东风悦达起亚苏南永：年内再推6款新车

东风悦达起亚年初公布2017年产品规划，全年将推出以KX7为首的七款新产品。成都车展期间，网通社与东风悦达起亚总经理苏南永进行了沟通，他表示，“除今天亮相的KX CROSS和凯绅以外，下半年还将推出战略型小型车——焕驰，以及首款与百度联手打造的互联网车型——新e代福瑞迪等新车。通过投放极具产品竞争力的4款新车，以及积极开展多元化营销活动，以继续赢得消费者的喜爱与信任。”接下来，东风悦达起亚将加大产品投放力度，为消费者提供更多选择。

以下为访谈实录

网通社：本次成都车展，东风悦达起亚品牌展台在搭建构想阶段预设哪些亮点？

苏南永：2017成都车展公司的展台面积是1800平方米，共参展23辆车型。展台设计，在遵循起亚全球通用展台风格的基础上，凸显起亚品牌个性。东风悦达起亚也将推出首款联手百度打造的全新互联网车型-新e代福瑞迪，与此同时，凯绅也将亮相。特别值得一提的是，将在百度展区展示新e代福瑞迪搭载的语音识别系统，让消费者充分感受智能驾驶的乐趣。还将带来蝉联15-16年两届CTCC超级量产车组冠军杯的新K3 1.6 Turbo赛车版车型。此外，还将通过ECO展区、社会贡献活动等主题展区，充分体现东风悦达起亚发展历程、社会责任和技术实力。

网通社：新e代福瑞迪是秉承什么样的设计理念诞生的一台车？其命名背后又有哪些故事？

苏南永：新e代福瑞迪外观和内饰都采用比较时尚的设计，是一款充分满足家庭出行需求，兼顾宽敞空间和收纳功能的智能互联网家轿。为了直观体现以上产品特点，我们将延用已深入人心且品牌认知度很高的福瑞迪车名，再附加代表互联网车的字母“e”，而得名“新e代 福瑞迪”。我司首次搭载百度互联系统的新e代福瑞迪选用了“你好, 起亚”的通信导航系统。不仅利用语音进行导航控制，空调开启、语音识别等智能功能也相当完备。另外，与百度网络系统共同开发的天气、音乐、网上支付，与UVO联动的SOS救援、远程启动+远程空调功能也得到了广泛使用。东风悦达起亚也将在未来投放的所有车型上配备通信导航系统，从而在网络智能互联化汽车市场中占据一席之地。

网通社：全新推出的凯绅产品卖点又有哪些呢？

苏南永：凯绅的目标客户介于25-40岁之间，他们追求理性的品质生活，享受流行却不盲从，努力维持个人自由与家庭和睦之间的平衡。外观方面，凯绅具备了时尚、动感的革新式外观设计，塑造出具有冲击力的视觉效果。在继承虎啸式前脸基础上，通过直瀑式前格栅、HID氙气大灯、钻石质感的LED日间行车灯、镀铬装饰的LED后组合尾灯和行李箱盖，凸显出高端、年轻动感的气质。动力方面，凯绅搭载1.8L MPI自然吸气及1.6T 涡轮增压两款动力系统。此外，两款动力总成均适用驾驶模式控制系统，可选择经济、舒适、运动三种行驶模式。同时适用可改善油耗的ISG发动机启停功能，在有效提升燃油经济性的同时，提供适合驾驶者需求和环境因素的最佳行驶模式。

凯绅的尺寸为长4720毫米、宽1815毫米、高1465毫米，2770毫米的超大轴距为同级别最大轴距，带来宽适的空间体验。舒适配置方面，主力车型大幅应用全景天窗、一键启动、双区独立空调、后排出风口、10向调节电动皮质座椅 支持手机互联的8英寸AV多媒体智能导航系统；安全方面，搭载了D2级以上车型配备的BVM盲点监测系统、高级胎压监测，全系标配ESC、HAC、侧气囊等配置，提供同级别最高水准的安全保障。

网通社：东风悦达起亚针对2017年的营销活动有哪些？

苏南永：东风悦达起亚在2017年J.D.Power CSI售后服务满意度研究中，以742分位居主流车市场第二名，连续5年排名前列，充分肯定了其优异的品质实力。体育营销已经成为东风悦达起亚品牌个性化名片。2016年，企业参加了CTCC房车锦标赛1.6T组的比赛，今年升级到2.0T组比赛，向冠军杯发起挑战。同时，我们还赞助了得到大众喜爱的17年斯坦科维奇杯洲际篮球赛，提升了品牌的认知度。数字营销领域，我们打造了充满趣味及冒险意味的《Surprising Lab 难以置信实验室》视频，极大地展现了KX7的尖端技术实力。东风悦达起亚围绕品质DYK、革新设计DYK、顾客满意、体育营销和社会公益等主题重点开展营销活动。

网通社：如何理解东风悦达起亚的“新车差别化营销方案”？

苏南永：“凯绅”结合“绅士”形象，将与门户网站“网易”联手打造能突出“凯绅”差别化产品品质和品位的网络营销活动——寻找“Mr.K”。 脱颖而出的“Mr.K”将获得担任著名杂志或凯绅广告模特的机会。10月， “Mr.K”还将与“凯绅”一起，以主赞助商的身份参加网易主办的时装秀。KX CROSS上市方案运用了追求个性、与众不同的20-30岁年轻群体标签“RAP”为了突出KX CROSS充满个性的差别化形象，我们将准备开展“顾客跟唱RAP”活动。顾客跟唱的“RAP”，既可以传递KX CROSS的核心优点，同时也不失为一种体现差异化的传播手段。相信通过不同顾客跟唱RAP的视频，在传播车型特点的同时，还将为大家带来前所未有的快乐。

网通社：汽车消费市场的“金九银十”马上就要到了，东风悦达起亚在9月份以后又有哪些销售策略呢？

苏南永：为提高消费者的喜爱和信心 在迎来8月28日东风悦达起亚成立15周年之际，我们将宣布2017~2018年为“顾客感恩年”，贯彻执行“关爱有家 顾客至上” 的服务理念。为更好的回馈消费者，将推出“Family-Like Care”服务、DYK家庭关怀活动，提高经销商访问便利性，开展顾客应对机制革新。与此同时，除今天亮相的KX CROSS和凯绅以外，下半年还将推出战略型小型车——焕驰，以及首款与百度联手打造的互联网车型——新e代福瑞迪等新车。通过投放极具商品竞争力的4款新车，以及积极开展多元化营销活动，以继续赢得消费者的喜爱与信任。（图/文 网通社 刘宠）