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    细分市场新标杆 为她而来的欧拉芭蕾猫值得期待

    来源:网通社 原创 2022-05-25 07:00

    收藏 毛凯悦

    在女性汽车赛道上,欧拉汽车选择继续加速巩固。在“520”这个充满浪漫气息的时间,欧拉汽车进一步体现了“更爱女人”的步伐,推出一款全新“芭蕾猫”开启线上预售。

    导语

    将女性作为目标用户群体,打破汽车圈直男的审美;从“猫文化”入手,打破传统命名的束缚。作为长城集团旗下,脱胎换骨而生的新能源品牌,欧拉开辟了新的赛道,并创造出这个时代独树一帜的鲜明风格。

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    在“520”这个充满浪漫气息的时间,欧拉汽车进一步体现了“更爱女人”的步伐,推出一款全新“芭蕾猫”开启线上预售。新车共有401km、500km两种续航的4个版本车型,预售价区间19.3万元-22.3万元。

    售价提到二十万元 更好的芭蕾猫值得更贵

    作为女性汽车新赛道的代表产品,欧拉芭蕾猫是欧拉车系中目前售价最高的车型,其在去年广州车展有过亮相,这次预售价格发布后受到了不少的质疑。

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    专为女性而来,欧拉芭蕾猫成为20万级车型的典范,在价格方面董玉东作出了回应,他认为:“决定车价的因素很多,但是核心还是产品的实力。芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾,那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心里预期的驾乘体验,我们都有。”

    从过往车型的定价来看,欧拉主要集中在15万元以内。此次芭蕾猫的定价突破过往,可以说该车型是欧拉冲高的关键。

    芭蕾猫敢于将定价提升到二十万,也是基于综合实力的考量,车型的整体表现都很出彩。在颜值上,浓郁的复古气息,无论摆在哪里,你很难不被她浪漫、优雅的气质吸引。

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    表里如一的芭蕾猫从内到外都散发着精致气味。3D mesh+皮质包覆工艺;方向盘、座椅、按键等部分的独立设计,也充分考虑女性用户的体形特征与使用习惯。其实这些设计,还不足以让芭蕾猫与市面上主打女性用户的车型做出很大区分。

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    都说女性是感性动物,你的一个小动作就能让她感受到是否真诚与关心。欧拉芭蕾猫在细节的处理很懂女生,比如车辆中控区扶手箱处设置了可一键开启的肘枕化妆盒,能够放下补涂的口红,还有气垫粉饼等“刚需”彩妆。其中分区放置的设计,无论是收纳还是使用起来都非常方便。

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    另外在驾驶遮阳板翻开后带有化妆镜,并有LED灯珠环绕光源。这对于女生来讲再实用不过了,尤其是LED灯光,细节感拉满,无论室外环境如何变化,都不影响你做一个精致的女孩。

    每一位女生都值得被用心对待。欧拉无论是在外形还是内部设计,都用切身行动在对外传递,品牌始终将女性需求放在首位。

    其实从汽车市场的发展来看,随着消费升级,品牌也不断提高自己的竞争能力。咨询公司麦肯锡曾表示,中国车市持续由增量转为存量市场,车企应进一步优化用户运营,增加现有及潜在客户对品牌的认同感;与此同时,为了把握客户添购、置换的消费升级需求,产品升级势在必行。车企需要聚焦20万~30万元这一价格区间,重点打造具备充分竞争力的产品。

    推出中高端车型是品牌发展的趋势,也是新时代下用户消费升级后的必然选择。

    坚定地与女性站在一起 成为欧拉差异化竞争的关键

    过去很长的一段时间,都是以男权为主导的社会,女性在社会潜意识中仍然处于弱势群体。然而,伴随着经济的发展、思想的进步,越来越多的人开始关注女性在社会中也扮演着重要角色。

    女性力量正在逐步崛起。从2020年开始,连续三年《乘风破浪的姐姐》引爆了女性力量的话题。新时代的女性,勇敢绘画自己的人生,主宰自己的事业。

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    其实,有这么一家车企,早已洞察到女性力量。欧拉在2018年创立之时,推出了欧拉IQ、欧拉R,这两款车型收获了不少女粉,虽然当时品牌没有刻意强调专注女性品牌的标签。

    不过这时欧拉已经注意到女性用户正在日益增长。此前,长城汽车曾对国内汽车市场做了一次车主性别调研:2018年上半年,中国乘用车市场的女性用户增多,提高了近30%。

    2020年,欧拉R1、R2相继更名为黑猫和白猫,从有独特致命魅力的猫系列入手。其中,欧拉好猫凭借让人耳目一新的名称、复古的造型迅速出圈。

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    2021年3月,欧拉品牌对外发布“更爱女人”的品牌定位。从以往“关注”到如今直接官宣要成为女性专属品牌,欧拉宠爱女性的态度,没有一丝遮掩。

    当欧拉宣布专注女性用户为消费群体时,市场一片哗然,毕竟在过往的印象中,汽车主要是男性的“大玩具”。“更爱女人”或许是解锁流量密码的一种营销手段?

    回击流言蜚语最好的方法就是用行动证明。欧拉先后亮相了朋克猫、闪电猫、芭蕾猫,这些都是围绕女性用户而设计的;每次举办的活动也极具特色,吸引了众多小姐姐参观。让人记忆深刻的是2021年的上海车展,欧拉将展台布局了城堡,设置了美妆、美甲、口红、粉底、香水5个打卡地,新颖的设计引起了不小的关注。

    在销量上欧拉也不负众望,短时间内已经成功圈粉超过十万。2021年累计销量135,028辆,同比增长140%,稳居国内新能源汽车市场第一阵营。其中,欧拉好猫实现全年累计销量50931辆,成为A0级BEV市场年度销量人气车型。

    如今,作为20万级汽车细分市场中的新标杆,全新“芭蕾猫”开启线上预售,这标志着欧拉汽车全面提速“更爱女人”的步伐,进一步提升品牌形象。同时,芭蕾猫的出现也将带领品牌向上,让欧拉品牌站在全新的起点上。

    写到最后:在刻板印象中汽车只是属于男孩的“大玩具”,欧拉的存在让市场变得多元化,同时也成功的打开了新时代女性的大门,让更多品牌注意到女性的力量。

    作为20万级汽车细分市场新标杆,芭蕾猫经过了全方位的升级,颜值、内饰设计以及科技感都有提升,尤其是将女性需求放在首位的细节处理,更是俘获了不少用户。相信在品牌理念加持下,贴心的芭蕾猫将会成为现代女性精致出行的最佳搭档。

    (图/文 网通社 毛凯悦)
    文章标签: 欧拉 芭蕾猫 二十万 责任编辑:毛凯悦
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    欧拉芭蕾猫

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    欧拉芭蕾猫 询底价

    19.30-22.30万

    品牌:欧拉

    级别:紧凑型车

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