BMW Motorrad以多元化创新体验活动诠释骑行生活

在骑士巡游中领略川蜀初秋的滩涂美景，透过泥土、碎石和沥青马路感受自由的力量，在丰富多样的活动设置中寻找到心灵的归属，于嘉年华式的狂欢派对中领略摩托车的狂野魅力。一辆豪华与实力兼具的坐骑，搭配简洁而不简单的装备，就开启了一段追求真我的洒脱体验。

如约而至，宝马骑士盛大开启BMW摩托车文化节

BMW摩托车文化节始于2001年一次骑士自发的聚会，来自世界各地的骑行爱好者们相聚在阿尔卑斯山脉下的奥地利塞费尔德小镇，以车会友，分享自己的骑行经历，感受骑行带来的精神力量与生活乐趣。次年，聚会地点从赛费尔德田园小镇转至德国加尔米施·帕滕基兴的河谷山庄，回归到BMW的故乡巴伐利亚，形式上也由民间自发组织的摩托车聚会转为BMW Motorrad官方举办，正式成为了一年一度的大型骑士专属节日——BMW Motorrad Days。十几年间，全世界摩托车爱好者不远万里相聚在同一方天地，共度难忘的悦骑时光。

这场BMW摩托车骑士和爱好者的年度盛会自2014年起引入中国，足迹从帝都长城脚下开始，途径杭州千岛湖畔，游历山东莱芜雪野湖，行至魔都黄浦江边，又临无锡太湖之滨，至今已经走到第六年。近20,000名BMW骑士与粉丝的参与，也让BMW Motorrad成为粉丝群体最为庞大的豪华摩托车品牌。每一年，BMW摩托车文化节成为了每一位BMW摩托车爱好者们心照不宣的约定，就像一座港湾，年复一年，如期迎接骑士盛装归来。

今年，来自全国各地的BMW骑士与摩托车爱好者相聚天府之国成都，与BMW Motorrad一起享受这场以“身临·骑境”为主题的骑士盛宴。在GS Trophy中国选拔赛中近距离看高手对决，在Mission R总决赛中看技巧达人闪转腾挪，在风景巡游中感受挥斥方遒的霸气，在骑行派对中尽情随引擎声和摇滚乐欢呼。BMW摩托车文化节让每一位骑士都沉浸在好友相聚的放松氛围之中，也让骑行成为每一位参与者生活中不可缺少的部分。

两年之约，GS Trophy让骑士精神打破界限

如果说BMW摩托车文化节是中国骑士们难得的聚会，那么两年一度的BMW GS Trophy国际挑战营给予中国骑士在世界舞台上一展风采的机会。自2008年首次举办以来，GS Trophy国际挑战营已经发展为全球最重要的摩托车越野赛事之一，它不仅让骑士们感受到骑行的冒险，享受团队作战中才能获得的默契与专注，更能够结识来自世界各地的GS高手，碰撞出不同文化下的火花。无论是比赛的坐骑BMW GS系列，还是每一位GS骑士，他们所代表的“GS精神”都让摩托车骑手们勇于探索世界上最遥远的角落，激励无数环球旅行者前往现场观赛。

骑手们驾驭BMW GS车型一路披荆斩棘，从突尼斯的干涸沙漠到南非的茂密丛林，从南美的巴塔哥尼亚高原到加拿大的落基山脉，从泰国金三角的山区雨林到蒙古的无垠草原，GS Trophy国际挑战赛不仅是一场超乎想象的不凡冒险，更是一场需要戮力齐心、互相协助的团队作战。在这场勇敢者的游戏中，不论输赢、无关性别，他们都凭借互相的力量与支持，在挑战越野的过程中缔造人生中难忘的传奇，留下值得铭记一生的高光时刻。

本次2019 BMW摩托车文化节（中国）期间，GS Trophy 2020中国选拔营总决选落下帷幕。最终，彭超贤、王孝贵和赖智丰组成的队伍将代表中国队征战2020年在新西兰举办的GS Trophy国际挑战营总决赛，与来自不同国家和地区的其余17支队伍对总冠军发起冲击。GS Trophy国际挑战营不仅为中国骑士创造机会在世界舞台上展现奋勇向上的拼搏斗志、弘扬积极进取的大国精神，同时也让世界看到中国摩托车文化发展的优质成果。

以客户为中心，安全驾驶培训让骑行文化更加扎实

自2013年进入中国市场，BMW Motorrad以客户为中心的体验式活动在中国摩托车爱好者之中获得极大影响力，不仅有BMW摩托车文化节，GS Trophy国际挑战营这样的活动，BMW Motorrad同时十分重视中国群众对摩托车安全驾驶意识和技能的提高。

根据权威咨询机构Gfk的调研，中国消费者购买摩托车时往往经历“三重”思想阻碍：家庭因素、安全考虑和驾驶技能不熟练。针对这一消费者洞察，BMW Motorrad将安全驾驶培训的推广作为营销活动中的重中之重。BMW Motorrad以广泛的经销商网络作为阵地，以点及面，从基层扎实培养中国骑士骑行的安全意识。在全国35个城市的47家经销商店中，BMW Motorrod会定期举行安全驾驶培训课程，由BMW认证培训师向消费者教授摩托车驾驶技能和行车安全规范。2018年，共有约5,000名摩托车爱好者接受了这一培训，而布局越来越广泛的BMW Motorrad授权经销商店，也将帮助更多消费者获得安全、放心的骑行生活。

安全驾驶培训也不仅存在于基层，其更是BMW Motorrad全方位高端服务3T战略中的重要支柱之一。搭配数字化终端的应用，消费者可以在天猫和京东的BMW官方旗舰店中购买驾驶培训课程，然后在线下经销商店兑换，大大提升消费者咨询、报名的效率。与此同时，BMW Motorrad正在全国推广“越野公园”，为广大摩托车爱好者提供车型体验和课程教学的最佳场地。

在数字化驱动下，BMW Motorrad打造出服务闭环，构建起专属于BMW Motorrad车主和消费者的摩托生活圈，鼓励越来越多的骑士加入BMW Motorrad的大家庭。

MAKE LIFE A RIDE. 让骑行成为一种生活

无论是摩托新人还是高阶骑士，总能在BMW Motorrad的各项创新体验活动中找到属于自己的骑行乐趣。通过塑造可持续的摩托车文化传播方式，打破对摩托车的固有偏见，以客户为中心，BMW Motorrad将热血、自由的摩托车文化传递给摩托车爱好者及潜在受众，倡导与现代生活方式息息相关的安全、规范、可持续的骑行文化。更可贵在于，BMW Motorrad让消费者知道，骑行从不只是一种特殊、小众的爱好，从追求极致驾驶乐趣到提升安全意识，从传承骑士精神到传递骑士文化，骑行更是一种融入生活之中，增添生活色彩的生活方式。

创新敢为，BMW Motorrad不仅代表一类产品、一些活动，更是一种引领的精神。就像MAKE LIFE A RIDE的口号从不只代表“自由”或“纯粹”中的一个，而是一种“生活”，街头型格、都市高效、探险自由、复古潮流、舒适摩旅，尽在其中，而你要做的，只是“让骑行成为一种生活”！