观致汽车作为拥有高端国际化团队的年轻新秀，将在三月首次亮相日内瓦国际车展，蓄势待发之际似乎并非那么顺利。在“品牌效应”吃香的汽车市场，接连两次因命名而起的诉讼事件，无疑将观致汽车的日内瓦之行推上了风口浪尖。 观致汽车连续应对诉讼 1“胜”1“败” 据外媒报道，近日大众称观致首款量产轿车“GQ3”名称与奥迪Q系车型名称有冲突并对后者提起诉讼，在德国法院支持下，最终奥迪胜诉，令”GQ3”只能被迫暂时改名为”观致3”。诉讼事件发生后网通社记者致电了观致汽车相关负责人，对方表示：“目前观致汽车GQ3的名称仅针对概念车，量产后可能会进行重新命名”。 类似这样的诉讼官司出现在新车发布“前夜”，无疑对任何活动、任何厂商而言都有着严重的影响。 无独有偶，此前观致汽车也曾与起亚汽车在欧盟地区就车型的命名发生过争执，由于起亚希望K9车型在欧盟地区销售时被命名为“Quoris”，而更早获得欧盟商标备案的观致汽车认为这与它的英文商标“Qoros”容易发生相混淆给消费者造成误导，通过法律诉讼程序，观致汽车最终在这一争议中获胜。 部分高管无从汽车从业经验 制约观致汽车全球化 网通社曾对观致汽车高层管理人员结构进行过报道，其内部高管人员的构成可以说是一只“国际化”的高水准队伍。当然，在这只国际高端团队背后除总经理郭谦、副董事长石清仁先生之外，首席运营官范星槎、销售与市场执行总监卫思梵并无汽车从业经验，而面对突发事件的“公关能力”也恰恰是汽车企业营销中最为重要的一环。 “此前我们早已知道大众的相关部门在车型命名上提出的异议，并一直在与大众方面进行沟通”观致内部人员如是说。而在观致汽车于2013年2月发布的官方稿件中我们注意到观致汽车仍然使用了“GQ3”这一名称，在观致汽车发布相关信息不久后，海外媒体随即报道了大众与观致的车名诉讼。 在危机出现后，据接近观致汽车的人士称“观致将会在近期对此次诉讼发出相关公告”。但对此，网通社致电了观致汽车内部人士，但该人士对此未予置评。同时该观致汽车内部人士表示：“观致汽车会从国际化的角度出发，严格遵守欧盟地区的相关法律规定。观致汽车正在为新车命名的事情与大众方面进行沟通，双方的沟通十分顺利。从观致汽车角度来说GQ3只是概念车的代号最终并不一定会成为量产车型的命名。预计观致汽车在此次日内瓦车展现场会正式公布命名方式，并在2013年末的法兰克福车展上公布量产车型。” 对于观致汽车，在品牌效应还未发挥作用的今天，其稳定的安全性能，令人惊喜的外观，高端的配置等，都让人无比期待，但在做好这一切的同时，也期待着观致能有更专业的营销团队，更及时的公关措施，带着好口碑，在日内瓦车展上有令人期待的精彩表现。
导语
观致汽车(QOROS)是一家全新的国际化汽车公司成立于2007年。目前在德国慕尼黑、奥地利格拉兹和中国上海拥有设计和研发中心，制造基地位于中国江苏省常熟市。作为拥有高端国际化团队的车界新秀，将在三月首次亮相日内瓦国际车展。伴随着车展日期的临近，涉及观致汽车接连两次因车型命名而起的诉讼事件，将观致汽车再次引向了媒体和业界关注焦点。
观致汽车日内瓦车展首发 遭遇“连环”诉讼
据外媒报道，近日大众称观致首款量产轿车“GQ3”名称与奥迪Q系车型名称有冲突并对后者提起诉讼，在德国法院支持下最终奥迪胜诉，令“GQ3”被迫暂时改名为”观致3”。诉讼事件发生后网通社记者致电了观致汽车相关负责人，对方表示：“目前观致汽车‘Q3’的名称仅针对概念车，量产后可能会进行重新命名”。
类似这样的诉讼官司出现在新车发布“前夜”，无疑对任何活动、任何厂商而言都会造成一定的影响。
无独有偶，此前的2012年末观致汽车也曾与起亚汽车在欧盟地区就K9车型的命名发生过争执，由于起亚希望K9车型在欧盟地区销售时被命名为“Quoris”，而更早获得欧盟商标备案的观致汽车认为这与它的英文商标“Qoros”容易发生相混淆给消费者造成误导，通过法律诉讼程序，观致汽车最终在这一争议中获胜。由此可见，“全球化”运作的观致汽车极为重视其在欧盟范围内的品牌影响力和独特性。
观致高层具备丰富从业经验 公关团队能力仍需强化
2012年，网通社曾对观致汽车高层管理人员结构进行过报道，其内部高管人员的构成可以说是一只高水准的国际化队伍。当然，在这只由国际高端人才组成的团队背后除总经理郭谦、副董事长石清仁先生为汽车行业资深高管人才之外，首席运营官范星槎、销售与市场执行总监卫思梵并无直接的汽车行业从业经验，而面对突发事件的“公关能力”也恰恰是汽车企业品牌营销中最为重要的一环。
“此前我们早已知道大众相关部门在车型命名上对观致提出的异议，并一直在与大众方面进行沟通”观致内部人员如是说。而在观致汽车于2013年1月末发布的官方稿件中我们注意到观致汽车仍然使用了“GQ3”这一名称，在观致汽车官方信息发布不久后，海外媒体随即报道了观致与大众涉及车名的败诉消息。
在危机出现后，据接近观致汽车的人士称“观致方面将会在近期对此次诉讼发出相关公告”。对此，网通社致电了观致汽车内部人士，但该人士对此未予置评。同时该观致汽车内部人士表示：“我们会从国际化的角度出发，严格遵守欧盟地区的相关法律规定。观致汽车正在为新车命名的事情与大众方面进行沟通，双方的沟通十分顺利。从观致汽车角度来说GQ3只是概念车的代号最终并不一定会成为量产车型的命名。预计观致汽车在此次日内瓦车展现场会正式公布命名方式，并在2013下半年的欧洲车展上公布量产车型的信息”。
对于观致汽车，在品牌效应还未发挥作用的今天，其值得信赖的安全性能(官方承诺欧洲5星标准)、令人惊喜的外观、高端的配置等，都让人无比期待。但在做好这一切的同时观致汽车也不得不面对现阶段的诉讼，我们也很期待观致汽车在日内瓦车展的首次亮相。(网通社 2013年2月20日 北京报道)
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李晴晴
