚特终端优惠最高已达三万元,在福建地区呈现热销盛况。据广汽菲亚特内部人士透露,在重庆举办的西区收官之战也会推出相应的促销活动,并且优惠力度将更加值得期待。

“华谊新面孔•致悦达人秀” 力求为不同圈子的年轻人构筑展现才艺的舞台,因此将比赛分为歌唱、舞蹈、模特、时尚运动四个门类,寻找“埋藏于”不同圈子里的时尚达人。据悉“华谊新面孔•致悦达人秀”活动分为4站,在青岛、广州、福州、重庆四地举行,每个分站的四个门类的冠军选手将成功晋级12月份在北京举行的全国总决赛,获得全国总决赛的选手将有机会成为华谊兄弟时尚的签约艺人,甚至成为广汽菲亚特的品牌大使,并赢得Ottimo致悦一年使用权。

实际上,除了通过达人秀活动本身提升了品牌及产品的关注度外,广汽菲亚特还在官方网站开辟了活动专区,提升了线上活跃度。不仅如此,在下半年推出了“致悦达人秀”营销活动后,广汽菲亚特的实际销售量也在稳步增加。

4S店已拓展至265家 电商平台开始发力

据了解,2014年广汽菲亚特新增经销商店50家,新增销售服务网点103个。截至目前,广汽菲亚特在全国已拥有销售服务网点381个,覆盖华东、华北、华南、华西各大区域。其中,一级网点数量达210个,二级网点数量达171个。

随着电商的崛起,网购成为现在年轻消费者的普遍购物方式,同时现在汽车消费群体也趋于年轻化,网上售车将更能满足年轻消费群体的购车习惯。因此,广汽菲亚特在开拓传统经销商渠道的同时,也在不断试水电商渠道。9月6日,广汽菲亚特天猫旗舰店正式开业,与亚洲最大综合性购物平台强强联合,不仅是广汽菲亚特在汽车新销售模式上的一次尝试,更可以利用天猫庞大的受众群体进一步提升菲亚特品牌的知名度。据透露,广汽菲亚特未来还将进一步试水电商渠道,参与到“双11”、“双12”等促销节日当中,并开展更为丰富的线上活动,为广大消费者提供更多的购车实惠和便利。(网通社 2014年9月XX日 北京报道)

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