长安福特营销新模式 陈道明代言金牛座

写在前面：早在2011年的上海车展上，福特汽车公司亚太、非洲区总裁韩瑞麟先生正式公布了福特在中国市场的“1515”战略，计划在2015年底之前，向中国市场引入15款新车。在这短短的四年间，福特中国不仅为国内乘用车市场输入了像新福克斯、新蒙迪欧这样家喻户晓的明星车型。而且，目前在国内乘用车企业销量排行榜中也从之前的第14名蹿升到了第6名。

有人说这是福特“车海”战术的一次成功，倒不如说福特中国在用自己全面的产品谱系来满足国内各个阶层消费者的不同需求。

此前，长安福特金牛座于今年11月20日开幕的第十三届广州车展上正式上市。车型售价区间为24.88-34.88万元，作为长安福特旗下最新的旗舰车型，上市之后将进一步完善其产品体系。

在上市当天，一个意想不到的小意外让福特金牛座成为了近期最热门的话题，缘于官方在发布当天将车型售价后面多写了一个“万”，这也让它的售价从24.88万“秒变”24.88亿。这个小小的意外无疑让售价“24亿”的长安福特金牛座成为了“史上最贵的车型”，同时也为它带来了超乎预期的人气和关注度。

纯属计划内超车 长安福特销量攀升

前文提及长安福特在华销量猛增，凭借福克斯、新蒙迪欧、翼虎、锐界的热销，让长安福特对于跻身中国乘用车市场“第一阵营”充满信心。若想进入销量前三，眼前还有东风日产和北京现代两大强劲对手，此时的福特金牛座更像是长安福特的一枚助推器。加速其在中大型轿车领域的扩张速度。

主打商务豪华 从商务精英到商界领袖

福特金牛座在今年上海车展上全球首发期间，福特亚太区内饰设计策略经理Nick Eterovic曾表示，“我们希望通过前瞻创新的尖端科技和雅致精湛的高端品质，更好地满足中国商务精英的切实需求。”

这样的设计策略，让金牛座在福特现有产品体系中的定位高于蒙迪欧，成为福特中国全新的旗舰车型，主打商务豪华座驾这一细分市场，无论是年轻一代商务精英还是有一定实力的商界领袖，都会因为其浓重的商务气息而选择金牛座。

邀请陈道明为福特金牛座代言

长安福特邀请著名演员陈道明为金牛座代言，许多喜欢看影视剧和话剧的人一定非常熟悉和喜爱他，浑身散发着成熟、稳重的个人魅力，无论是一国之君还是平凡百姓都扮演的潇洒、从容，深受观众的喜爱。

凭借着舞台上成熟稳重的气质，加上生活中积极正面个人形象，陈道明也成为明星中少有的作品好、零负面的好男人。他的作品以及为人，都与福特金牛座的特质十分契合。

成熟的陈道明 老练的长安福特

此次长安福特与陈道明的合作是的一次全新、大胆的尝试，当然这跟陈道明先生是金牛座半点关系都没有，找明星代言是近年来车企最行之有效的宣传手段之一，依靠明星效益来提高产品自身的知名度，是一件让企业和明星双赢的好事。

不过明星代言一直也是有喜有忧的，一旦不幸找错了代言人，甚至是用了劣迹艺人，受伤害的只能是那些被代言的厂商，产品自然也会受到影响。所以说长安福特的此举够大胆、也够老练，邀请同样老练的陈道明来为金牛座代言，双方都拥有极好的口碑和号召力，而陈道明成熟稳重的成功形象也与福特金牛座的目标人群十分贴合，不得不说长安福特此举确实干得漂亮。

庖丁解“牛” 福特金牛座亮点解读

A．1985-2015  沿袭6代美式基因

B．福特家族化脸谱

C．宽大空间 轴距优于同级

D．商务舱级别的舒适性配置

E．Eco boost两种动力选择

福特金牛座源自1985年，当时的福特在北美地区发布了第一代Taurus金牛座，为了能够和雅阁等一众日韩品牌的中大型轿车分庭抗礼，在设计上使用了当时并不多见的流线型设计并取得了极大的成功，这款曾经的北美最畅销车型如今已经传承了6代之久。如今，作为福特全新的旗舰车型来到国内试水中大型轿车市场。

长安福特金牛座在外型上沿袭了福特最新的家族式设计，六边形进气格栅是福特标志性的设计，金牛座的车头部分还是有别于其他几款，中网搭配横幅镀铬装饰条，霸气之余，尽显商务本色。

在动力方面，国产福特金牛座提供2.0T和2.7T EcoBoost直喷涡轮增压发动机2.7T EcoBoost GTDi V6发动机最大输出功率可达329马力，峰值扭矩达到475Nm；2.0T  EcoBoost GTDi发动机，最大输出功率245马力，最大扭矩350Nm。

福特金牛座在中大型商务轿车中的对手实力不容小觑，尤其是在皇冠和君越这样的车型早已先入为主的情况下，不过福特金牛座不输同级的超长轴距，以及丰富的舒适性配置，在中大型轿车市场站稳脚跟其实并不是什么难事。

国内中大型轿车中走商务风格的车型不在少数，从社会发展的层面来看，中国的很多城市都有许多商务领袖或是职场精英，这部分人普遍拥有一定的社会地位以及对优质生活的追求，所以他们选车的挑剔程度也可想而知。既要不落俗套又不能够太过于激进，可以说金牛座要俘获这部分人群的心，才能在国内中大型轿车市场彻底的“牛”起来。