雷克萨斯助“挑战一百一执跑”圆满落幕

在我们短暂的一生中，总会有一两件事被始终坚守。当一个品牌把对某项技术或某类车型的坚守，作为一个长期发展目标时，他们的行为值得我们尊重，因为在竞争激烈的市场中，敢于将有限资源投入到前景未知的领域中，这份勇气是创造奇迹必需的因素。

执着向前，两位跑者的合作

所以，当本文主角--雷克萨斯钟情于全混动技术时，他们的执着也是对效率的独特理解。在这家豪华汽车品牌眼中，效率就是通过最少的能源消耗，让汽车开出更多里程，且在行驶中更具驾驶乐趣。某种意义上讲，对更高效率的探索和实践已成为雷克萨斯的一次超越自我的孤独长跑。 

因此，跑者雷克萨斯与跑者陈盆滨惺惺相惜也就并不奇怪了。正因为英雄间的相惜相念，雷克萨斯全混动科技成为“陈盆滨挑战100-一执跑”百日马拉松活动主赞助商。“陈盆滨挑战100-一执跑”百日马拉松活动就像它漫长的名字一样，是一个长(时间很久)且艰苦(每天一个马拉松)的过程。在此前三个多月里陈盆滨兑现了一百天一百个马拉松的承诺，自4月2日从广州海心沙出发后，他跑过4219.54公里抵达了北京五棵松体育馆(万事达中心)，用自己的行动一路宣传了绿色健康的生活方式。

当众人簇拥的陈盆滨从起点跑出时，在他身边的陪跑者时多时少，不变的是忠实跑友9辆雷克萨斯的全混动科技车型，它们节能、环保、平顺、安静、低故障……等高效率标签都活动全程得到了体现。

在4219.54公里的旅程中，陈盆滨和雷克萨斯赢得了社会公众的关注与肯定，越来越多的新伙伴加入并成为跑者中的一员。

方法大胆，内容稳健，效果出众的雷克萨斯跨界营销

与陈盆滨的合作只是雷克萨斯诸多跨界营销中的一个。除了“挑战100”百日马拉松活动外，雷克萨斯还在2012年-2014连续三届赞助了“中国杯世界花样滑冰大奖赛”，世界顶级花样滑冰选手的精彩表现将雷克萨斯与众不同的豪华展现得淋漓尽致。

除了体育营销，2014年起雷克萨斯成为了“时尚COSMO”的首席战略合作伙伴。在以‘Forever Young’为主题的2014年《时尚COSMO》美丽盛典上，演绎了一场梦幻魅力之夜。雷克萨斯不仅为嘉宾提供了贵宾用车，还带来了精彩的车身灯光秀。

近年来，雷克萨斯开始大胆的在新媒体及互联网尝试更新颖的合作。2015年，雷克萨斯与乐视启动了合作，成功吸引了新兴都市群体关注。在主题为“无生态，不超级”的乐视超级手机发布会上，雷克萨斯NX以志趣相投的“未知探索者”身份出现，大胆的设计和精心雕琢的线条，与乐视超级手机遥相呼应，得到了嘉宾的赞赏。未来合作双方还将打造崭新的立体化、新奇化、社交化的全新营销组合。

写入你心中的全混动科技

尽管营销很成功，雷克萨斯在中国市场依然面临巨大的工作难度。对他们来说，如何让中国的潜在客户深刻理解他们在混合动力领域的巨大优势，是摆在眼前的最大难题。

雷克萨斯在全混动科技领域起步很早，2004年上市的RX全混动车型是全球第一款混合动力驱动的量产豪华SUV，其新一代全混动科技在油耗、动力、质量稳定性和耐用性等方面都有出色的表现。而雷克萨斯率先推行并保持的混动车型6年15万公里免费维修保养服务，更将豪华车服务标准提升到新的高度。

让用户认同，要从心灵入手。近年来，雷克萨斯在传播全混动科技时，会寻求与公众心灵的共鸣。如上所述，在一系列新颖的跨界营销活动推动下，雷克萨斯与全混动科技在我们心中已经和高效、进取、绿色、健康且充满活力的新豪华主义建立了关联。所以，当雷克萨斯与陈盆滨一起跑向终点时，这家企业与他坚持的全混动科技，已被越来越多社会中坚接受和理解。

全混动科技的强大阵营

在中国市场，雷克萨斯的全混动科技阵营异常强大，包括CT200h、ES300h、RX450h、LS600hL、GS450h、GS300h及NX300h共7款车型，也让雷克萨斯成为车型级别覆盖最全、选择最多的全混动科技品牌。

此外，雷克萨斯已拥有15大系列20款车型的丰富产品线，对于一家纯进口豪华品牌来说，非常难能可贵。同时，雷克萨斯为用户提供4年10万公里（非全混动力科技车型）或6年15万公里（全混动力科技车型）的免费保养、保修，使雷克萨斯车主在享受一流豪华的同时，还享受到一流的高水准服务。

继续执着向前的雷克萨斯

随着盛况空前的“陈盆滨挑战100-一执跑”百日马拉松活动圆满落下帷幕，执著的雷克萨斯却并没有停下奔跑的脚步。就像盛典现场雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也所说的那样：“环保本身就是一场马拉松，未来我们希望通过越来越多的全混动科技车型为城市的天空贡献更多的蓝色，让每一位跑者都可以在蔚蓝的天空下尽情奔跑。”怀着回报公众的责任之心，在追逐最高效率的漫长竞赛中，充满活力的雷克萨斯，值得期待。