奥迪Q2L破局：从轻定义，年轻新生

新生，再出发。这不是口号，而是奥迪焦虑之后的一种抉择。Q2L上市的表达方式，在某种意义上不是车，而是车轮上的文化输出，把中国年轻人的需求显性化了，以超脱的姿态，稳定的情趣，广阔的视野，为我们展示出一幅汽车后时代的消费画卷，真实而生动。这既是互联网时代塑造的年轻生活方式，也是年轻化在塑造未来互联网的动力。

从“别具一格”到“好色之途”，再从“全新视界”到“越夜越野”，以及从“潮玩江湖”到“矛盾共融”等，这些口号和观念的提出，无疑是奥迪首次释放了大尺度的激情，用德式的时尚为成都这座来了不想走的城市点了一把来自海外的时尚之火，将西村大院的闷骚和自娱自乐架在了日耳曼的火盆上炙烤，发出了尖叫声而撕裂的声音，给人留下了深刻的印象。由此，奥迪年轻的新形象——Q2L应运而生。

这是豪车形象的颠覆，也是对年轻诠释最火辣，最疯狂，最极致，最大胆的裸奔。正如主持人所说，今晚，在这里，一切形式和内容都不被定义。撕掉标签，以一辆车趣见一座城；不期而遇，以一座城趣探年轻态度。这就将汽车最后的防线突破了——由物质过渡到了意识形态，而且来的是如此的猛力，如风暴般地席卷了汽车圈。故有人说，汽车真正的时尚年轻登场了。奥迪再次捷足先登，开创了豪车年轻精致化的先河。

以精致炫酷的娱乐方式，通过先进的视屏手段把容纳数千人的大院置于激情燃烧的气场里，一起狂歌劲舞，声嘶力竭，营造出不一样的生活，独具一格，将酷玩，潮音，型格等时尚元素，淋漓尽致地表达了出来。尽管下雨，气氛热烈，丝毫没有影响粉丝追星的疯狂和嘶喊。因为，中国的“四无”青年开始由90后延伸到了00后已成趋势。年轻再次成为时代的关注点，代表了未来和走向。

相比之下，奥迪的玩酷和年轻化，真正做到了“经典之名，年轻新生”，“以范定型，从轻定义”。这种时尚不失严谨，前卫不失厚重，先锋不失格调的范儿，代表了国际潮流和当代性并非怕脑袋的苦思冥想，也不是玩另类和差异化所能产生，而是与现实诉求紧密有关，就像太古里散发的时尚气息，年轻的诉求，却又拥有千年古刹（大慈寺）的护佑。所以，有太上老君坐阵的商业地标，玩得是改良后的新文化，它的生命力也就隐藏在吃喝玩乐的背后，有了底气和几分淡定，绝不是简单的浮皮潦草的轻狂，而是裹袭着意识和思想奔涌前来。Q2L出手不凡，将软实力赋予了文化的内涵，岂能不引人关注？

年轻已来，未来已来。这是奥迪来华三十年的一次转型，传递了一种态度，踏准了后三十年的起点。那么，年轻对于奥迪意味着什么？

新生，再出发。这不是口号，而是奥迪焦虑之后的一种抉择。Q2L上市的表达方式，在某种意义上不是车，而是车轮上的文化输出，把中国年轻人的需求显性化了，以超脱的姿态，稳定的情趣，广阔的视野，为我们展示出一幅汽车后时代的消费画卷，真实而生动。

这既是互联网时代塑造的年轻生活方式，也是年轻华在塑造未来互联网的动力。由此应运而生的Q2L就是最好的见证。我们点赞，也在思考，为其庆生，也在记录历史。