上汽大众傅强：合资品牌也能卖好纯电产品

网通社访谈 11月17日，上汽大众大众品牌携多款明星阵容强势登陆第二十一届广州国际汽车展览会。作为积极转型的合资品牌，上汽大众围绕“稳电车和促油车”核心战略，在稳步提升ID.家族销量的同时，继续提升燃油车产品价值。

车展期间，上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监傅强在接受网通社专访时表示：“ID.家族的热销在客观上帮助刷新了大众品牌的品牌形象，使得在消费者眼中上汽大众不仅仅是燃油车王者，合资品牌也能卖好纯电产品。”

以下为采访实录：

网通社：上汽大众“促油车、稳电车”战略目前取得了怎样的成效？

傅强：上汽大众今年实施的一个核心战略叫“稳电车和促油车”，所谓的稳电车是让电车能稳步增长。

今年在该战略下，ID.纯电系列在今年10月单月突破15,000辆，上汽大众大众品牌新能源的整车销量已经在中国新能源汽车排行榜里闯进了前10。其中最受消费者喜爱的产品一共有两款，一款是我们现在家喻户晓的ID.3， ID.3已经成为了“12万高品质纯电首选”。

凭借其亮眼的造型，优秀的品质及其一系列的超越同级的智能化装备，使得这款产品深受消费者的喜爱。

目前ID.3的用户中有50%是女性用户，50%是男性用户，女性消费者普遍爱称ID.3为“都市小精灵”，因为这款车拥有着非常小的转弯半径，女性车主开车追求灵活轻便，这是他们一个比较重要的需求。那么男性用户会称这辆车“纯电小钢炮”，源于这辆车扎实的制造工艺，包括空腔铸蜡，激光焊接等等，德系制造的DNA以及核心的制造工艺，我们都应用在ID.3这款产品上，再加上300余项电池安全技术标准的保护，使得这辆车在品质、安全性、操控性方面都遥遥领先同级产品，所以才有了现在这样亮眼的销量表现。

还有一款也是我们的 ID.的车型也深受消费者喜欢，那就是ID.4 X。它是ID.家族引入中国的第一款产品。整体而言，由ID.3、ID.4 X还有ID.6 X组成的ID的家族，助力大众品牌现在稳稳的占据着“合资品牌销冠”的地位。

在电动车销量稳步提升的同时，我们也在不停提升燃油车的产品价值。

大众品牌一直以来就是燃油车王者，为什么这样讲？因为大众品牌旗下有几款旗舰产品，分别是朗逸家族、帕萨特家族、途观家族，包括最近上市的途昂24款，威然MP24款。

我们的产品可以满足消费者从9万到30万元+这么宽范围的价格段，从家轿到SUV，从5座到6座到7座，从1.5升发动机到1.5T EVO II发动机、2.0T到2.5T发动机，乃至PHEV、纯电产品的所有需求。

正因为有着这么完善的产品布局，才使得我们今年在“促油车、稳电车”战略得到了稳步的实施，收获了让所有人满意的结果。

网通社：刚才谈到上汽大众现在产品上的一些优势的亮点，那么在取得了优秀业绩的同时，今年上汽大众在营销方面的亮点有哪些？

傅强：目前上汽大众在营销方面做的最主要的事情，就是品牌刷新，不遗余力的推广ID.家族的产品。

ID.家族的热销在客观上帮助刷新了大众品牌的品牌形象，使得在消费者眼中上汽大众不仅仅是燃油车王者，合资品牌也能卖好纯电产品。

我们今年上市的新产品，无论是造型语言的设计上，还是在营销策略上，我们都持之以恒地践行着“Go Younger”品牌年轻化的策略。从产品的整车设计一直到售后服务、改装车服务等方面，都为消费者提供了更年轻化、更个性化的服务，来满足消费者的需求。