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当前位置:网通社汽车频道 > 独家报道> 广汽本田飞度演绎跨界营销

"I want you!" 看广本如何演绎多元营销

来源: 网通社 2014年11月11日 09:34 作者: 陈亮  分享到: 微信 微博

广汽本田全新飞度今年5月份正式推出,该车搭载了“地球梦”科技系列动力总成中的1.5L直喷发动机,同时还具有极高辨识度的外观造型。正是由于这些在同级别车型中突出的亮点,飞度在年轻消费群体中受到广泛认可。此外,广汽本田针对飞度凌派以及缤智三车推出涉及娱乐在内的跨界营销方式,也充分体现了该品牌的多元化色彩,尤其是飞度浙江卫视第三季《中国好声音》中成为唯一官方指定用车,这与该产品的定位不谋而合。

今年2月份,广汽本田针对4年一次的世界杯开展了凌派杯五人足球赛”;随后在4月份,飞度成为了《中国好声音》赛事唯一指定用车,并推出“飞度特约•直通中国好声音”活动,为年轻人独家专属打造直通中国好声音网络平台,这一赞助活动完全与新飞度体现出来的气质十分吻合。在第三款全球车型-缤智推出时,广汽本田与艺术“牵手”,通过启动“中国先锋艺术项目”,让更多的年轻艺术家站上专业的艺术舞台。体育、娱乐、艺术看似三项不同的领域,但让广汽本田通过其充满活力的产品阵容串联起来,以此形成一套独特的营销模式。

都说“打铁还需自身硬”,在营销做到领先的同时,飞度也有着过硬的产品竞争力。在动力方面,广汽本田飞度采用了本田“Earth Dreams Technology”动力总成技术,搭载一款新研发的1.5L直喷DOHC i-VTEC发动机,其最大输出功率为96kW,峰值扭矩155Nm。传动方面则配有5挡手动和全新CVT无级变速器。此外,得益于Idle-stop发动机节能自动启停系统,飞度的百公里综合油耗仅为5.3L,燃油经济性在同级别中保持领先。

不仅在技术方面领先,在车身外观及科技性方面,飞度也显得十分突出。广汽本田飞度在外观上采用本田家族最新的"Exciting H Design"设计语言,更加时尚、运动化。飞度前保险杠配合格栅的造型,均采用全新风格;两个扁平的前大灯,搭配倒梯形雾灯两侧的长条状日间行车灯,十分显眼;车型侧面还运用了刀锋式双腰线设计,展现了车型线条;宽大的尾部设计加上使用LED光源的后尾组合灯,与前脸部分相得益彰。

同时,飞度的内饰设计继续保持了在实用性、人性化设计上的优势,其中纯黑内饰更是突显了运动的效果。从车内配置来看,新车配有一个7英寸的中央液晶屏,而且采用了电容式触摸控制,方向盘拥有多功能按钮,高配车型还拥有一键启动等功能。

不得不提的是,今年9月11日国家节能环保补贴新政正式出台,凡购买第三代飞度CVT国V车型的用户均可享受3000元国家节能环保汽车推广补贴。

广汽本田飞度共分为5个不同版本车型,售价区间为7.38-11.28万元,其中仅入门车型采用的是5速手动变速箱,其余车型均匹配的是CVT变速箱。丰田致炫、大众POLO等同级别车型中,飞度无论在空间,或者是在燃油经济性上均有着一定优势。

综合过硬的产品竞争力以及多元化的营销方式,广汽本田飞度在5月底上市之后的市场表现持续保持领先,在7-9月的时间内,就取得24,856台的市场表现。值得一提的是,今年7月份,飞度较去年同期的3327辆增长超过280%,成为旗下当之无愧的主力车型。

责任编辑 金超

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