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宝马引入新营销平台 车主将成为-代言人

来源: 网通社 2014年09月28日 13:05 作者:张屹鹏 收藏文章

9月21日,BMW i8和BMW i3正式登陆中国市场。随着i系列的入华,宝马还为中国消费者带来了成为“BMW代言人”机会的平台。BMW宣布将创新的BMW全球品牌沟通平台——“BMW故事”线上分享平台正式引入中国,这一活动将持续至2016年,届时宝马集团将迎来百年华诞。“让消费者成为我们品牌的代言人,让消费者去讲我们品牌的故事。在所有故事当中,我相信大家会看到一个共同点就是“BMW之悦”,尽管它是个性的,尽管它是独特的。”宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士表示。

在此之前,这个创新的沟通平台已经在全球超过30个国家取得了巨大成功,这样一个全球化平台在中国的落地备受关注。对此宝马集团BMW品牌营销及管理高级副总裁艾豪士博士显得信心十足,他表示:“大家在“2014 BMW悦盛典”上看到的其实是“BMW故事”全球传播活动在中国落地的开始。 我们在全球推出“BMW 故事”以来,收到了非常好的反馈。我们有理由相信, “BMW故事”在中国也会同样精彩。”

如果用“空前”来形容“2014 BMW悦盛典”毫不为过,就连从事汽车行业多年的艾豪士博士也为之感动。“我做汽车行业好多年了,昨天晚上的“2014 BMW悦盛典”活动真的是让我很激动,也很感动。”艾豪士博士表示,“因为以这样一种充满情感的方式来讲述品牌故事是非常不容易的,相信大家如果现场参与了也一定会深深受到感染,深切体会到BMW品牌故事的力量。”

“BMW故事”是一个全球性的活动,但是在不同国家,不同地域,不同文化背景下会有不同的故事阐述和落地方式。”这是艾豪士博士在采访过程中始终在强调的。虽然世界上没有任何一个国家可以与中国市场的传播受众群体更为壮大,但这并不能掩盖此前取得的成功。根据宝马官方统计,在社交媒体上查看、参与和发布“BMW故事”的数量达到1.5亿人次,这是汽车行业有史以来规模最大的社交媒体传播活动。

之所以说“2014 BMW悦盛典”让人印象深刻,一系列BMW故事的呈现是最大原因。一个男孩和一个女孩与ISETTA之间的浪漫爱情、一辆有42个轮子和19个引擎的BMW概念车以及李爽和周鹏在西藏寻山等直入人心的故事,感动了在场的每一个人。随着“BMW故事”在中国的正式启动,更多有关于中国元素的故事将陆续被广泛传播,BMW的市场营销之路也彻底走向与客户之间的双向互动。

平台的搭建需要内容作为依托,这些故事的资源整合与真实性自然是大家关注的焦点。艾豪士博士似乎看出我们的疑虑,他介绍道,“我们之前几个月已经做了一些故事主题,包括先锋、X系列故事、叛逆故事、青春期故事等等,有了分别的主题,宝马车主就可以把自己的故事归入相应类别,与大家分享自己的“BMW故事”。”

对于真实性问题梅晓群女士并不担心,她向我们阐述了这个平台的特色:“这一次在中国落地的悦享纯粹驶趣“BMW故事”有几个特点:第一个,是它的个性化毋庸置疑,因为讲的是每一个人的故事,独一无二的每一个人的故事。第二个,是真实。在这个平台上所有的故事都是真实的故事,“BMW悦盛典”上大家看到的在外场展示的车,每个车背后都有一个故事,这些故事都是真实的故事。我们在内场讲的6个故事,也全部都是真实故事,包括那个小孩Eli,就是这个小孩想到这样一台装有19台发动机的车。第三个,具有广泛性。号召所有的车主来参与,刚才也讲到360度到365天。最后一点,就是分享,让我们车主成为品牌代言人,把他的故事分享给所有关注这个品牌的人。“BMW故事”不是一个人的故事,是百万人的BMW故事。”

当然,这个创新营销平台的推出离不开新社交平台的支持。随着现代技术的发展,市场营销也在发生着重大变化,品牌的传播也有了许多新渠道,比如像中国的微博、微信、人人网等这些新的社交媒体和平台给BMW做品牌的营销提供了很多新的可能性。“如今新媒体传播平台的出现使得我们能够以一种互动的方式,一种对话的方式,能够以每天都在进行的高频方式,通过“BMW故事”与公众保持持续的沟通。”艾豪士博士说道。

这样一个新的平台对于BMW在中国的市场影响有何意义,让更多客户参与其中会令BMW的营销有什么样的转变?梅晓群女士在听到这个问题后笑了笑说道,“BMW在全球拥有超过2000万的客户,今年全球销售目标是200万台,在中国我们已经积累了170万客户。其实“BMW故事”就是要把品牌的传播个性化,把一个品牌从360度的营销转向365天的营销,让消费者成为我们品牌的代言人,让消费者去讲我们品牌的故事。”

在“BMW故事”平台上线的第一时间我们打开了官方主页,看到一些人聊到开着自己的爱车去球场看球,或是在路上偶遇与自己爱车相同型号的车型,这些并未惊天动地但确实真实且富有感情的故事,让我们对该平台未来的发展给予了更多的期待。艾豪士博士最后说道:“我们期待能有更多的中国宝马车主把自己的故事汇聚到“BMW故事”的平台中来,因为BMW品牌所诉求的就是“悦”,是驾驶乐趣,我们期待能够更多来自中国的精彩“BMW故事”!”

文章标签: 宝马 责任编辑:张屹鹏

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