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福克斯前十月销量超朗逸 领跑轿车市场  

来源: 网通社 2014年12月10日 10:28 作者: 林垚

临近年底,各类评比、榜单纷至沓来,而销量排行是其中的重头戏。长安福特今年1-10月销量累计达660,566辆,同比劲增23%,这其中福克斯贡献了一半以上的销量。作为长安福特旗下的销售主力,福克斯近年来频繁登上各大销量排行榜。中国汽车工业协会发布的数据显示,今年前十月福克斯超越大众朗逸,以32.72万辆的销量成为2014年销量最大的乘用轿车,排在它后面的还有大众的桑塔纳和速腾

紧凑级家轿市场一直都是兵家必争之地。作为紧凑家轿中的一员,福克斯在福特家族中一直扮演着重要的角色,今年前10个月,长安福特的乘用轿车总销量为48.37万辆,福克斯就贡献了近2/3。凭借这一表现,今年前十月,福克斯力压劲敌大众朗逸,排在轿车销量榜首位置。从数据上看2、3、4、5名全部大众大众占据,分别为朗逸、桑塔纳、速腾捷达

除了在销量上战胜对手,福克斯在品牌关注度上也有较好的表现。在一年一度的百度品牌数字资产榜评选中,福克斯力压对手获得数字资产榜行业第一名!品牌数字资产是百度与品牌专家华通明略的强强联手,通过百度海量的消费者行为数据基于大数据构建了全面、客观的指标体系, 从大数据的角度宏观反映品牌在互联网时代的影响力、关注度、商业价值及自身价值。

自2005年首次引入国内,十年时间福克斯销量在华已累计近200万,近两年销量更是飞速飙升。从2011年的18.90万辆到2012年的29.64万辆再到去年的40.36万辆,两年时间福克斯销量实现翻番。

其实往前推两三年,当时福克斯表现不俗,但远没有现在火爆。2011年福特发布“1515”战略开始加速新产品的推出,并加大投资用于产能扩充以及经销商的开拓。而新福克斯就是福特承诺在2015年前带入中国15款车型中的第一款全新车型。2012年4月,横空出世的新福克斯横扫国内各大奖项,更是以296,360辆的年销量毫无争议获得畅销车排行榜第一名。截至目前,福克斯依然是畅销轿车月度冠军的常客,并不断刷新着单月销量记录。

福克斯为何持续热销?

自2012年推出新福克斯以来,新福克斯并没有进行较大的改动,但之后的两年多时间,新老同售的福克斯销量一直保持稳步上市,其中的奥妙颇值探求。

现如今,80、90成为购车主流人群,这些人群在购车理念上也不再一味的追求大空间,反而更加注重年轻、动感的外观和个性化需求。提到福克斯,大多数人首先想到的是操控,在国内紧凑级市场中,长安福特福克斯拥有同级别车型中少有的运动底盘、以及智能科技。加上年轻动感的外观,福克斯因此收获了不少年轻粉丝。

体验式+赛事营销 成销量助推剂

除了出色的品质,福克斯的成功与其赛事营销颇有创意的体验营销的密不可分。2014赛季CTCC中国房车锦标赛收官站于江苏盐城,长安福特车队凭借强大的车手阵容以及福克斯赛车近乎完美的车辆性能,再度捧起2014赛季CTCC中国房车锦标赛总冠军的奖杯。九年时间七个冠军的战绩再次让大家感受到了福克斯的运动激情与魅力。体验式营销方面,今年福克斯推出的“过瘾集中营”系列活动,该活动斩获了2013年度金投赏金奖及年度社会化营销案例TOP10两项重量级大奖。(网通社  北京报道)

文章标签: 福特 福克斯 责任编辑:刘理萌

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