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    【营销金视角】奔腾B70“乱世”中进阶国民家轿

    来源:网通社 原创 2020-11-30 00:00

    收藏 白雪

    11月28日,全新第三代奔腾B70正式上市,在这乱世纷纷的中级轿车市场,奔腾B70打出了9.99万元-13.99万元的售价。相比早期给出的预售价整整低了1万元,如此厚道的定价,势必想与年轻、务实的用户打成一片。

    导语

    11月28日,全新第三代奔腾B70正式上市,在这乱世纷纷的中级轿车市场,奔腾B70打出了9.99万元-13.99万元的售价。相比早期给出的预售价整整低了1万元,如此厚道的定价,势必想与年轻、务实的用户打成一片。

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    在我们面前的这台全新奔腾B70出身“名门贵族”,更是集颜值、智能、驾乘和高端于一身,一汽奔腾在为年轻消费者打造一款有态度的国民产品,同时又能成为务实主义者的高价值家轿之选,不过面对当前轿车市场群雄逐鹿的场面,全新奔腾B70能否招架得住?又能否成为国民家轿的代表呢?

    奔腾B70:水煮三国,“人和”致胜

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    乱世不只三国,当今的汽车行情同样堪称“乱世”。欧美、日韩、自主,三大品牌系列呈鼎足之势。

    “天时、地利、人和,三者不得,虽胜有殃”,以大众为代表的德系品牌,早在八、九十年代便进入了中国市场,就技术和质量作为营销噱头,就像当年的曹操一般,抢占入局先机,建立“天时”的契机。

    中日韩三国临近,文化相近,以丰田、现代甚至松下、三星等品牌占据了先天的“地利”优势,率先在中国市场打下了“耐用靠谱”的口碑,此举与三国时期的孙权十分相似,依靠地利优势,击溃曹操、大败刘备,收北方迁民,产江南特色,大兴海上贸易,一举奠定吴国伟业。

    “中国一汽”拥有不可撼动的人和优势,正如宽仁、忠厚的刘备,收获了一众忠心义胆的兄弟。如今,一汽也收获了像红旗、解放、奔腾这样具有代表性的“民族”品牌。

    《孟子 公孙丑下》:“天时不如地利,地利不如人和。”随着时间的推移,早早建立的天时地利优势,已经逐步淡化,从消费者对新势力造车品牌的接受度和认可度便可以看出,如今能真正打动消费者的是实实在在的产品体验,而这方面正是人心所向的“人和”优势。

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    “讨伐”从超越自己开始

    奔腾是中国一汽继红旗之后在2006年5月创立的第二个自主乘用车品牌,天生就有民族品牌的底蕴,而作为一汽奔腾的首款车型,奔腾B70更是承载着品牌认可和产品向上的重责。当年,刘备坚持以德服人,让贤臣名士十分敬重,道义二字也让他团结了关羽、张飞、赵云等一众兄弟,与当时的曹操形成了鲜明对比,而之后的赤壁之战更是奠定了蜀汉政权。

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    全新奔腾B70台前的光彩夺目,是台后工程师的夜以继日

    “机会总是留给有准备的人”,全新奔腾B70想要成为乱世中的得势者,仅仅超越曾经的自己是远远不够的,就像刘备建立帝业也需要文人武士的协助一般,奔腾B70从研发到量产,从设计到测试,从亮相到营销,环环相扣,这一切的前期准备工作,都是为了将一款成熟的且进阶的产品交到消费者手中。

    “工欲善其事,必先利其器”,对于当时的刘备来说,“器”并非完全指兵器,五虎上将关羽、张飞、赵云、黄忠、马超皆为刘备的杀伐之器,诸葛亮、庞统、徐庶、姜维、法正等皆为其权谋之器,因此才有之后的江州之战、雒城之战、定军山之战、汉中之战等著名成功战役。

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    奔腾B70将市场所需的买点作为产品卖点

    邮驿建设、制定蜀科、对抗曹操,刘备的主要成就不止这些,但都与生活息息相关,直击百姓需求痛点,正是刘备最终建立帝业的重要缘由之一。

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    作为国民家轿,奔腾B70提供了全面的主被动安全配置,以保障“国民“安全。全新第三代奔腾B70拥有双“E”环形车身结构,并凭借防碰撞预警、车道辅助保持、盲区监测、智能大灯等多达14项ADAS功能,达到了L2.5级自动辅助驾驶能力,为车内乘客提供强有力的安全保障。

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    奔腾B70 已成“全民家轿”的代表

    记得民间说书讲“三国”,听到刘备落败时,听众纷纷落泪,听到曹操落荒而逃时,听众纷纷鼓掌叫好,刘备已成为明君的代表,全民的希望,深受百姓爱戴,以法为体、以德为用,这是刘备针对当时环境做出的治国方略。

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    奔腾B70扩大产品优势,品牌进入自主第一阵营指日可待

    桃园三结义、四大谋士、五虎上将,刘备从平民到帝王的过程,始终在不断扩大自己的“兄弟圈”,最终得到百姓拥戴、战士效忠和谋士尽忠的成果。

    身怀绝技的可不只刘备的“兄弟圈”,全新第三代奔腾B70依靠无限方程FMA架构,为用户打造出聚合了多样化、迭代化、趋于无限化的“价值圈”。

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    真正拉开全新奔腾B70与其他车之间差距的,不是品牌,不是价格,而是价值

    无论是售价与配置的高性价比优势,还是颜值与品质的结合,得到消费者认同且实用的设计才能体现真正的价值,品牌价值、产品价值和实用价值缺一不可。

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    放眼当今自主品牌轿车名录,奔腾B70也并非是孤胆英雄,吉利全新推出的星瑞也有着相似的潜质。以品牌做背书,靠产品闯出天地,奔腾B70和星瑞有能力组成自主品牌家轿代表的“CP”,就像当初的刘备与孙权联合大破曹操一般,发起对合资阵营的挑战,成为当代年轻人群选购车辆的全新方向。

    (图/文 网通社 白雪)
    文章标签: 奔腾 奔腾B70 营销金视角 国民家轿 责任编辑:白雪
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    郑嘉文 2020年11月14日
    奔腾B70 询底价

    10.59-14.49万

    品牌:奔腾

    级别:中型车

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