English

    当前位置: 网通社汽车 > 独家报道> 把女生当作公主宠

    营销金视角:谁能逃出欧拉的温暖怀抱?

    来源:网通社 原创 2021-04-25 16:48

    收藏 毛凯悦

    在对女性用户的关爱上,欧拉不是第一家车企,但却是做的最用心、转型最彻底的品牌。在公开场合,欧拉也提出过,希望外界可以正确对待女性用户。

    导语

    继犬系男友之后,猫系女孩又一次成功出圈。这一类女生最明显的特征就是像猫咪一样灵动可爱,但她们又不喜欢缠着男朋友,往往很有自己的主见。

    网通社汽车

    在传统的思想观念中,女性应该把重心放在家庭。在还没有孩子的时候,要照顾好自己的老公;一旦生过孩子,女性的重心又转移到孩子身上,总之是有操不完的心、干不完的活,哪有精力去关心自己的内心秩序。

    庆幸的是随着时代的进步,女性不仅在精神上实现独立,在经济上也不再依附任何人,女性时代已经来临。

    拼事业的大女主也需有人疼

    据埃森哲调查显示,中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场。这也就意味着,谁能够“取悦”女性消费者,就能够在市场中站稳脚跟。

    一个月前,长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞向外界宣布:“从现在开始,欧拉要做全球最爱女人的汽车品牌。”从以往“关注“到如今直接官宣要成为女性专属品牌,欧拉宠爱女性的态度,没有一丝遮掩。

    当然再强大的女生,内心也有柔软的角落,需要人去呵护。欧拉意识到关注她们的情绪比存折上缴更重要。这也是品牌从营销方式、产品定位和内部功能着手的重要依据。

    永远做欧拉的小公主

    在本次的上海车展,欧拉更是洞悉女性用户需求打造出了最适合小姐姐们的理想座驾。品牌贴合“成为全球最爱女人的汽车品牌”市场定位,从产品设计到互动体验均从女性用户角度出发。

    欧拉朋克猫有双灵动的大眼睛,望着它时整个人的心都柔软了。女孩可以卸下对外界的防备,做回一个无忧无虑的小公主。

    当然对公主来讲,最理想的结局是像童话故事里一样,出现一个可以宠她、爱他、保护她的王子。不过要让患有“直男癌”的男友做到这点,简直是比中彩票还难。

    网通社汽车

    欧拉朋克猫的出现则满足了女生的所有需求。天冷时,座椅和方向盘自动加热,空调自动调温;疲倦时,收获全维呵护,座椅会自动放平、车机系统会自动播放公主们最喜爱的音乐;生理期时,不在是一句敷衍了事的多喝热水,而是收获体贴关怀,提前提醒她做好准备。

    网通社汽车

    当然对公主来讲,无论何时都应该保持精致的妆容。朋克猫的化妆镜配备环形LED补光灯,让你永远不会因为黑夜的来临失去女神的光环。

    对于那些走甜酷风的女孩来讲,欧拉闪电猫更符合她们的气质。这是全球唯一20万元以下超级跑车,基于柠檬平台打造, 0-100加速4秒以内,快如闪电。双拼撞色车身、玲珑腰线,它既突出了女性的特征,又能享受到肾上腺素飙升带来的快感。

    网通社汽车

    作为最懂女人的汽车品牌,欧拉把冰冷的机械产品变成了有温度的贴心伙伴。不过对欧拉来讲产品只是与消费者沟通的桥梁,把一切美好的事物提供给小姐姐,才能走进她们的生活中。

    此次上海车展欧拉从女性角度出发,先用Q萌的小甜点满足她们的味蕾,以软萌可爱的“猫咪”抓住她们的视觉,更有美甲、美妆等小姐姐们喜欢的服务加持,让她们在观展的同时也能享受到不一样的服务体验。

    网通社汽车

    小心思都写在脸上 她其实很好懂

    女生是感性动物,你对她好,她就会死心塌地的对你更好。看透一切的欧拉深知如何能够快速俘获对方的芳心。

    欧拉2020年总销量达到5.6万辆。其中,欧拉黑猫2020年销量达4.6万辆,位列新能源零售榜单第三名,仅次于特斯拉Model 3和宏光MINIEV,稳居新能源行业第一阵营。

    网通社汽车

    欧拉早在2年前就已经开始关注女性用户,2019年欧拉就打造了中国首款为女性专属定制的车型;2020年7月,更名后的欧拉白猫黑猫开启新零售“出圈”模式;2020年12月,欧拉依据猫的品种,为好猫制作多达23种配色。

    在对女性用户的关爱上,欧拉不是第一家车企,但却是做的最用心、转型最彻底的品牌。在公开场合,欧拉也提出过,希望外界可以正确对待女性用户。其实女生很好懂,当全世界都在否定她的时候,只要你站在她身边,一句话哪怕是一个鼓励的眼神都可以让她感动。

    就在几天前,我周围也有好几个高颜值的小姐姐,表达出对欧拉猫猫浓厚的兴趣,并表示如果换车,下一台一定会首选欧拉,它的颜值实在是太高了,萌萌的外表直击灵魂深处。

    网通社汽车

    根据最新数字显示,2021年第一季度,欧拉累计终端销量30683辆,同比增长1035.15%,据悉,在欧拉3月的整体终端销量中,女性消费用户占比近七成。

    写到最后:欧拉的强势领跑除硬核的产品力之外,定位于全球更爱女人的汽车品牌,围绕“她经济”创意开展的一系列全生命周期营销也功不可没。

    爱她不仅是爱她的外表,更应该在内心深处的认同,这样两者的灵魂自然会相互靠拢。

    在刻板印象中汽车只是属于男孩的“大玩具”,欧拉的存在让市场变得多元化,同时也成功的打开了新时代女性的大门,对整个行业来讲都是一次全新的试水。

    (图/文 网通社 毛凯悦)
    文章标签: 欧拉 新能源 闪电猫 责任编辑:陆宏伟
    0条评论

    长城欧拉好猫

    进入频道>>
    长城欧拉好猫 询底价

    10.39-14.39万

    品牌:欧拉

    级别:SUV

    参配 文章

    预约试驾

    微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。