观致回应亏损问题 年销5万辆将实现盈利

2016年以来，观致汽车高层相继离职，财报持续数年亏损等问题的曝出，业内持续关注观致汽车。观致汽车有限公司董事长陈安宁于日前与网通社沟通时，首次对外回应观致财务亏损问题，他表示：“如果观致不再需要股东双方出资，经营性现金流为正。今年实际销量能做到5万辆，配合工业管理效益，那么经营性现金流为正的日子已经不远了。” 同时观致汽车在近期将正式对外公布2015年财报，向媒体和投资人展示近年来观致的营业情况已开始逐年转优。

年销5万将“自给自足”

 “观致通过一年所赚的钱能够实现自给自足的日子，已为时不远。” 此前数月内，观致汽车通过各类方式节省人力成本和运营成本近亿元人民币，亏损情况得到极大改善。陈安宁还透露：“虽然观致每年仍在亏损，但亏损金额亦开始逐渐缩减，2015年亏损改善10%。”

另一方面，观致汽车的营业情况也逐渐转优，根据观致汽车股东旗下上市公司Kenon发布的财报，观致汽车2015年度总营收突破14.59亿元人民币，同比增长69%，根据观致汽车已公布的销量数据，2015年累积销量达到14,001辆，较2014年业绩实现翻番。

销量业绩增势显著

今年仍在延续此前的增长势头，陈安宁还透露：“一季度累计批发量为5,000辆，同比增长97%。”其中3月份的批发量占比近半至2,500辆。现阶段，观致3系列车型贡献近4,000台，在3月中旬上市的首款真正意义上城市型SUV“观致5 SUV”，销量已达到1,000台左右，并且订单量还在不断攀升。 “截止3月底观致5 SUV订单数约有3,000台。”随着观致5 SUV订单和销量的攀升，年内实现突破5万辆并非难事。

经销商扩网建设

能否保证销量增长，达到5万辆目标的又一个关键问题，是有效扩充经销商网络并提升运营情况。截止今年1季度，观致汽车全面运营的经销商数量为86家，另有8家经销商在建，9家经销商签署意向，销售网络的扩充有效保证，年内经销商数量计划增至150家。据观致汽车内部人士透露：“目前观致汽车在主要的二、三线市场的经销店，主力4S店全年销量已经能够突破800辆。”如果能够实现单店年销500台左右，即可实现既定销量目标。

此外观致汽车在经销商的甄选方面，更愿意选择有经验有业绩的投资人加入。另据观致经销商介绍：此前观致的经销商网络，对奇瑞和其他自主品牌的投资人不开放，多选择曾经营过奔驰、保时捷等品牌的高端经销商集团。如今已全面开放，吸引了一批有狼性，创业绩的经销商加盟。

年内推出首款新能源车

在产品层面，观致汽车在布局轿车和SUV两大产品序列后，今年将推出首款新能源车型。对此，陈安宁介绍道：“观致已经开始做电动车，年底就会推出观致3轿车的电动版，在即将开幕的北京车展还将发布观致5 SUV的电动版。”根据观致汽车的新能源车规划，将涉及纯电动和插电式混合动力两种类型，先期基于传统车型平台进行改装；第二代新能源车型将打造GEV技术平台，全面提升产品的动力性能和续航里程。不过新能源产品阵容并非各个细分市场都会涉足，陈安宁指出“不会打造电动超跑和轿跑”。

对于观致品牌目前认识度较低，价位定位偏高的问题，陈安宁认为： “观致汽车是国内唯一与西方品牌同价位竞争的中国企业，定位高品质和世界标准，是中国品牌最高档的代表。”未来观致将强化品牌的传播精准性，加大宣传品牌质量的优势，让消费者更加了解观致。“只要在中国千万客户中有1％选择观致”。这也是观致汽车未来一个中长期的目标。(网通社 2016年4月15日 北京报道)