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近年来国内SUV市场处于爆发式增长阶段，2015年中国市场SUV累计销量为622万辆，同比增长52.4%；其中哈弗H6更是佼佼者，连续数年蝉联国内SUV销量冠军。如今，SUV市场已从传统蓝海已升级为红海，市场竞争愈发激烈，众多车企都采取“官降”的形式，提升从产品竞争力。哈弗汽车于日前官方宣布：2016款哈弗H6升级版正式上市，售价区间为8.88万至12.68万元，相比老款车型9.98万至16.28万元售价，新车最高降幅达到3万元。其他同级别自主品牌SUV，包括宝骏560、广汽传祺GS4、长安CS75、瑞虎5等车型又将如何见招拆招。 除哈弗H6之外，宝骏560、广汽传祺GS4在内同级SUV都是市场上的热销车型。以宝骏560为例，2016年1月销量突破4万辆，与哈弗H6的差距仅有2,000辆。
导语SUV市场已从传统蓝海变为红海，市场竞争愈发激烈，众多车企都采取“官降”的形式提升产品竞争力。2016款哈弗H6已进入8万元级价格区间。其他同级别自主品牌SUV，包括观致5 SUV、奇瑞瑞虎5、海马S7、江淮瑞风S5以及比亚迪宋等车型又将如何见招拆招？
| 2016年中国前两个月SUV车型销量排名 | ||||
|---|---|---|---|---|
| 车型 | 售价(万元) | 前两个月销量(辆) | SUV市场排名 | 是否官降 |
| 哈弗H6升级版 | 8.88-12.68 | 75,250 | No.1 | 已官降 |
| 新款长安CS75 | 9.28-13.98 | 44,036 | No.4 | 已官降 |
| 奇瑞瑞虎5 | 8.99-12.19 | 16,031 | No.26 | 未官降 |
| 比亚迪宋 | 9.69-14.69 | 9,566 | No.50 | |
| 江淮瑞风S5 | 8.95-13.95 | 5,017 | No.62 | |
| 海马S7 | 8.98-14.98 | 1,853 | No.85 | |
| 观致5 SUV | 13.99-14.99 | - | - | |
| 制表：网通社 Internet Info Agency | ||||
在国内SUV市场哈弗H6是第一阵营代表，月销过万辆的SUV车型。而第二阵营多以奇瑞瑞虎5、海马S7、江淮瑞风S5以及比亚迪宋等车型为代表，较为出众者月销量近万辆。近两年在SUV细分市场涌入包括宝骏560、广汽传祺GS4等低价高质的车型后，包括瑞虎5、海马S7在内的生存空间被进一步压缩。
此前瑞虎5的销量曾位居销量前十，在SUV细分市场涌入越来越多竞争车型后，瑞虎5的销量被挤至20名之外。同时海马S7、江淮瑞风S5等车型销量也出现下滑。根据中国汽车工业协会销量数据，瑞虎5今年前两个月累计销量为16,031辆，国内SUV销量排名第26；比亚迪宋累计销量为9,566辆，位列第50名；江淮瑞风S5前两个月累计销量为5,017辆，SUV市场排名第62。海马S7累计销量仅为1,853辆，排名第85名。以上SUV车型前两个月累计销量均不及哈弗H6销量的三成。上述SUV有望在推出中期改款和年度改款时，进行车型价格的下调，以提升在市场中的竞争力。
不久前，国内自主品牌观致真正意义上的首款SUV车型-观致5 SUV正式上市，售价区间为13.99-19.49万元。新车价格远超哈弗H6和广汽传祺GS4在内的自主品牌同级SUV，更接近合资品牌。现阶段观致品牌的影响力和竞争力远不及合资品牌，贸然将价格定在高于自主品牌之上，显然在走一步险棋。随着最热销的SUV哈弗H6“官降”后，对目前在SUV领域刚刚起步的观致5 SUV也会有很大程度的影响。
目前观致旗下有一款紧凑跨界车“观致3都市 SUV”，2016年前两个月累计终端销量仅为1,282辆，在国内SUV市场中所占份额极少，销量低迷的主要原因也是观致3都市SUV（起售价12.79万元）定价过高导致。后续观致5 SUV若采取降价增配的方式，无论是性价比和销量都将有着更大的提升空间。
哈弗H6“官降” 长安CS75随即大幅“调价”
哈弗H6宣布“官降”后，3月22日长安新款CS75正式上市，售价区间为9.28-13.98万元，此次推出的全新入门级车型，相比老款车型售价进一步下探，降幅达到1.6万元。新款CS75不仅价格降低，配置方面更进行全面提升，全系驾驶席车窗增加防夹功能，并具备一键升降；车顶鲨鱼鳍式天线；2.0L车型增加后排出风口。其余车型还增配有手机映射、车载蓝牙以及GPS导航在内的多种实用功能。通过降价增配的营销方式，让长安新款CS75在同级SUV车型更具竞争力。
2016年前两个月长安CS75累计销量达44,036辆，在国内SUV市场销量排名位居第四。相比长安CS75更为热销的SUV车型，还有哈弗H6、宝骏560以及广汽传祺GS4，上述三款车型前两个月的累计销量分别为75,250辆、70,972辆以及45,532辆。显然，长安CS75与广汽传祺GS4在销量业绩上接近，但与哈弗H6和宝骏560还有2万辆的差距。
新款哈弗H6、新款长安CS75的“官降”，自然也给予了包括海马S5、奇瑞瑞虎5、江淮瑞风S5在内许多目前市场上销量表现较为出色SUV，带来不小的压力。虽然“官降”虽然不是提升产品竞争力的唯一手段，但却是最有效的手段。(网通社 2016年3月23日 北京报道)
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梁一平
黄轩
