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相得益彰 英菲尼迪JX植入“爸爸去哪儿”

要说2013年最火爆的电视节目非湖南卫视正在热播的“爸爸去哪儿”莫属了。这档主打明星父子的真人秀节目已连续多期雄踞收视冠军宝座,出镜的五位明星及其宝贝儿女也名声大噪,身价倍增。“爸爸去哪儿”也成为商家抢夺的摇钱树,知名豪华汽车品牌英菲尼迪相中时机,在节目中植入旗下热销SUV车型英菲尼迪JX,成为明星家庭专属座驾。随着节目收视率的增加,该车型的知名度和销量也在直线上升。英菲尼迪中国总经理戴雷博士曾表示:“英菲尼迪坚信情感是打动消费者的关键因素,我们将从‘情感共鸣、感官体验和个性表达’出发,打造一个最感性的豪华汽车品牌。”此次英菲尼迪JX植入“爸爸去哪儿”正是一次非常成功的情感营销案例。 《爸爸去哪儿》节目的热播使亲子这一话题得到广泛热议,也带动了其收视率不断攀升。在最新的收视数据中,《爸爸去哪儿》以21.11%的收视份额成为今年卫视综艺类节目中的冠军。节目中林志颖、田亮等五位明星还原到爸爸的角色,并跟子女一起体验72小时的乡村生活,爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任,以便体会妻子在家带孩子的艰辛。这样的节目设置吸引了大批家庭观众成为该节目的忠实拥趸。商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪JX作为节目唯一指定用车参与节目全程录制,为明星家庭保驾护航,在沙漠环境、田园风光及山林地貌等环境中均有它们的身影相伴,极大地提高了消费者对该车型的认知度。 一档节目的收视率高低与明星是分不开的,“爸爸去哪儿”节目中不仅使林志颖、田亮、张亮等五位明星分外耀眼,五个不满10岁的小伙伴也都成为了炙手可热的小童星。英菲尼迪JX作为一款豪华七座SUV也为五组明星家庭提供了豪华、舒适和安心的旅程享受。三排七座的宽敞舒适车内空间和以及多项行业首创的科技,能够充分满足全家出行的所有需求。可以说明星人物与明星车型的完美结合使这次营销植入自然得体,全无生硬造作的感觉。 “爸爸去哪儿”这种前所未有的节目形式吸引了亿万观众的眼球,更是激发了公众对于亲情,对于亲子教育更多的思考。英菲尼迪JX在节目中的频频出镜也在观众群中掀起一阵热烈讨论。身为赛车手的林志颖每次带宝贝儿子KIMI坐上JX,都会非常规范地使用儿童安全座椅,给电视机前的年轻父母们上了一课。同时,节目中那些温馨的亲子互动、情感交流也与英菲尼迪JX所倡导的“给自己和爱的他们,多一点时间与空间”理念有着紧密的内在契合和强烈的情感共鸣,形成了完美的统一。 随着“爸爸去哪儿”节目地点的不断转换,英菲尼迪JX也陪伴着五个明星家庭转战沙漠、山区、湿地等艰苦环境,凭借强劲动力、多功能性和全方位安全保护,英菲尼迪JX为节目全程提供了有力的保障。同时,这款商务舱级豪华七座SUV也成功地烙印在每一位忠实观众的脑海当中。 在赞助《爸爸去哪儿》之前,英菲尼迪已在中秋及国庆长假期间,开启了一系列饱含情感体验的营销活动,吸引1.5万人参与,引发千次试驾,实现销量和市场占有率的明显提升。商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪JX 8月至10月三个月的销量已突破今年前七个月的销量总和,成为市场上最热销的豪华七座SUV之一。目前,“爸爸去哪儿”剧组也将踏上新的征程,下一站或将是雪山之旅,英菲尼迪JX也将继续陪伴星爸萌宝们继续前行,度过一段又一段充满爱与挑战的甜蜜之旅。(网通社 2013年12月)

http://auto.news18a.com/news/storys_38678.html2013-12-04 07:42:44

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